移動互聯網走入人們的生活

在現實中，你是不是經常看到或者經歷以下的場景：

乘地鐵，坐公車，甚至上廁所的時候，不少人都舉著手機或ipad，看小說，瀏覽網頁，玩游戲;

朋友聚餐，到了餐館，寒暄之后就是上微信朋友圈“刷朋友圈”;上了菜，第一件不是動筷子，而是掏出手機拍下照片，上傳到朋友圈;

通過手機直接下單購物，“移動”著查看郵件狀態;

……

不知不覺間，各種移動智能終端陪伴人們的時間越來越多。人們已經習慣了用移動終端來進行上網，來進行交流和獲取生活工作的所需。而這種潮流，就是移動互聯網。

移動互聯網，就是將移動通信和互聯網二者結合起來，成為一體。移動通信和互聯網成為當今世界發展最快、市場潛力最大、前景最誘人的兩大業務，它們的增長速度都是任何預測家未曾預料到的，所以移動互聯網可以預見將會創造經濟神話。移動互聯網的優勢決定其用戶數量龐大，截至2012年9月底，全球移動互聯網用戶已達15億。

據2013年中國互聯網大會相關報道，近兩年爆發式增長的移動互聯網成為熱詞。

2012年6月，中國手機網民達到3.88億，占網民總數的72%，手機首次超過臺式電腦成為第一大上網終端。到2013年6月底，中國網民數達到5.9億，其中手機網民達4.64億，占網民總數的78.5%。2013年上半年，中國智能手機出貨量達到2.14億部，同比增長了120%。中國智能手機市場占到全球的三分之一。

移動互聯網營銷的新時代

“未來的營銷，不需要太多的渠道，只要讓你的產品進入消費者的手機，就是最好的營銷。”這句話被作為世界營銷大師克里曼特*斯通的經典名句而廣泛引用。進入手機，意味著更精準、更快速的營銷。

進入移動互聯網時代，為了占領消費者的手機，很多企業紛紛上馬APP項目。一夜之間，APP火遍了大江南北。各大公司、各種機構，甚至一些資金實力并不太強大的小微企業，也建立了自己的安卓和IOS的客戶端，開展APP營銷。

APP營銷即應用程序營銷，是指通過定制手機軟件、SNS及社區等平臺上運行的應用程序來開展的營銷活動的總稱，其中APP亦即英文Application的簡稱，而當前的APP營銷多指第三方智能移動平臺的應用程序營銷。APP營銷是WAP營銷發展到一定階段的產物，二者都來源于企業對移動營銷的重視，當初WAP興起時的弄潮兒如今也成為了率先進入APP營銷領域的先鋒者，不難看出，APP營銷正是在WAP營銷基礎上開創了移動營銷的新時代。

2013年3月份，百度發布移動應用搜索行業報告，數據顯示，國內APP資源數量已經接近50萬。

但APP營銷真的是解決企業移動互聯網營銷的靈丹妙藥嘛?這個不見得。根據應用推薦服務Appsfire提供的數據，每天都有700多個APP從我們的手機中消失了。可見，移動應用市場蓬勃發展的背后也暗藏隱憂。有的應用靠刷榜火熱一時，也有的應用因盈利模式不清晰而無法持續，但最終有一點必須承認，它們沒有贏得真正的用戶。而且傳統的APP營銷有幾個劣勢：1)APP制作成本高，對于大部分中小型企業來講費用高昂。2)APP推廣成本高，且不利于下載和安裝。有的靠刷榜火熱一時，但最后卻丟掉了用戶。3)不易于用戶的分享和傳播，因為下載安裝不方便和非溝通工具的屬性，用戶間的主動分享和傳播不多。

另外，目前移動互聯網已進入了流量饑渴階段。APP難被下，卻易被刪，而且對接不同的系統還需設計不同的版本。對于單體企業來說，開發、推廣、運營均存在難度。

在眾多APP中，微信脫穎而出，成為最熱門的和最受喜愛的APP，迄今微信已經擁有4億多用戶。且微信由于下載方便，用戶體驗好，易于分享和傳播等特性，使用人數一直呈現增長的態勢。而且基于微信的開放接口，原來在APP和網站上實現的企業產品功能展示和客戶服務等都可以在微信上實現的很好，至此，移動互聯網營銷迎來了微信營銷的新時代。