截至2013年9月底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模突破5億，而網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比提升至80%以上，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民已經(jīng)形成龐大規(guī)模，并將保持快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。作為手機(jī)網(wǎng)民必不可少的搜索，該市場(chǎng)也呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。

借此，速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)依托速途網(wǎng)媒體平臺(tái)、微博等社交平臺(tái)對(duì)百萬(wàn)手機(jī)網(wǎng)民進(jìn)行調(diào)查，并結(jié)合速途研究院監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)等，從市場(chǎng)規(guī)模、品牌手機(jī)搜索多方競(jìng)爭(zhēng)、搜索用戶等角度，對(duì)2013年第三季度手機(jī)搜索市場(chǎng)進(jìn)行深入分析!

(一)2013年Q3手機(jī)搜索市場(chǎng)規(guī)模達(dá)128.3億元

監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年Q3中國(guó)手機(jī)搜索市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，達(dá)128.3億元，環(huán)比增長(zhǎng)37.4%，同比增長(zhǎng)65.3%。

手機(jī)搜索已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民最重要的應(yīng)用之一，手機(jī)搜索的移動(dòng)性與即時(shí)性是獲得眾多用戶喜愛(ài)的主要因素，當(dāng)前手機(jī)搜索不斷趨于個(gè)性化和本地化，手機(jī)搜索營(yíng)銷價(jià)值大力凸顯。隨著用戶群體的增多以及手機(jī)搜索企業(yè)盈利模式的清晰，未來(lái)中國(guó)的手機(jī)搜索市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大。

(二)多維度衡量手機(jī)搜索品牌競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

上圖列示2013年第三季度手機(jī)搜索品牌流量分布。數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)搜索依舊以百度為主，流量占比37.5%。搜搜依舊以16.2%的高流量排名第二，易查本季度表現(xiàn)強(qiáng)勁，獲得15.1%的流量占比，躋身前三，宜搜搜索以1.5%的差距屈居第四。在PC搜索領(lǐng)域表現(xiàn)較好的搜狗，手機(jī)端表現(xiàn)并不給力，第三季度流量為8.3%。之后分別為谷歌(5.5%)、儒豹(1.7%)、愛(ài)問(wèn)(1.0%)、有道(0.8%)。

9月中旬，由騰訊向搜狗注資4.48億美元，并將旗下的騰訊搜搜業(yè)務(wù)和其他相關(guān)資產(chǎn)并入搜狗，騰訊入股搜狗并成為其第二大股東。隨著此次事件的發(fā)生，未來(lái)搜索市場(chǎng)將呈現(xiàn)怎樣的競(jìng)爭(zhēng)格局，第四季度比例如何，我們拭目以待!

2013年已過(guò)大半，競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)搜索市場(chǎng)也呈現(xiàn)出一番新的景象。百度、搜搜、易查成為手機(jī)搜索市場(chǎng)的前三。宜搜本季度增長(zhǎng)平穩(wěn)，流量占比13.6%，上升1.5%。

搜狗、谷歌在第三季度出現(xiàn)小幅度下滑，儒豹、愛(ài)問(wèn)、有道等占比較低，維持在1%左右。

上圖列示本季度手機(jī)搜索流量增長(zhǎng)情況。數(shù)據(jù)顯示，百度、搜搜、易查、宜搜四款手機(jī)搜索在第三季度都出現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)，其中易查搜索增長(zhǎng)最快，季度環(huán)比增長(zhǎng)率為14.39%，搜搜、宜搜分別增長(zhǎng)12.5%、12.4%。搜狗、谷歌、儒豹、愛(ài)問(wèn)、有道等手機(jī)搜索本季度內(nèi)出現(xiàn)了下降趨勢(shì)。

網(wǎng)民首選(常用)手機(jī)搜索引擎中，百度以56.8%的選擇比例位居第一，其次為易查(26.7%)、搜搜(23.4%)、搜狗(12.3%)，宜搜(11.2%)，谷歌、有道、儒豹、愛(ài)問(wèn)的首選比例分別為10.0%、3.1%、2.0%、1.5%。從形勢(shì)上分析來(lái)看，手機(jī)網(wǎng)民基本上還是以百度搜索為主，搜搜、易查搜索、宜搜、搜狗為輔，其他搜索作為補(bǔ)充的態(tài)勢(shì)。

(三)手機(jī)搜索企業(yè)搶灘手機(jī)、瀏覽器入口

從手機(jī)搜索用戶使用的手機(jī)品牌角度出發(fā)，探尋手機(jī)搜索的市場(chǎng)格局。三星手機(jī)以23.4%的用戶占比高居首位，蘋(píng)果10.6%，諾基亞7.1%，隨著其在華銷量的銳減，未來(lái)占比可能會(huì)出現(xiàn)大幅度下降。近期與易查搜索達(dá)成合作的聯(lián)想和華為，占比分別為7.9%、6.8%，中興、酷派等國(guó)產(chǎn)品牌機(jī)占比有所上升，小米手機(jī)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

手機(jī)瀏覽器從網(wǎng)頁(yè)瀏覽工具向多應(yīng)用平臺(tái)發(fā)展，其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口優(yōu)勢(shì)隨著功能的強(qiáng)大和內(nèi)容的豐富更為突出。手機(jī)瀏覽器是移動(dòng)搜索的一個(gè)天然入口，同時(shí)也是移動(dòng)搜索的承載體。根據(jù)調(diào)查，79.5%用戶最常使用手機(jī)瀏覽器的搜索功能，搜索需求在瀏覽器中是持續(xù)保持著降增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

手機(jī)搜索企業(yè)除卻與手機(jī)廠商達(dá)成合作，搶占市場(chǎng)外，手機(jī)瀏覽器也是其重要的流量入口搶占之地。數(shù)據(jù)顯示，第三季度手機(jī)搜索用戶使用的手機(jī)瀏覽器分布情況如上圖所示。UC瀏覽器占比67.1%，QQ瀏覽器31.3%，系統(tǒng)自帶瀏覽器占比15.6%，百度、360瀏覽器分別占13.1%、12.9%。歐朋、海豚、遨游、天天瀏覽器等相對(duì)來(lái)說(shuō)占比較小，為7%左右。

(四)用戶對(duì)手機(jī)搜索關(guān)注因素的調(diào)查

手機(jī)搜索用戶對(duì)手機(jī)搜索關(guān)注的因素，主要圍繞搜索結(jié)果、搜索速度、安全性、搜索新技術(shù)等方面進(jìn)行。數(shù)據(jù)顯示，精準(zhǔn)、全面、及時(shí)的搜索結(jié)果是手機(jī)搜索用戶最關(guān)注的，占比近90%，其次是在滿足用戶搜索結(jié)果的基礎(chǔ)上，搜索速度便是第二重要因素。軟件的安全性與頁(yè)面簡(jiǎn)潔性關(guān)注度達(dá)50%左右。同時(shí)，手機(jī)用戶對(duì)于語(yǔ)音、圖片識(shí)別搜索新技術(shù)的關(guān)注與期待度增加到31.4%。

(五)手機(jī)搜索用戶地域分布

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與各大城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度和互聯(lián)網(wǎng)覆蓋程度成正比，做為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重要內(nèi)容的手機(jī)搜索亦如此。上圖列示我國(guó)手機(jī)搜索用戶較多的15大省市。其中手機(jī)搜索用戶廣東省最多，其次是浙江省、北京市，江蘇省、福建省、遼寧省、山東省、上海市、湖南省、湖北省等也進(jìn)入手機(jī)搜索重點(diǎn)區(qū)域。

資深互聯(lián)網(wǎng)觀察家、速途研究院院長(zhǎng)丁道師分析稱手機(jī)已經(jīng)成為最重要的上網(wǎng)設(shè)備，而手機(jī)搜索引擎也成為了主要的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)流量入口。不同于在PC端百度的一家獨(dú)大，在移動(dòng)搜索領(lǐng)域依然呈現(xiàn)出諸強(qiáng)爭(zhēng)霸的格局，當(dāng)前的行業(yè)格局對(duì)于該領(lǐng)域的幾家主要企業(yè)來(lái)說(shuō)充滿了無(wú)限的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

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