Google：原力覺醒

今年二月的一個下午，Jim Berkus 這位 United Talent Agency（UTA 是好萊塢最大的經紀公司之一）的主席向全公司發出 一封郵件。在此之前，Berkus 剛剛和前 MTV 的項目主席 Susanne Daniels 進行過商討，Daniels 在去年 6 月轉投到了 YouTube，他們的話題是有關 YouTube Red 的事。Daniels 將他所掌管的獨家電視節目、電影和音樂資源都放在了 YouTube Red 上。 （之前我們已經為大家介紹過了 YouTube Red 這個項目，它是 YouTube 推出的 9.99 美元包月付費項目，能提供許多特有的內容。）

（Susanne Daniels，YouTube 全球原創內容方面的負責人）

「這像是好萊塢全新的一天，YouTube 成為了我們未來的一部分」，Berkus 說道，「我們總是在問：『Google 何時才會進入好萊塢去買下一間電影工作室或電影網絡公司呢？』答案是他們早就將自己的野心放在了 YouTube 上?！?/p>

Berkus 的任務已經完成了，這是因為 Daniels 也許是電視圈中最想要向數字化轉型的人了。她的職業生涯經歷過 MTV、世界銀行以及 Lifetime 公司，在她看來，YouTube 對專業的高質量內容的重視已經引起了 Google 和好萊塢之間的共鳴。

盡管 YouTube 在 Red 上第一個努力推廣的是網絡紅人 Scare PewDiePie，但 Daniels 的野心可遠不止此。她曾經說過，就像她之前所從事的網絡工作一樣，她的工作就是去與天才們一起「持續不斷地創造出不同的作品」并且去理解「電視節目制作這項藝術」。目前為止，她正在從這些 YouTube 上的紅人們身上開始自己的工作，但從 2017 年開始，Daniels 計劃通過「更有知名度的業界明星去操作一些影響力更大的節目」。

這會意味著擁有 10 億用戶的 YouTube 終于要開始制作與 YouTuber 們毫無關系的節目了嗎？「也許吧」，她說道，「隨著我們的發展，我們逐漸發現了 YouTube 的品牌和我們需要抓住的機會。因此，我不能拒絕它?！?/p>

在這個領域有才華的人們為此欣喜不已，因為 Daniels 和她的 YouTube 能提供真金白銀，與之形成鮮明對比的是那些小型的平臺，他們一集腳本的報酬只有 1 萬美元?！竃ouTube 已經將他們所提供的報酬抬到了能和電視臺競爭的位置上」，WME（美國最大的經紀公司）的高管 Chris Jacquemin 說道，「他們不一定非要像《權力的游戲》那樣投入那么大的預算，但毫無疑問，他們在基本層面非常有競爭力。」

這些金錢幫助 Daniels 扭轉了傳統創作者們對 YouTube 形成已久的刻板印象，「在過去，他們將 YouTube 視為一個很有效的市場工具，但不一定會將 YouTube 視為一個創造性的平臺。」前 Google 和 Buzzfeed 的高管 Jonathan Perelman 說道，他目前在 ICM Partners 經紀公司擔任數字化方面的負責人。盡管有機構判斷一些電影和電視導演可能因為覺得這有些「粗制濫造」而拒絕與 YouTube 合作，但 Perelman 仍然認為「這是一個讓業界精英轉變對 YouTube 看法的好機會。」

從某種程度上說，YouTube 的新戰略也是為了抵御 Facebook 而來。在過去的一年里，我們能看到 Facebook 在視頻與直播領域的突飛猛進，現在 Facebook 上一天的視頻播放量達到了 80 億次。同時，這也是抵抗 Netfilx 的一個舉措，他們已經從 YouTube 這里挖走了一些原創明星。然而，最重要的也許還是為了豐富 YouTube 自身的利潤來源——在廣告收入之外增加來自用戶的利潤，這也許能改善他們的財報表現。Daniels 不會透露 YouTube Red 在頭四個月的表現情況，她只是說「它達到了我們所設想目標」。同時，YouTube 也在開發其他能夠促進利潤增長的方式，根據相關的消息來源，他們正在悄悄地開發一個直接面向用戶的流媒體平臺，不過 YouTube 對此拒絕發表評論。

Daniels 透露說，自從她來到 YouTube 這 10 個月以來，她一直在思考 YouTube 這個品牌所同時具有的強勢與脆弱?！肝覀兊暮诵挠脩魧?YouTube 視為一個真正的積極力量」，她說道，「他們認為有影響力的人就擁有社會資本，而他們覺得自己因為和那些人有所牽連，因此他們自己也擁有社會資本。這是一個重要的、積極的群體?！苟龝鶕@些原則來指導 YouTube Red 項目的設計。

Facebook：尋找利益共同體

「我們正在用去往奧斯卡頒獎禮的路上」，說話的人是 Whoopi Goldberg（美國著名女演員，身材勁爆），「我和我的女兒有 40 磅重的內衣，65 磅的塑身衣，我們在上車的時候必須要有別人幫忙，而下車的時候就更別提了。」

Goldberg 的這段獨白可不是發生在紅毯采訪或是電視訪談中，這是她在去年 2 月奧斯卡頒獎禮的下午在自己豪華轎車中通過 Facebook 所做的直播畫面。這段直播視頻有超過 200 萬的觀眾收看，作為解密奧斯卡舞臺背后的一系列直播節目之一，它成為了 Facebook 宣傳他們新的直播功能的工具。與 Snapchat 的 Storeis 功能不同，這些視頻不會在 24 小時之后消失，而是繼續留在你的動態消息中。

第二天早上，Facebook 娛樂合作部門的負責人 Sibyl Goldman 對這些明星們的表現非常滿意，Goldman 稱贊 Goldberg 在下車之后的表現對這次活動做出了「非常好的、全面的體現」，雖然 Goldberg 的身影還被一家時尚雜志誤認成了 Oprah Winfrey。

（Facebook 娛樂合作部門的負責人 Sibyl Goldman）

Facebook 對視頻直播的重視前所未見，扎克伯格就曾經被報道說已經「被它迷住了」，而他們也在快馬加鞭地完善相關的功能，他們也在同 NFL 和電視制作人們就直播的事宜進行談判。視頻直播所具有的即時性和參與感能獲得光上門的歡心，而 Facebook 也在迫切地尋求演藝界的專業人士參與其中。

在奧斯卡之后，Facebook COO 桑德伯格去拜訪了好萊塢所有重要的經紀公司，她的目標就是去讓這些經紀公司旗下藝人使用 Facebook 的直播功能，同時，她還提供了一個額外的好處：給其中部分藝人一定的報酬。特別的是，Facebook 此時尋找的是那些年輕而前衛的明星——這與之前的 Goldberg 和 Vin Diesel 是不同的，因為 Facebook 希望獲得一種脫稿的、未加修飾的狀態。Goldberg 告訴我，「那些喜歡即興發揮的人們都會喜歡直播?！?/p>

不管你是喜劇演員、廚師、運動員、音樂家、政治人物亦或記者，Facebook 都希望將他們變成像 YouTube 上的名人一樣，而它也會根據點擊量決定不同的報酬。最終，這個功能將會進化成基于內部廣告的利潤分享模式。Goldman 強調說一切都和剛開始的測試階段截然不同，「我們試著鼓勵我們的合作伙伴們加入這個測試中」，她說道，「部分的意圖是讓一些合作伙伴們提供一些短期的財政支持?！?/p>

如同 YouTube Red 原創計劃一樣，直播也是 Facebook 拉攏好萊塢一線明星的最新舉措，而好萊塢也將其視為一個不僅僅是推廣工具的平臺，因為 Facebook 所擁有的極其龐大的數據、分析與定位能力，好萊塢已經將 Facebook 視為一個非常重要的宣傳平臺和內容推廣工具，其中的典型例子有《星戰 7》和美劇《Billions》。然而現在，隨著 Facebook 試圖去為它美元的 16 億用戶創造原創內容，他們將會面臨一個非常大的挑戰：娛樂產業一般不會講社交網絡視為創造性的平臺，內容變現的方式就是一個問題。「我和一位內容創作者之間有如下對話：『我當然可以做一些事，我可以把我創作的東西放到 Facebook 上，然后獲得大批觀眾，但是我怎么才能拿到錢呢？』」

另一個挑戰則來源于 Facebook 特有的工作方式。動態消息，這種通過算法將定制化的內容推送給用戶的方式對電視制作人們一次性放出全部的節目的傳統思維有所沖突。「這不是終點」，一位內部人士說道，「YouTube 在 5 年前為了每個頻道的產生做了很謹慎的選擇，這很困難。」在 4 月初的時候，Facebook 對直播功能進行了更新，使其對用戶更友好、更有趣，同時也專門增加了一個直播的頁面，他們想要強化這個功能。

當我詢問 Goldman 有關這方面的問題時，她對我說，Facebook 一半以上的內容都是通過用戶之間的分享傳遞的，這代表著這些內容不僅傳播量很大，還是你親友們都喜歡的內容。「一個內容的娛樂性是否經得起檢驗，在這里一目了然」，她說道，「不管是一個電影預告片或是一個搞笑視頻。」Facebook 堅信深度參與的方式能吸引更多的創作者，而這也能吸引用戶和廣告商。

阿里巴巴：中國巨頭

去年 9 月的時候，湯姆?克魯斯和馬云在上海影城的舞臺上站在了一起，他們是為了《碟中諜 5：神秘國度》這部由阿湯哥主演的電影在中國的首映式站臺的，阿里巴巴投資了這部電影并為它提供了數字特效的支持。「一個男人怎么會這么帥？」馬云一邊深情地望著阿湯哥一邊問道，身價超過 220 億美元的馬云當天的穿著十分簡單?！改銈冎赖?，我被認為是中國長相最丑、最怪異的男人。因此，每當我看到一個英俊的男人，我都會非常嫉妒。」因為這部電影的背后有阿里巴巴的支持，《碟中諜 5》首周的票房達到了 8600 萬美元，這是阿湯哥和《碟中諜》系列在中國的記錄。

作為一個將《阿甘正傳》作為自己最愛影片的人，馬云曾經在阿里巴巴發表過要成為「全世界最大的娛樂公司」的言論。自從 2014 年秋天在美國 IPO 上市并創造了 250 億美元的融資記錄之后，中國大陸的電影市場也在之后一年超越北美成為了世界第一。在這個過程中，馬云一直尋找在娛樂圈擴張的機會，同時他也對有好萊塢質量的內容非?？是?，因為這些都能推動阿里巴巴在不同的電商業務線上的發展，比如淘寶電影。

不同于其他科技領域的 CEO，馬云創立了他自己的電影制作機構。阿里影業最近在加州帕薩迪納一個藝術風格的大樓里成立了，他們的辦公場所有 2 萬平方英尺之大。而張蔚是這個好萊塢業務分部的聯絡人和總裁，這位獲得了哈佛 MBA 的優雅女士從一個電視脫口秀主持人的舞臺上開始了自己的職業生涯，她曾經表示過自己要當中國的奧普拉?溫弗里。同馬云一樣，張蔚和其他阿里巴巴的高管們都在非常積極地聯系各大電影工作室。（在 2014 年 10 月參加他在美國的 IPO 活動時，馬云同李連杰和 WME 的聯合 CEO Ari Emanuel 及 Patrick Whitesell 一起觀看了一場洛杉磯湖人隊的比賽。WME 是美國歷史最悠久、最大的藝人經紀公司）事實上，阿里巴巴已經同獅門影業和迪斯尼簽訂了協議，將會把他們的節目和電影通過阿里巴巴的流媒體服務帶到中國。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?（阿里影業總裁張蔚）

在三月中旬的時候，阿里影業公布了他們的第一個計劃。雖然萬達這家中國的巨型企業在 2012 年收購了 AMC 院線并且在最近也以 35 億美元買下了傳奇影業，但與之不同的是，阿里在現階段更感興趣的卻是個人電影。不過，這并沒有減少好萊塢與阿里巴巴之間的緋聞，當美國維亞康姆公司（Viacom）宣布他們可能會賣掉派拉蒙影業的部分股份時，阿里巴巴被認為是可能的一個買家。「華誼兄弟已經投資了 STX 娛樂公司，湖南衛視也投資了獅門影業」，Janet Yang 這位出品了電影《喜福會》的華裔電影人正在為馬云處理相關的電影事宜，她在訪談中提到了這兩家電影公司，「（阿里巴巴）覺得他們也能帶來變化?！?/p>

不過，阿里巴巴想要重構娛樂生產的想法可能會被證明是非常不受歡迎的。去年秋天，阿里的一位高管曾經表示他們不會雇傭專業的編劇，而會從那些粉絲小說的作者中尋找靈感；同時，阿里也希望他們能夠將自己的電影腳本放到網上論壇中供大家討論。不過，中國相關的群體被迅速激怒了，這家公司也很快收回了他們的言論。巧合的是，這個話題很容易就能讓人想起亞馬遜當初的想法，他們當時也想的是通過推出一個將劇本進行眾包的平臺進入好萊塢。

不過最終，阿里可能會變成 Netflix 的模式，即將機器算法與個人品味結合起來。首先，相比某一個人的喜好，阿里更注重數據的作用，他們所擁有的眾多有關用戶消費習慣與娛樂選擇的信息都能告訴他該制作什么樣的電影。「（阿里巴巴）有關他們的未來遠景相當依賴于他們對數據的精確測量」，一位與阿里影業的高管打過交道的人說道，「他們將目光對準了那些狂熱的粉絲，因此他們的選擇很簡單，主要就是那種能吸引年輕人的娛樂電影，其他方面的內容并不多。」

事實上，馬云是一個典型的好萊塢式表演者，他曾經為阿里巴巴的員工們組織過集體婚禮，并且還演唱了一首艾爾頓?約翰經典的 Can You Feel the Love Tonight?，盡管當時他頭上還戴著長長的白色假發。就像馬云在娛樂產業里找到了他自己的生存方式一樣，「給他們想要的東西」已經不止是一句口頭禪，甚至成為了一種激進分子們的吶喊，因為「讓消費者開心」已經成為了他們的主要興趣所在。

不過，在馬云收購某家美國電影公司之前，他的公司必須去克服許多文化上的隔閡。由于不太習慣好萊塢式的非常具體的項目包裝方式，阿里已經在幾個潛在的合作中鎩羽而歸，「他們還沒有真正搞定這些」，一位業內人士說道，「他們有時會在應該靈活處理的地方劃下嚴格的界線，有時他們又會在應該嚴謹的地方過于隨意。這說明他們還不夠成熟，但他們正在學習?！?/p>

隨著這些娛樂圈的外來者們逐漸進入這個領域，問題似乎從「這個過程該如何進行」變成了「為什么好萊塢這么需要阿里巴巴？」，那是因為這家公司代表了一個快速成長中的電影市場。雖然美國的電影票房也能有一個個位數的增長速度，但中國在 2015 年的電影票房增長了 50%。而中國的電影產業卻是出了名的對外來者不友好，因為他們有嚴格的審查制度，電影在何時上映也不能由電影公司決定。所以，如果能和阿里巴巴展開合作，美國的電影公司將在電子商務和社交媒體方面擁有一個實力強勁的合作伙伴。

「人們想要在中國找到強有力的幫手」，Schuyler Moore 這位在中國的完美影視傳媒公司與環球影業之間協調一部 5 億美元投資電影的合作伙伴說道，「而阿里巴巴當然能提供這一切?！?/p>

尾聲

隨著科技巨頭們將競爭帶到了原創內容領域，他們都想成為最好的那一個，但最后的贏家會是那個創造或是整合了娛樂方式的公司。娛樂產業不僅僅多了這些認真的游戲參與者——在 Netflix、亞馬遜、蘋果、阿里巴巴、Facebook 和 Google 之外，別忘了還有 Twitter 和 Snapchat 這些玩家——他們也是新的合作伙伴。

很長時間以來，科技與娛樂行業互相并不信任，他們都認為對方提供的價值并不如自己大。好萊塢認為「內容為王」，但硅谷反駁說「平臺才是規則」。但現在，這兩個世界要一起合作了。「Fresno 是硅谷和好萊塢中間的那個地點」ICM 經紀公司的 Perelman 說道，「雖然雙方都沒有想要搬去 Fresno，但大家心里都明白：你需要我，而我也需要你，讓我們一起去找到那個最好的合作方式吧?！?/p>