經濟觀察網 記者 彭友 日前，藝恩咨詢發布《2015年電影O2O解讀報告》。報告顯示，2015年在線選座將成電影購票主流，預計出票量將達四成。自春節檔以來，電影線上選座出票量顯著提升，大眾點評增速最明顯，出票量較2014年增長逾10倍。貓眼電影春節檔在線選座出票量亦突破千萬大關。業內人士分析，國內電影O2O市場已形成貓眼電影、大眾點評雙寡頭格局。

2015年電影在線選座出票量將達四成

據藝恩統計數據，2014年全國觀影人次達8.3億，主打電影O2O的第三方票務平臺出票量占比達53%。今年，這一比例將穩步提升至60%。其中，在線選座類預計占比40%，相較2014年上漲了10個百分比，團購類占比20%，比2014年下降了3個百分比。電影在線選座需求已超過電影團購，并逐漸成為電影購票主導。

報告分析認為，在線選座憑借其優惠、便捷的一站式購票服務，滿足了消費者對于價格和品質的雙重訴求，有效刺激了觀影需求；而對于片方來說，在線選座不僅是作為銷售電影票的渠道，同時能夠幫助片方完成精準的用戶觸達，以獲取增量市場和增量用戶。業內人士指出，在線選座的黃金時代正在到來。

春節檔在線選座大爆發，大眾點評出票量增速第一

今年春節檔大片云集，《天將雄師》、《澳門風云2》、《爸爸去哪兒2》、《狼圖騰》等多部影片爭鋒廝殺。影市的火爆也燒到了電影O2O平臺，大眾點評、貓眼電影、百度、格瓦拉等競相推出不同力度的優惠，燃起電影促銷大戰。

超大力度的補貼帶來的是在線選座市場的爆發式增長。藝恩報告顯示，2015年春節檔期間，各電影O2O平臺的在線選座出票量均有不同程度的增幅。其中，大眾點評增速最明顯，春節檔期間共賣出800萬張電影票，較2014年增長逾10倍，躍居春節檔在線選座出票量排行榜第二位。冠軍貓眼電影在春節檔期間共賣出1300萬張電影票。格瓦拉以560萬張的出票量居于第三位，微信電影、摳電影、網票網三家的出票量累計超過800萬張。

國內電影O2O現雙寡頭爭雄

2015年以來，以大眾點評和貓眼為首的O2O平臺紛紛推出9.9元、19.9元特價電影票爭搶票房，各類補貼大戰異常火熱。據知情人士透露，淘寶、微信、百度電影等補貼聲勢相對較小，電影O2O實質上已形成貓眼電影和大眾點評雙寡頭的格局。

據統計，今年春節檔，僅大眾點評和貓眼電影兩家，在全國電影市場占有的市場份額已超過40%。而由大眾點評聯合發行的《澳門風云2》與由美團貓眼聯合發行的《天將雄師》占據賀歲檔整體票房約為50%。

藝恩報告顯示，大眾點評聯合發行的《澳門風云2》，以黑馬姿態成為春節檔冠軍，最終斬獲票房9.7億，殺入華語電影史上票房前5名。大眾點評為片方貢獻觀影人次超過819萬，占比達33%，平均每3張電影票中就有1張通過大眾點評售出。

貓眼電影也不遑多讓，與電影《天將雄師》進行了獨家預售和聯合發行的合作，上線伊始，即成為排片冠軍，首日排片率達到25%，此后雖一路下滑，被《澳門風云2》反超，最終仍收獲票房7.4億。數據顯示，貓眼電影為該片貢獻的觀影人次約為603萬。

作為電影O2O市場最重量級的兩個玩家，大眾點評和貓眼電影策略各異。貓眼電影采取獨立平臺模式，地推強大，策略靈活，電影用戶數量及平臺體量行業第一；而大眾點評，作為強大的吃喝玩樂入口，擁有媒體平臺的優質廣告以及包括QQ、微信等大流量的優勢資源，通過對吃喝玩樂相關用戶的觸達，做多電影的增量市場和增量用戶。

藝恩咨詢認為，中國電影票房收入呈高速增長態勢，2015年有望沖擊400億元票房歷史新高，電影O2O市場競合也將進一步加劇。如何做好差異化競爭，獲取增量市場將成為行業焦點。