DoNews 5月4日特稿（記者 安宏）在完成對一點資訊3000萬美元的新一輪增資后，鳳凰新媒體對其持股比例上升至46.9%。鳳凰新媒體總裁、一點資訊CEO李亞在接受專訪時表示，一點資訊已成為鳳凰網移動資訊增長的全新引擎。而圍繞以一點資訊為主的興趣引擎資訊聚合+手機鳳凰+鳳凰新聞客戶端的移動端版圖逐步形成。

押注一點資訊 興趣引擎成新入口

3000萬美金的投資金額，已達到鳳凰新媒體所持現金總量的三分之一，這被解讀為近乎押注的投資方式，一點資訊對于鳳凰的移動端布局重要性不言而喻。而鳳凰新媒體CEO劉爽也曾坦言，一點資訊將會成為鳳凰移動布局中的重要籌碼。

與目前市場主流的個性化推薦資訊閱讀器不同的是，一點資訊全球首創的興趣引擎通過技術和算法精準定位用戶興趣，再基于興趣標簽向用戶推送他們真正感興趣的價值信息。

單純依靠用戶點擊行為做個性化推薦，容易造成用戶資訊內容趨單一化，造成資訊閱讀范圍越來越窄。而興趣引擎則做到了在技術底層架構將搜索引擎與推薦引擎真正打通交融，既滿足用戶資訊閱讀的精準推薦，又能幫助用戶進行興趣擴張。可以說“興趣引擎”，是“搜索引擎”和“個性化推薦技術”基礎上的再創新。正是因于此，鳳凰對一點資訊的押注籌碼不斷翻漲。

在全球移動互聯網大會上，李亞再次強調了一點資訊“引擎”特質。他認為，以一點資訊為代表的興趣引擎已經成為繼搜索和社交之后的新一代移動資訊入口，能夠滿足用戶的長尾價值閱讀需求。

“在一點資訊上，任何你想到的關鍵字，包括在座每個人的名字，或者你所心儀的同事的名字，都可以把他定義成一個你自己專屬的興趣頻道”，李亞解釋，一點資訊的算法會直接基于用戶的興趣訂閱來自動推薦相關資訊。

在傳統門戶、今日頭條、微信公眾平臺等的重重封鎖下，一點資訊在2014年創造用戶增長20倍的新記錄。目前，其用戶總量為6000萬，日活用戶達1000萬，精選頻道達200萬個。

將拓寬移動媒體消費渠道

3月10日，鳳凰新媒體公布了2014財年第四季度及全年財報。報告顯示，本季度公司總營收為7060萬美元，其中，凈廣告營收5460萬美元，占比總營收的77%以上。

與其他PC時代各霸一方的傳統門戶網站一樣，鳳凰網在遭遇流量封頂，盈利模式單一等瓶頸后，也將目光轉移至移動端。

李亞曾表示，鳳凰網整體廣告收入與用戶消費時間和內容趨勢一致，均反映出向移動端遷移的特質。因此，鳳凰希望能在2015年增強移動端的貨幣化程度。

鳳凰網也將對一點資訊的投資，視為對跨屏時代移內容生產動媒體消費領域的一次重要試水。李亞介紹，一點資訊未來將嘗試效果、興趣和原生營銷推廣。而基于個人興趣的社交需求，還會在近期上線本地化和音視頻的興趣社交功能

在移動營銷方面，鳳凰與持有一點資訊30%股份的另一投資方小米的廣告平臺進行深度的合作，將小米手機所能掌握的用戶與用戶興趣結合進行精準、興趣、原生和品牌等多維度營銷。

具體而言，通過一點資訊的興趣引擎，可以實現精準的針對用戶興趣和需求推送廣告信息，這樣的信息即使是廣告，但因為跟用戶興趣相關，廣告效果會被加倍放大。可以想象的場景，如當用戶在某一段時間內經常關注汽車方面的信息，對于此類用戶，為其推送汽車廣告。搭載了用戶興趣的興趣廣告無形中會提升移動端變現效果。而未來，基于“共同興趣”聚合的社交功能也將為鳳凰移動貨幣化做出貢獻。

事實上，鳳凰已經開始進行新的布局。目前，圍繞移動端展開的鳳凰新聞客戶端、鳳凰視頻客戶端、手機鳳凰網、鳳凰FM等由編輯驅動的移動生態產品已覆蓋全球超過3億用戶。而一點資訊則更多通過個性化推薦和搜索來構建內容，和鳳凰旗下產品形成互補。（完）