IDC: 小米第二季度出貨量同比下跌38%
DoNews8月16日消息 (編輯 費倩文)16日,IDC發布最新數據顯示,中國智能手機廠商小米Q2以1050萬部手機的出貨量不敵華為,銷量較去年同期的1710萬部銳減38%。
在IDC公布完Q1國產智能手機的出貨量后,雷軍自己也承認,“小米正在經歷自成立以來的首次谷底。”走出低谷需要時間。小米今年5月的一項內部調整已經釋放出信號:雷軍親自掛帥研發和供應鏈團隊,全力解決供貨問題。
小米方面表示,相比年初幾個月的表現,已呈現出上升的勢頭,預計下半年的出貨量將明顯開始好轉。小米方面曾提供數據表示,小米在2016年6月的手機出貨量達到694萬臺,已經有好轉趨勢。
和第一季度相比,IDC數據顯示,排在前五的手機廠商仍是華為、OPPO、Vivo、小米和蘋果五家。不同的是,小米超越蘋果,從第一季度的第五排至第四,且兩家在第二季度經歷了銷量的暴跌。
其中,排在第一的華為手機的出貨量達到1910萬部,市場份額17.2%,同比實現增15.2%;排在其后的OPPO增長最快,手機出貨量1800萬部,市場份額16.2%,同比增長了124.1%;Vivo的出貨量是1470萬部,市場份額達到13.2%。
IDG認為,華為和OPPO的份額大大提升,主要是因為其大力推廣產品的主要亮點和線下渠道,華為著重強調其手機的萊卡鏡頭,OPPO則突出其快速充電技術。
相比之下,小米出貨量為1050萬部,同比下跌38.4%,市場份額9.5%;蘋果的出貨量只有860萬部,同比下跌31.7%。
先前,小米開啟了線上銷售手機的潮流,其他廠商迅速跟風,紛紛創立了自己的線上品牌。然而,在華為產品線不斷豐富,OPPO等國產手機日益高端化的今天,小米原先的一套營銷手段已經不能帶動銷量增長。
在OPPO在R9上取得了成功,手機廠商紛紛加入邀請明星代言的行列,曾經揚言絕不請代言人的小米在紅米Pro的營銷上,小米也請來了劉詩詩、劉昊然和吳秀波為其代言。分析師Tay Xiaohan認為,邀請明星代言固然能提高短期銷量,但還不足以推動銷量的長期增長。
此外,小米也開始學習華為、Oppo等重新開始重視線下渠道的鋪設。線下的小米之家截至6月底已經開了27家,2016年的目標是50家,明年則要做到200家。紅米Pro也已經走向全渠道化,在各大電商平臺銷售。一向被排斥的運營商也進入了小米渠道,6月聯通定制版小米3X發布,進入聯通20多萬個銷售網點。
另一方面,面對國內市場低迷的局面,小米開始加強印度市場的布局。繼2015年8月小米與富士康一同在印度的安得拉邦建立工廠之后,小米本周又宣布將通過代工廠富士康在印度再建設兩處制造工廠。工廠雖然歸富士康所有,但是工廠只負責為小米生產產品。(完)