核心摘要

對出品方來講，因為向用戶收費了，所以就跟之前廣告模式會不同，但這個商業模式更公平，他付出越多，他的作品越好，可以獲得的收益越好。所以向用戶收費更能體現作品本身的價值。

本報記者 張漢澍 上海報道

對于剛剛過去的2015上半年來說，國內視頻網站的“質變”不亞于任何一個重要行業：暴風科技的上市和連續36個漲停，讓外界看到了資本市場對于視頻公司這類稀有標的瘋狂追逐的熱情；與此同時，付費觀影的崛起，以及網絡劇內容自制的模式開始在新的一年里大行其道。

影視行業變遷如此之快，站在風口浪尖的從業者，又是如何看到“風口”和“機遇”的？

對此，21世紀經濟報道（下簡稱《21世紀》）對國內視頻業巨頭、愛奇藝創始人、CEO龔宇進行專訪，通過這位首席執行官的視角，來對2015上半年視頻行業的變革做一次全方位的行業掃描。

付費“風口”可以做得更大

《21世紀》：2015上半年視頻業出現了很多重要的變化，能否幫我們總結一下這個行業的新發展趨勢？

龔宇：視頻網站未來一定不只是一個網站，視頻行業下一站一定是連接人與服務的門戶。

現在電子產品更新換代周期大大縮短，直接推動視頻行業進步。例如手機攝影、攝像GPS的位置傳感器等功能賦予手機更多可能，讓互聯網行業進一步提供包括信息服務在內的所有服務成為可能。視頻網站未來可連接的服務很多，比如電商、電影、網劇等等。

愛奇藝想要做的就是把這些產業和商業打通，將觀看視頻變成一種綜合性的服務，而綜合性的服務是以內容IP串聯起來的，無論是平臺創新還是原創內容的創意方面，愛奇藝都希望為互聯網的產業帶來很多新鮮的東西，而且已經對整個行業產生了巨大的影響。所以未來，愛奇藝將繼續引領互聯網行業進入一個全新的時代——連接人與服務的時代。

《21世紀》：我們觀察發現，今年視頻行業的收入結構也在發生變化，從原來單一的廣告營收，逐漸新增了付費觀看的收入渠道，是否能結合愛奇藝的實際運營來談一談這種變化。

龔宇：沒錯，可以說如今視頻VIP會員規模在快速擴大。拿愛奇藝作為案例，截至2015年6月愛奇藝月度付費會員數超過500萬。這背后，移動終端智能手機的發展、移動支付爆發式滲透普及，盜版打擊力度加大，視頻網站在影視劇內容上的積極采買布局，都成為了視頻會員服務爆發的重要動力。

我們有兩部劇，一個是《盜墓筆記》、另一個是《心理罪》都率先嘗試了劇集的會員全集搶先看排播模式，獲得了用戶的極高關注和流量，印證了用戶愿意為優質的差異化服務買單的設想。像愛奇藝的會員服務費是每月19.8元，付費用戶可以獲得更多更好的觀看內容，比如說好萊塢、國內的優質電影，在他付了費以后，他可以提前看到《盜墓筆記》《心理罪》全集，不用一周一周地等待。他可以獲得杜比、1080p等更好的視聽體驗。

對出品方來講，因為向用戶收費了，所以就跟之前廣告模式會不同，但這個商業模式更公平，他付出越多，他的作品越好，可以獲得的收益越好。所以向用戶收費更能體現作品本身的價值。

第三，對于我們的平臺來講，不同的內容有不同的商業模式，最好的內容有最好的回報，其他的內容，通過廣告模式，獲得更多的回報，但是更需要流量。最好的內容只要是它有固定的觀看人群，無論是多是少，都得到相應的用戶回報。

所以對于視頻網站來講，付費+免費模式，能讓我們生態系統更豐富，收費模式更豐富，生態系統更健康。視頻付費的臺風已經來了，未來還有多種的強大的因素來支撐我們把這個風口做得更大，讓我們把收費觀看的商業模式做得更好。

《21世紀》：從視頻業誕生至今，行業中的公司利潤每年虧損，請問行業性虧損的背后原因是什么？請問對于行業盈利，你的預期時間是多久？盈利的關鍵是什么？

龔宇：行業整體性虧損的原因在于，視頻網站每年在內容、帶寬、人力等方面仍處于大投入期。我沒法預測盈利時間。當行業形成動態平衡，大家既有競爭又能保持一些默契，這些默契的規則對行業是健康的。

現在還沒有默契的規則，現在有的只是規律。

“如果國內能上，就要回來IPO”

《21世紀》：如今中國影視行業發展迅猛，版權價格也不斷水漲船高，那你們來說，愛奇藝會如何應對不斷上漲的內容成本？

龔宇：這是行業面臨的一個普遍性的問題。就愛奇藝而言，我們還是會繼續加大優質內容的覆蓋，通過大數據和人的專業判斷，降低內容采購和風險。并且在電影和《盜墓筆記》、《心理罪》、《校花的貼身高手》等網劇上嘗試上面提到的VIP會員付費觀看服務，通過更好的觀看體驗吸引用戶付費購買視頻會員服務。

另外，我們會通過一些智能推薦等技術，讓我們采買的內容更精準地推送給用戶，比如用Video in、Video out等技術豐富內容的營銷方式，大數據的挖掘都對我們是特別好的事，這些人工智能技術讓劇集投資、采買的風險更可控，也能幫助運營團隊找到精準的受眾人群，還能將內容和廣告營銷需求自然的連接起來。

《21世紀》：目前視頻類上市公司、國內僅有樂視網和暴風科技、請問愛奇藝在登陸資本市場方面有哪些打算？是去納斯達克還是希望在A股IPO？

龔宇：愛奇藝的目標是獨立上市，不過目前還沒有時間表。

之前科技企業說去納斯達克，咱們為什么要去那？因為融資能力的問題，當初那邊融資能力強，國內是不可能融資的，因為在這邊我們不符合規則，我們不可能上市的，所以我們要去那邊。

但是現在看來，國內無論是新三板，還是新興戰略板，還是即將要推出的注冊制，對我們這種企業都是利好。兩邊比較一下，如果國內能上，融資能力強，那么就要回來。

對于愛奇藝來講是非常適合在國內的，因為它的用戶市場全在中國，你讓國外的投資者了解愛奇藝做什么有價值，什么沒價值，太難了。《盜墓筆記》對視頻VIP會員服務的價值，我跟美國人講不清楚這件事有多重要，但是你跟中國人講，他們自然就理解。

《21世紀》：在如今的多屏時代，PC端和移動端哪一個是視頻業的重點，愛奇藝的業務是選擇如何分布的？

龔宇：總體來說多屏都在發展，移動端發展尤其迅速。應該講，愛奇藝在PC頁面、客戶端、移動App、H5等多終端都在持續投入。

移動視頻快速增長不是新趨勢，近幾年來視頻移動端流量一直快速增長，目前移動端流量在愛奇藝總流量中大約占60%以上。愛奇藝在移動端也引入了杜比的優質合作，為手機端收看視頻內容提供更好的視聽體驗。愛奇藝在移動視頻領域很早就布局了，現在最主要的是不斷提高用戶體驗，包括流暢性、清晰度，包括用戶友好性。(編輯 鄭升 徐煒旋)