欧美中文字幕第一页-欧美中文字幕一区-欧美中文字幕一区二区三区-欧美中文字幕在线-欧美中文字幕在线播放-欧美中文字幕在线视频

攜程與Priceline交易,本質是債券加看漲期權

我是創始人李巖:很抱歉!給自己產品做個廣告,點擊進來看看。  

8月7日,在線旅行巨頭Priceline宣布向攜程投資5億美元。受此消息影響,攜程股票在盤后交易中最高上漲了17.43%,市值一度超過90億美元。

交易點評

首先,Priceline投資5億美元購買的是可轉債。交易的本質是攜程向Priceline售出價值5億美元的“債券加看漲期權”。可轉債續存期內,攜程要向按期向Priceline支付利息,期滿后Priceline有權按事先約定的價格(暫未披露)將5億美元債權的全部或部分轉為攜程股票。

其次,攜程允許Priceline在未來一年內從二級市場購買攜程股票。

最后,債券轉股及二級市購買的股票總數不超過攜程總股本的10%。

可以這樣理解,雙方你情我愿達成Priceline參股攜程10%的意向。攜程不愿增發那么多股票、主要股東亦不想減持(58同城股東則不同),Priceline只能去二級市收集籌碼。但二級市場的事兒(主要是價格)雙方都做不了主,于是有了現在這個方案。

假設雙方商定的價格是70美元,Priceline可以在二級市場逢低吸納。假如一年后沒有吃到10%的股票,比如只有5%,那么攜程再增發5%給Priceline。#好公司股票金貴,不象某些公司會用股票去換流量#

交易對攜程業務的影響

根據2013年報,Priceline可以為用戶提供全球190個國家和地區的42.5萬處房源(包括酒店和短租房),機票預定、租車服務應用盡有。2013年5月起,Priceline通過收購來的KAYAK提供酒店、機票的搜索比價服務(類似去哪兒)。

雙方公開的理由是分享各自酒店住宿存量資源:攜程向中國客戶提供新增的Priceline品牌服務,包括來自rentalcars.com及 OpenTable平臺的服務;Priceline各海外客戶推廣攜程更多旅行服。 但目前看來,在Priceline正式完成對攜程的參股并且雙方進一步磨合之前,業務協同效應非常有限。

值得期待的是攜程能否將Priceline的法寶--逆向拍賣(Name your price)移植到中國。

該模式是這樣的:對價格敏感而對出行時間沒有精確要求的用戶,報出目標城市、入住時間段、酒店星級、愿意支付的價格并確保“攜程寶”余額充足。比如“11月、三亞、2天、四星酒店、每晚500元”,如果攜程寶余額不低于1000元,則申請有效。在一定時間內(24小時或48小時),攜程接受這個報價,將為用戶預定酒店并從“攜程寶”劃走1000元。用戶反悔可以委托攜程二次拍賣。但要支付手續費,且不保證拍賣成功。這就是所謂的“逆向拍賣”或“買方定價”。

根據Priceline的經驗,逆向拍賣模式可以很好地保護酒店的品牌及價格體系,美國4?5星級酒店是其主要供貨商。因為大眾看不到任何報價信息,只有成功拍賣到客房的那一名消費者,才能夠看到酒店名稱和價格信息,途牛的“旅游產品特賣”則沒有這種優勢。標價1000元的五星酒店,讓客人知道可以只花200元入住,品牌形象會大大受損,還不如讓房間空置(往海里倒牛奶、倒葡萄酒的原因與此相似)。

逆向拍賣模式是Priceline發展為市值640億美元巨頭的法寶,而Priceline通過申請知識產權有效地阻止了模仿。

“買方定價”可以帶來前所未有的娛樂性與趣味性,除酒店客房以外、景點門票、電影票(共同特點是“保鮮期”短、過期作廢、邊際成本極低)都可以成為拍賣標的。如果攜程能將這種模式引入國內,并且和唯品會聚美優品的“閃購”模式相結合,每天定時“Name your own price,會贏得無數年輕用戶。而去哪兒、藝龍、途牛等均在美國上市,不敢觸動Priceline的知識產權。

如果攜程在與Priceline充分磨合后,讓逆向拍賣模式在中國落地,將給在線旅行業帶來真正的沖擊。

本文被轉載2次

首發媒體 DoNews-互聯網 | 轉發媒體

隨意打賞

提交建議
微信掃一掃,分享給好友吧。
主站蜘蛛池模板: 国产原创麻豆精品视频 | 日本特级爽毛片叫声 | 九九九精品| 婷婷伊人五月 | 天天操天天干天天摸 | 热久久国产 | 五月桃花网婷婷亚洲综合 | 日日影院 | 色综合久久久久久久久五月 | 四虎com | 亚洲欧美一区二区三区不卡 | 日韩欧美伊人久久大香线蕉 | 香蕉久人久人青草青草 | 日本免费人做人一区在线观看 | 玖玖在线国产精品 | 日日夜夜操操 | 亚洲美女亚洲精品久久久久 | 毛片18| 亚洲qingse中文在线 | 国产精品成人亚洲 | 丹武至尊在线观看动漫 | 私人小影院在线 观看 | 中文字幕日韩精品在线 | 久久久久久91 | 欧美性网 | 欧美精品www | 青青青青久久精品国产一百度 | 国产日韩一区二区 | 免费一级片在线 | 日日爽爽 | 在线免费福利 | 91精品免费国产高清在线 | 欧美一级欧美一级毛片 | 国产欧美日韩精品第三区 | 国产精品国产精品国产专区不卡 | 深夜福利国产福利视频 | 欧美日韩亚洲国产综合 | 成人美女隐私免费 | 在线观看欧美国产 | 久草福利站 | 国产精品成人不卡在线观看 |