編者按：衣食住行，民之所需。如今，在生活服務領域打通線上與線下被提上日程，O2O模式成為炙手可熱的話題。近日，國內手機優(yōu)惠券平臺”丁丁優(yōu)惠“基于其4000萬用戶全年通過”丁丁優(yōu)惠“進行搜索的相關數據，發(fā)布了《2013年國內消費指數白皮書》，從餐飲美食、休閑娛樂、麗人美容、酒店旅游、結婚親子五大方面分析了國內的消費趨勢。

”丁丁優(yōu)惠“用戶群覆蓋全國40個城市，平均年齡25.3歲，平均月收入4103.2元，女性占比64%，用戶每月餐飲娛樂的人均費用在500~2000元，其中消費在1000~2000元的用戶更為集中。

2013，消費者都在搜索什么？

截止 2013 年 12 月 31 日，全年通過”丁丁優(yōu)惠“搜索手機優(yōu)惠券的人數達 2500 萬人，優(yōu)惠券被搜索量超過 20 億次。

餐飲美食占據本地生活消費大頭，七成的搜索量足以說明“民以食為天”的涵義。從二級分類來看，除了 KTV 躋身 TOP10 外，其余位置也均被餐飲霸占，其中快餐、火鍋、小吃成為最受歡迎的三大搜索類別。

2013，消費者在吃什么？（餐飲美食類TOP10類別）

“快”，成為 2013 年餐飲消費的代名詞。快餐、火鍋、小吃成為 2013 年消費者餐飲的“三叉戟”。隨著生活工作移動化，節(jié)奏越來越快， 有超過 95% 的”丁丁優(yōu)惠“用戶表示使用過手機優(yōu)惠券去快餐店消費，其中又有八成用戶使用過快餐外賣。“懶”、“事情太多不愿下去吃飯”、“霧霾嚴重”等成為主要原因。

近年來蓬勃發(fā)展的火鍋行業(yè)，在 2013 年繼續(xù)走高，其搜索比例較 2012 年上升了近 3 個百分點，2013 年加盟”丁丁優(yōu)惠“的火鍋商戶數也同比增長 100%。火鍋，大有成為“國粹”的勢頭，沒吃過的人寥寥無幾。火鍋類型開始向多種類延伸，從傳統的”一桌一鍋“演變到”一人一鍋“；南方人開始愛吃老北京涮羊肉火鍋，挑戰(zhàn)麻辣兼?zhèn)涞拇ㄎ痘疱仯槐狈揭灿邪拈T豆撈、臺灣沙茶、廣東海鮮等各類口味的南方火鍋。此外，家庭火鍋由于方便快捷，也被消費者所鐘愛。

日韓、自助餐、西餐的相對消費頻率低于前三者，特別是自助餐和西餐，往往只是情侶在過節(jié)時消費。但這三種餐飲類型的搜索比例有不同程度的上升，均在 5%-7% 之間。情人節(jié)、七夕、圣誕等熱門節(jié)日所在月份，西餐廳成為主角，往往增幅超過 200%。燒烤的旺季則集中在夏、冬兩季，能獲得近 6% 的搜索占比已然不易。

2013，消費者在玩什么？（休閑娛樂TOP10類別）

對本地生活休閑娛樂類別來說，2013 年是被“唱”響的。在《中國好聲音》《我是歌手》《中國夢之聲》等諸多歌唱類選秀節(jié)目的輪番鼓舞下， 廣大消費者一展歌喉的自信心爆棚，對 KTV 表現出了瘋狂的熱衷。數據顯示，2013 年，KTV 優(yōu)惠券的搜索次數占休閑娛樂類搜索總數的三分之一，影響力可用“恐怖”來形容。且 KTV 所帶來的周邊消費衍伸效應也不容小覷，例如餐飲、酒店、出租車等。

電影類別的搜索數據一如既往地呈現“W”狀，即票房高峰在全年中的三個時間段里出現：年頭、年末賀歲檔與七、八月份的暑期檔。2013 年，電影優(yōu)惠券的整體搜索量較去年下滑了 2 個百分點，原因是 2013 年遇上了有史以來最熱的夏季以及霧霾最嚴重的冬季，氣候的干擾影響了消費者出行觀影的計劃。丁丁優(yōu)惠 5 月與 11 月的消費搜索指數也印證了這一點。好在《致青春》《小時代系列》《中國合伙人》等一些影片喚起了大家對青春的懷念，觀影的同時也能感嘆一句“年輕真好！”

足療按摩與運動健身類別躋身年度休閑娛樂的季軍和殿軍。糟糕的氣候和繁重的工作壓力，讓城市消費者愈發(fā)意識到“身體是革命的本錢”這一諺語真實不虛。足療按摩與運動健身這兩類的搜比例分別占到整個大類的 7.5% 左右，力壓酒吧、棋牌游藝等。消費者的休閑娛樂方式貌似正往健康類型發(fā)展。

2013，消費者如何打扮自己？（麗人美容類TOP10類別）

2013 年，麗人美容類別的搜索指數，女性用戶貢獻了幾乎 90% 以上的數據，其中重慶姑娘最愛美麗，麗人類搜索占據重慶消費總數的 9.3%，為全國最高。

從排名來看，頭發(fā)的重要性大于女性身體的其余部分，美發(fā)成為麗人美容類日常消費頻次最高的種類，搜索占比 35%。美容 SPA 盡管相比其他類別平均單次消費金額最高，但也獲得了四分之一的搜索數據，想來 2013 年要和土豪交上朋友，沒有一副好臉蛋怎么行。

美甲美睫類搜索占比排名第三，超過 15%。數據顯示，此類消費大部分來自于”丁丁優(yōu)惠“的“附近”功能；由于該類型的消費時間最短，隨意性最高，聚會等人、飯后散步、外出逛街都可能成為美甲美睫的消費時間。此外，考慮到此類商戶的利潤較高，商家給出的優(yōu)惠力度平均低于三折，這為女性的消費欲望添加了催化劑。

2013，消費者住什么酒店？（酒店旅游類TOP10類別）

2013 年，消費者在出行旅游選擇酒店方面，經濟型連鎖酒店牢牢占據頭把交椅，達到 54% 的搜索占比，特別是在 5 月~10 月旅游旺季，供不應求。退而求其次的消費者會選擇三星級的酒店，此類酒店的搜索占比接近 15%。消費者旅游還是以景點游玩為主要目的，對住宿的基本要求是“干凈”、“方便”即可。

相對而言，精品情侶型酒店在 2013 年得到青睞。情侶對住宿的要求往往高于普通家庭消費者，裝飾有“創(chuàng)意”、“溫馨”氛圍的精品情侶酒店獲得了 10% 左右的搜索占比，高于四、五星級酒店的搜索占比。情侶消費趨于理性，不再一味追求奢華。

此外，對于重在體驗旅途和交友的驢友們來說，青年旅舍、招待所成為首選。

2013，消費者怎么結婚？（結婚親子類TOP10類別）

“爸爸去哪兒“和”媽媽再打我一次“無疑屬于 2013 年微博上最熱鬧的話題，隨之引發(fā)是各種父愛與母愛的無限膨脹。從 2013 年下半年開始，親子母嬰消費產品搜索率直線上升，最終以 16% 的搜索占比躋身前三，同時帶來連鎖效應的還有兒童攝影以及國慶長假時期的親子游。

2013 年由于農歷沒有立春，被廣大消費者稱為“無春年”，民間于是有了”寡年無春，不宜結婚“的說法。傳統婚慶、婚紗、婚宴酒店等消費數據相比 2012 年降低了近 10 個百分點。可見傳統思想或多或少讓年輕夫婦在大喜日子的選擇上有所顧慮。

至于說個人寫真的搜索占比為什么排第一？2010 年有鳳姐，2011 年有郭美美，2012 年有干露露，2013 年都在等著拍寫真的人自曝走紅呢。