音樂內(nèi)容正在成為視頻網(wǎng)站紛紛進(jìn)入的一片熱土。去年，騰訊視頻宣布明年發(fā)力音樂，擴(kuò)大“Live Music”計(jì)劃，全年高密度推出50場演唱會(huì)，其中包括24場頂級(jí)的演唱會(huì)，這一動(dòng)作著實(shí)讓行業(yè)震驚了一把。同天，Lady Gaga的ARTPOP巡回演唱會(huì)artRAVE最后一場法國巴黎站選擇了在雅虎上進(jìn)行免費(fèi)的直播，并且成功打破了雅虎此前的紀(jì)錄，成為了在線觀看人數(shù)最多的演唱會(huì)。據(jù)了解，歌手演唱會(huì)的直播已經(jīng)成為了Yahoo Live常規(guī)節(jié)目。

借全平臺(tái)之力在音樂領(lǐng)域開疆?dāng)U土

在線音樂會(huì)在視頻網(wǎng)站內(nèi)容版塊的迅速上位，很大原因在于其與電視劇、綜藝等內(nèi)容存在很大的不同。相較看來，大劇、綜藝屬于互聯(lián)網(wǎng)的“用戶流量模式”，通過吸引眾多用戶，創(chuàng)造內(nèi)容超高流量，吸引廣告主的關(guān)注。而在線音樂會(huì)則不同，與其說它依靠用戶的流量，不如說是粉絲的忠誠。因此，在線音樂會(huì)更是一種“粉絲經(jīng)濟(jì)模式”。借助明星的號(hào)召力，粉絲對內(nèi)容的消費(fèi)卷入度更高，對廣告主而言，所收獲的絕不止曝光量這么簡單，品牌口碑、品牌好感度、品牌體驗(yàn)度等重要指標(biāo)的提升都將為品牌視頻營銷帶來更多的溢價(jià)。

先看2015年騰訊視頻的“Live Music”計(jì)劃，該計(jì)劃承包了張惠妹、莫文蔚、崔健、蔡依林、exo、華晨宇、蕭敬騰、梁靜茹、rain……等一線音樂人，并用“日韓主題季”、“內(nèi)地偶像場”、“歐美大咖匯”等版塊，滿足各路粉絲的不同需求。

而計(jì)劃的背后則是全平臺(tái)的力量，騰訊視頻作為軍團(tuán)先鋒，配合QQ空間、微信、微視等騰訊系旗下社交平臺(tái)；支付、微店等電商平臺(tái)；以及合作的上下游PCG資源作為友軍，形成全面包抄之勢。不難看出，騰訊視頻在音樂上未來的戰(zhàn)略將是，通過粉絲進(jìn)行造星，打造音樂社交、電子商務(wù)、O2O演出、娛樂節(jié)目等全方位、多元化的明星互動(dòng)娛樂模式。

戰(zhàn)略要“泛” 做事要“專”

應(yīng)該說，騰訊視頻Live Music是在“粉絲經(jīng)濟(jì)”發(fā)酵的檔口一步很大的棋。在傳統(tǒng)內(nèi)容版塊競爭激烈的背景下，視頻網(wǎng)站想要破局，不僅要在大劇、綜藝等項(xiàng)目上比拼，更需要開拓出新的內(nèi)容領(lǐng)地，發(fā)展出新的可能性。2015年，在視頻網(wǎng)站的助力下，在線音樂會(huì)的浪潮將兇猛襲來。誰能搶先一步開始布局，誰就有可能在未來的競爭中占得有利地位。

從營銷的角度看，粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，粉絲從“被動(dòng)接受者”轉(zhuǎn)變?yōu)檎莆諅鞑ブ鲗?dǎo)權(quán)的“主動(dòng)參與者”。廣告主和粉絲之前的“交易”已不再是單向輸出的關(guān)系，從品牌認(rèn)知發(fā)展到產(chǎn)生好感、促成購買行為這一系列的品牌滲透也不再是單一的垂直縱深關(guān)系，真正的粉絲經(jīng)濟(jì)是品牌線上到線下產(chǎn)生的閉合效應(yīng)。“Live Music”計(jì)劃在“粉絲經(jīng)濟(jì)”的框架內(nèi)，形成營銷的鏈條效應(yīng)，在引導(dǎo)用戶思想和行為之外，充分提升產(chǎn)品的功能和用戶體驗(yàn)，達(dá)到單一類目合作無法企及的多級(jí)倍增效果。在互動(dòng)上，騰訊視頻還將通過實(shí)時(shí)彈幕、吐槽、鮮花等強(qiáng)大互動(dòng)方式，讓用戶不受距離、空間的限制，全程參與和享受萬人狂歡的音樂盛況，為廣告主帶來更多的營銷溢價(jià)。正因?yàn)槿绱耍鹞鞴纤蔀轵v訊視頻“Live Music”網(wǎng)絡(luò)總冠名。

縱觀騰訊視頻的音樂腳步，可以發(fā)現(xiàn)其對時(shí)勢的準(zhǔn)確把握，演唱會(huì)粉絲經(jīng)濟(jì)正在崛起，騰訊視頻推出“Live Music”計(jì)劃，壟斷這部分市場；專業(yè)音樂受眾群體的崛起，其購買一系列版權(quán)節(jié)目的同時(shí)，自制《音樂人》這樣的深度音樂節(jié)目；《樂壇》、《大耳機(jī)》、《音樂隨身聽》等定位準(zhǔn)確的高品質(zhì)節(jié)目都在聯(lián)合QQ音樂和騰訊娛樂的基礎(chǔ)上做的有聲有色。專業(yè)團(tuán)隊(duì)的打造和放眼長線的戰(zhàn)略部署以及對音樂市場的準(zhǔn)確把握，造就了騰訊視頻作為視頻網(wǎng)站在音樂這一細(xì)分領(lǐng)域的作為。