受疫情、上游巨頭退出 LCD 面板生產決定等因素的影響，液晶面板在2020年6月開始一路上漲，漲幅最高達到50%-70%。

原材料的供不應求，反映到終端零售產品上的表現則是價格飆升，同一款產品在漲價前后的差距平均在400元左右，原本便宜、走量的產品因此銷量下降明顯。

在低端市場規模因原材料漲價而縮小的同時，銷量已經連年下跌的國內彩電市場也宣告已不再是「藍?！梗瑖a彩電廠商到了擺脫「低價競爭」，進入「品質取勝」的新時代。

與此同時，海外彩電市場因疫情影響銷量不降反升，低至32%的智能電視家庭滲透率等因素，讓「出海」成了國產彩電廠商必須要考慮的問題，但是也對其供應鏈能力提出了更高的要求。

近年來電視逐漸從娛樂中樞轉型到家庭IoT中樞的趨勢也吸引了許多手機廠商入局彩電市場，傳統彩電廠商開始直面擁有完整IoT布局的手機廠商競爭。

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至此，彩電市場的競爭進入新維度，三道分水嶺將會決定廠商在品質化彩電時代的新市場定位。

產業高速升級，面板成高端彩電試金石

縱觀高端電子產品的發展史來看，其自始至終都是由廠商的技術創新所推動。

因此對于以顯示功能為核心的彩電產品想要進行「品質化」轉型，打造高端產品，首先還是需要產品本身具有先進的顯示技術。而決定一臺電視顯示能力的元器件，無他，唯液晶面板是也。

近年來，液晶面板技術進步迅速，新的顯示技術接連出現。以 OLED、miniLED 和 microLED 為代表的顯示技術不斷在色深、色域和亮度等方面刷新行業記錄，畫面表現力越發強悍，也因此使得彩電品質不斷提升到新高度。

相比舊面板技術而言，新面板技術雖然能夠提供更優秀的畫面表現力，但是成本、售價也是水漲船高，這也是彩電廠商多年以來不敢在產品線中大幅啟用的原因。而隨著國內彩電市場規模連年縮小，低端產品利潤空間壓縮明顯，且彩電終端售價高漲的市場發展趨勢不見退溫，最終拿出「差異化高端產品」成了國產彩電廠商必走的道路，也成了高端高質彩電廠商與低價低利潤彩電廠商的分水嶺。

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盡管以 mini LED、OLED 面板的應用進一步抬升了電視的售價，但是市場反應證明消費者對于這種優質產品是認可的。相關數據表示，全球 miniLED 面板電視銷量預期從2020年的20萬臺，提升到2021年的440萬臺，OLED面板的供應能力也因訂貨量的提升，從2020年的450萬臺提升到2021年的700萬~800萬臺。

國內彩電市場發展停滯，出海成必選題

2016年，我國彩電市場全年銷量成功突破5200萬臺，達到歷史新高度，但是也同時宣告我國彩電市場開始進入存量競爭階段。此后數年間，彩電市場零售量一直處于下降狀態，在2019年跌至4578萬臺，而在疫情等多方面原因影響下的2020年，更是跌至4133萬臺。

可以說國內彩電市場已經到了發展停滯的狀態，市場已經從「紅?！棺兂闪恕缸虾！埂Ｈ绻孰姀S商繼續 all in 國內市場，那么勢必會遭遇因打「價格戰」而產生的利潤下降問題，而這又會導致廠商研發資金不足，進而只能靠低價在市場競爭，長此以往對于品牌形象、技術實力都會有較為明顯的負面影響。

然而在國內彩電市場陷入發展停滯問題的同時，北美彩電市場卻因疫情嚴重導致宅經濟興起等原因銷量大增，在2020年，當地市場彩電總共出貨量達5310萬臺，實現了對中國彩電銷量的反超。

不僅于此，由于海外大部分地區疫情仍非常嚴重，因此「居家娛樂」仍是一個帶動彩電銷量上漲的重要因素，需求量也遠高于國內存量市場，所以「走出去」已然成為家電廠商想要進一步發展，區分開國內低價競爭同行的必選題。

但當所有國內彩電廠商都進軍海外彩電市場的情況下，誰的優勢會更大呢？答案顯而易見，掌握顯示全產業鏈的企業會有更大的自主權，研發出的產品也能夠有更強的差異化。

靠完整loT布局彎道超車的手機廠商

根據2020年中國彩電市場品牌銷量數據，手機廠商小米（含紅米）以全年900萬臺的銷量連續兩年成為國內彩電市場銷量第一，分別比海信、創維兩家知名傳統電視廠商多出接近200萬臺的差額。

雖然小米在2020年彩電市場沒有太多動作，但最終傲視群雄的900萬臺銷量說明彩電市場的競爭又有了新的維度——IoT 生態。

如今，電視在家庭中的定位已經不再只是簡單的娛樂中樞，而是成為承載家中 IoT 生態的物聯網中樞。而在 IoT 領域深耕多年的小米已經有了以手機為核心的智能家居、智能穿戴成熟生態圈。雖然現在幾乎每一家家電廠商都有自己的智能家居布局，但是相比小米生態內正活躍的2.7億臺 IoT 設備而言幾乎可以忽略不計。

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相比以往，彩電廠商面臨著更嚴峻的考驗，在成本大提升的情況下，每一家廠商都面臨著打造高端產品、出海擴張和 IoT 生態聯動三道分水嶺的考驗，既要投入海量資源進行技術研發和銷售、IoT 生態布局，還要積極疏通上游供應鏈關系，從而保證元器件供應穩定。

不過我們也相信，這會讓彩電市場上出現更多出色、優秀的電視產品，這不僅對于消費者是有利的，也對行業長期保持高競爭力、良性發展有著長足的益處！

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