一直以來，蘋果公司都以其創(chuàng)新的產(chǎn)品和精準(zhǔn)的營銷而聞名，但近日卻因?yàn)榘l(fā)布虛假廣告而遭到了北京市場監(jiān)管部門的處罰。

不久之前，蘋果電子產(chǎn)品商貿(mào)（北京）有限公司因在其官方網(wǎng)站上為其銷售的Macbook Air產(chǎn)品發(fā)布虛假廣告，被北京市東城區(qū)市場監(jiān)督管理局處以20萬元的行政處罰。

據(jù)行政處罰決定書顯示，蘋果公司在其官方網(wǎng)站上為Macbook Air產(chǎn)品發(fā)布的廣告中，使用了“8核中央處理器 干活夠爽快，用電省得狠。”“M1芯片擁有我們迄今打造的最快的中央處理器。”等內(nèi)容，并在頁面右上角打有“<廣告>”字樣。經(jīng)調(diào)查，該廣告為蘋果公司自行編輯制作及上傳發(fā)布的商業(yè)廣告，但其內(nèi)容與事實(shí)不符。

電科技調(diào)查發(fā)現(xiàn)，蘋果公司在其官方網(wǎng)站上發(fā)布的 M1 芯片廣告，發(fā)布于 2020 年 11 月。當(dāng)時(shí)，全新的M1 芯片確實(shí)是蘋果公司打造的最快的中央處理器。但是，到了2021 年 10 月，蘋果公司又推出了 M1 Pro 和 M1 Max 芯片，它們的中央處理器速度相比 M1 提升最高可達(dá) 70%。這就意味著，自那時(shí)起，M1 芯片不再是蘋果公司打造的最快的中央處理器了。但是，蘋果公司卻沒有及時(shí)更新其官方網(wǎng)站上的 M1 芯片廣告文案，導(dǎo)致其內(nèi)容與事實(shí)不符。

這種情況屬于虛假廣告的一種形式，即功能虛假。功能虛假是指廣告中對商品或服務(wù)的功能、性能、用途等方面進(jìn)行虛假宣傳，使消費(fèi)者誤認(rèn)為該商品或服務(wù)具有某些特殊優(yōu)勢或效果。功能虛假會誤導(dǎo)消費(fèi)者的購買行為，損害消費(fèi)者的合法權(quán)益，也會影響市場的公平競爭和社會誠信。

根據(jù)《廣告法》第二十八條規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙或者誤導(dǎo)消費(fèi)者。若違反該規(guī)定，廣告主應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。根據(jù)《廣告法》第五十五條規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，對消費(fèi)者造成損害的，由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，沒收廣告費(fèi)用，并處以廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款；沒有廣告費(fèi)用或者廣告費(fèi)用不足五萬元的，處以十萬元以上二十萬元以下的罰款。

因此，蘋果公司因發(fā)布虛假廣告，被北京市場監(jiān)管部門處以 20 萬元的行政處罰，是符合法律規(guī)定的。

蘋果公司作為全球知名的科技巨頭，其發(fā)布的廣告具有很大的影響力和公信力，因此，其發(fā)布的廣告應(yīng)該更加嚴(yán)謹(jǐn)，及時(shí)根據(jù)真實(shí)情況更新，遵守法律法規(guī)，以免誤導(dǎo)消費(fèi)者，損害公共利益。

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