隨著人們生活從網絡化、數字化向智能化轉型的不斷加速，消費者行為模型也正在發生著根本性轉變，與其一同到來的，就是品牌營銷形式的躍遷。

在潮流風向轉換的當下，品牌主、營銷平臺在展現出了巨大風口價值的同時，如何挖掘智能時代營銷價值，釋放場景化營銷潛力，實現品效合一的營銷價值，成為了擺在行業參與者面前的“珍瓏”棋局。

12月11日，中國廣告協會舉辦的第28屆中國國際廣告節在廈門隆重召開，會議著重展示了來自京東在酷開系統投放的案例，即“京東618大屏營銷”獲得中國國際廣告節廣告主盛典?2021年度整合營銷金案獎。

在各方加速摸索場景化新營銷的市場環境下，作為OTT行業領頭羊的酷開科技，不但在釋放家庭場景新營銷的內在驅動力上提前布局，還在智能交互持續升級的當下驗證了一條品牌主、營銷平臺和用戶多方共贏的營銷鏈路。

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深挖價值十年，OTT行業再“造山”

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在客廳娛樂場景劇烈變動的十年間，中國家庭率先完成了從單向接受電視內容，到雙向互動的OTT時代，再到AIoT智能時代的華麗轉身。

與此同時，伴生于傳統電視頻道的廣告營銷形式也迎來了新的革命性探索。由互聯網、互動、點播帶來的OTT營銷徹底打破了傳統渠道的單一化路徑，OTT大屏營銷潛力被長期低估的現狀得到根本性反轉。

伴隨著AIoT時代的到來，OTT作為家庭智能場景的絕對入口，以AIoT生態場景主要渠道的地位獲取了海量優質智能用戶流量，在多元化運營形式加持下受到了品牌主廣泛青睞，OTT營銷價值也迎來洼地向高峰逆轉的“造山運動”。

而在描述這個短暫而又漫長的書頁中，OTT行業領頭羊——酷開科技，是一個無論如何也繞不開的時代注腳。

截止到2021年9月30日，酷開系統在中國市場累計覆蓋智能終端逾1億1000萬臺。

龐大的終端覆蓋量，既是酷開系統用戶導向開發策略的成功證明，也是酷開科技打造家庭場景新營銷的用戶基礎和底氣所在。

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品效合一，酷開科技持續領航

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在OTT行業中，酷開科技本身就是最早關注到用戶需求和營銷價值轉變的平臺。

在移動互聯網流量紅利見頂、市場飽和、營銷成本暴增的當下，能夠為用戶帶來沉浸式體驗的OTT大屏營銷更容易喚起用戶情感共鳴、塑造品牌形象，一對多、單次使用時長更長，觸達形式更多元、用戶接受程度更高等優勢已經成為行業共識。

但在OTT行業發展初期，酷開科技就依靠精準的用戶畫像和“千屛千面”式的內容推薦機制開創了行業的先河，攪動了OTT市場，受到了用戶和品牌主的歡迎，也為酷開科技此后的營銷策略定下了基調。

如今，酷開科技源生DMP家庭數據體系能夠生成精細化標簽，描繪出家庭畫像，通過用戶引擎中的知識圖譜、用戶長鏈路建立分時概念模型，揣摩用戶意圖，找到目標家庭，進行更加精確的流量人群定向傳遞，保障品牌主的營銷預算落到實處。

另一方面，依托于酷開科技OTT大屏數據整合的“家庭人群包”，營銷方案將根據用戶需求偏好定向傳遞到依靠高校青年、K12人群、媽媽人群等特定用戶，以大數據+AI的形式提供了另外一條“貨找人”的通路，不但降低了無效信息對于用戶的干擾，潛移默化影響用戶品牌感知，甚至直接影響用戶消費決策的能力讓“品效合一”成為了可能性，最大程度為品牌主“降本提速”。

在場景化智能崛起、用戶回歸客廳的時代背景下，品牌方選擇酷開科技就相當于為自己打開了龐大的客廳大屏流量池，接入了萬物互聯的智能化場景生態。

依托于酷開科技海量的優質內容資源、精細篩選的有效流量，廣告主的廣告投放也能夠從“廣撒網”的泛流量時代過渡到OTT大屏為代表的精準流量時代，內容，外設、品牌營銷生態的有機組合在每一次大屏互動、智能場景鏈接中釋放品牌價值。

基于多維度的精細用戶畫像，以及精準流量加持下的家庭場景智能營銷能力，已經成為酷開科技的“護城河”，在OTT大屏價值潛力逐漸被挖掘的當下，更將成為酷開科技持續為智能場景營銷行業領航的關鍵，本次“京東618大屏營銷”金案獎項就是又一例證。