蝦米音樂沒能熬到網絡音樂行業曲庫互通的春天，讓幾千萬蝦米音樂用戶痛心不已。蝦米音樂如果繼續堅持到現在會如何？沒人知道，只是當它宣布關停的時候，我才意識到蝦米音樂的粉絲竟然那么多，蝦米音樂曾陪伴過很多人的青春。

蝦米音樂的離場，意味著國內的網絡音樂市場將只剩下騰訊音樂（旗下有QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂）和網易云音樂兩大對手。

過去，騰訊音樂與網易云音樂進行過多次明爭暗斗，比如，搶數字音樂版權、搶用戶、搶市場，雙方光互相起訴就有好幾次。然而，當數字音樂版權互通的規則發布后，雙方進入偃旗息鼓階段，外界很難再看到兩者再有激烈的競爭。

類似的情況在互聯網行業也逐漸顯現。比如，視頻行業的愛奇藝、騰訊視頻、優酷，它們已經不再互相爭斗，搶奪價格奇高的獨家影視版權資源。手機支付行業，微信支付與支付寶也很少有同時搞搶紅包活動。直播行業，映客、花椒、陌陌等也不再瘋搶主播資源。平臺與平臺之間的內卷情況在互聯網行業愈發罕見，而是在降本增效的情況下，公司各自尋找新的出路。

用戶的想法就比較簡單，比如，某些問答網站上“QQ音樂與網易云音樂誰更好”的相關話題熱度就非常高。在to C層面，用戶更關注的是與自身吃喝玩樂相關內容，視頻網站、網絡音樂、網絡文學等都是如此。

其實關于“誰更好”的問題，從來不是絕對。論歌單，網易云音樂明顯占有優勢，但若提到版權，網易云音樂瞬間就慫了，雖然有版權互通的條款在，但頂級優質歌手的版權網易云音樂并沒有拿到手。

據郭靜的互聯網圈觀察，在頂級歌曲版權方面，現在又發生一些新變化，比如，以前網易云音樂以前搜周杰倫的時候，曲庫都是灰色，但現在周杰倫的曲庫版權被放開，可僅限于一些并不熱門的歌曲，周杰倫最近幾年推出的《最偉大的作品》、《Mojito》、《周杰倫的床邊故事》等專輯的版權仍然沒有，周杰倫的經典老歌《七里香》、《夜曲》、《稻香》等歌曲的版權也沒有。

看來大家都在嚴格遵守99%曲庫互授的規則，曲庫互授彌消了兩者之間的競爭關系，但騰訊音樂和網易云音樂如今卻面臨著共同的敵人。

短視頻對網絡音樂的降維打擊

微視的復活沒能扛起騰訊公司在短視頻行業的大旗，騰訊不得不重新下注視頻號，馬化騰曾在騰訊線上內部員工大會上表示，“WXG（微信事業群）最亮眼的業務是視頻號，基本上是全場（全公司）的希望。”

此后，騰訊不斷加碼對視頻號的推動。騰訊2022年Q季度財報顯示，2022年四季度視頻號使用時長，為上年同期的三倍，超過朋友圈的使用時長。劉熾平在電話會上進一步透露，四季度視頻號的總用戶時長達到朋友圈的1.2倍，超過10萬個點贊的視頻數量同比增長了一倍多。

對于騰訊來說，面對強勢的抖快，他們必須通過短視頻將用戶使用時長給拉回來，否則，之后的變現都難以形成。

讓人沒想到的是，隨著抖快和視頻號的使用時長增加，其無形中擠壓了其他App的用戶使用時長，比如，網絡音樂。

CNNIC公布的第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2022年12月，我國短視頻用戶規模為10.1億，網民使用率達94.8%，同比增長8.3%。2022年12月，我國網絡音樂的用戶規模僅為6.8億，網民使用率64.1%，同比下滑6.2%。網絡音樂是眾多互聯網應用中下滑幅度最高的應用。

騰訊音樂2022年Q4季度財報顯示，在線音樂服務的移動MAU（月度活躍用戶人數）為5.67億人，同比下降7.8%；社交娛樂服務的移動MAU為1.46億人，同比下降16.6%。

網易云音樂2022年財報顯示，2022年在線音樂服務月活躍用戶數為1.9億人，同比增長4%。網易云音樂的在線音樂服務月活躍用戶數增速創下近幾年新低。

短視頻對網絡音樂的降維打擊在于，其不是同類型產品，而是通過對用戶注意力、用戶使用時長的打擊，來使得網絡音樂月活用戶數的下降，尷尬的是，網絡音樂根本沒辦法與抖快和視頻號競爭，它們對抖快和視頻號的打擊，就像打在一團棉花上，無處受力。

如何解決月活用戶數下降或增速放緩，是擺在騰訊音樂和網易云音樂目前最大的問題。

對著用戶猛薅羊毛

月活躍用戶數下降會對網絡音樂平臺的營收造成直接沖擊。

財報顯示，騰訊音樂2022年Q4季度營收為74.25億元，同比下滑2.4%；2022全年總營收則為283.4億元，同比下跌9.3%。騰訊音樂的營收已連續5個季度出現同比下滑。

網易云音樂同樣遭遇到增長的天花板。財報顯示，2022年網易云音樂于報告期內實現營收89.9億元，同比增加29%，增速低于往年；公司2022年虧損2.2億元。

視頻網站的發展路徑，為網絡音樂平臺提供了很好的發展方向，過去，視頻網站主要依靠廣告賺錢，最高峰時廣告一度占據視頻網站總營收的80%，如今，會員付費才是視頻網站的營收重點。

網絡音樂平臺也學會了視頻網站的路數，對著用戶猛薅羊毛，必須讓更多的用戶成為平臺的付費會員。

盡管騰訊音樂的總營收出現下滑，但會員付費數和ARPPU（每付費用戶平均收入）卻在增長。財報顯示，2022年Q4季度，騰訊音樂在線音樂服務的付費用戶人數為8850萬人，同比增長16.1%；在線音樂服務的月度ARPPU為8.9元，同比增長4.7%。

網易云音樂2022年財報顯示，在線音樂服務月付費用戶數為3830萬人，同比增加32%。在線音樂服務每月每付費用戶收入從2021年的6.7元下降至及2022年的6.6元。

騰訊音樂過去的主要盈利點是社交娛樂服務，但這塊業務同樣面臨著增速下滑的問題。

2022年Q4季度，騰訊音樂來自于社交娛樂服務及其他業務的營收為38.7億元，同比下滑18.2%。社交娛樂服務的付費用戶人數為760萬人，與上年同期的900萬人相比下降15.6%。社交娛樂服務的月度ARPPU為169.6元，與上年同期的175.1元相比下滑3.1%。

視頻網站迫使用戶付費的方法有兩個：

1.超長片頭廣告，用戶想要免費看視頻，片頭廣告就的120——150秒，如此奇長的片頭廣告很難讓用戶適應；

2.將更多的影視資源設置成會員專屬，比如熱門電影和電視劇，統統將它們設置成付費即可，當用戶看到會員竟然能比普通用戶觀看更多劇集，很容易被誘惑付費。

網絡音樂平臺同樣有學有樣，超長片頭廣告這點網絡音樂學不了，但削減免費用戶權益不是分分鐘的事情？據郭靜的互聯網圈觀察，網絡音樂平臺的歌曲越來越多地被設置為付費會員專屬，很多甚至是多年前的老歌，可能有用戶在網上聽了十來年都是免費，如今都被設置為付費，那么問題來了，當年就被免費收聽的歌手，如今被網絡音樂平臺搞成付費后，歌手能收到相關分成嗎？所以很有可能出現一種情況，用戶為老歌付費，但錢被平臺給賺走了。

尋找新出路

當平臺不再執著于競爭搞內卷的時候，反倒會做出一些好東西來，比如愛奇藝的《狂飆》、騰訊視頻的《三體》，網絡音樂平臺也是如此，當然，騰訊音樂和網易云音樂本身的資源和底蘊完全不同，所以尋找新出路的路徑也不相同。

騰訊音樂的優勢在于騰訊這棵“大樹”，它的發展路數是跟騰訊系相結合，比如，與視頻號聯合推出的名人演唱會直播，依托閱文的網絡小說IP資源，推出“聽書”頻道。

網易云音樂的路徑則是音樂+社交路線。2022年，網易云音樂連續推出了兩款社交App“妙時”和“聲域”。

對于騰訊音樂和網易云音樂來說，新路徑的探索本身并不難，難的是如何保證利潤率。

騰訊音樂和網易云音樂月活用戶數數據不佳，與他們降低營收成本也有非常大的關系，一旦他們停止拉新，用戶數據自然上不來。

用戶對網絡音樂不滿的一點還在于，過去通過幾十塊錢買一張CD盤，能一直聽下去，但花錢購買QQ音樂或網易云音樂的付費會員后，卻需要不斷充錢，今天花錢可以聽，過段時間就沒了，這種用戶體驗，也導致部分用戶不愿意為之付費。說到底，還是用戶的錢太好賺，用戶的青春和情懷，早就被平臺標好了價格。