清早起床，邦哥知道，你們有點kuso的可能不止是發型，還有心情。微博熱搜顯示：馬龍有女友了，張繼科有可能要退役了。（邦妹和廣大迷妹們一樣，已在廁所哭暈了好幾回~）

是不是有一種男朋友跟你視頻的既視感~

這一系列重磅消息都是哪里來的，靠譜么？當然靠譜，這既不是媒體說的，也不是官方發布的。是當事人親自在直播中透露的。

為什么這些奧運冠軍都跑到直播平臺去和粉絲互動，吐露心聲？這就是邦妹今天要和大家侃侃的話題。

為什么直播會成為此次奧運會中的爆款

整個奧運會進行到現在，明星運動員和粉絲互動最直接的工具非“直播”莫屬。微博上有網友發文寫道：為了看乒乓球比賽，下了CCTV5；為了看秦凱何姿，下了映客直播；為了看傅園慧，下了一直播；為了看劉詩雯，下了小米直播；為了看張繼科下了花椒直播；為了看馬龍又下好了熊貓TV。

有數據顯示，8月10日，傅園慧在映客完成了自己的首次個人直播秀，官方統計顯示，在線觀看人數峰值達到1093萬，刷新了映客直播的歷史記錄。8月17日，傅園慧又在一直播上進行直播，觀看人數達3000萬；杜麗在一直播上的直播吸引了1576萬的累積觀看；骨骼清奇的田徑運動員張國偉，在一直播得到了1341萬的累積觀看。

足以見得，除了賽事觀看，粉絲與奧運明星們互動最多的地方就是各大直播平臺。這個結果縱然與各大直播平臺營銷的結果相關，但是從直播的本質屬性來看，與奧運的結合也是水到渠成。

首先，直播還未在手機端形成氣候時，追根溯源，它最早是在電視臺使用較多的工具播放手段。比如，我們熟知的春晚、重大活動、體育賽事都在直播的使用范圍內。而在賽事直播中，奧運會的位置無疑是最為重要的。因此，此次直播技術與奧運會的結合是非常吻合的一件事。

其次，時效性強。奧運會中的賽事直播基本被CCTV5承包，要想近距離看到奧運冠軍，就只能通過前線的媒體采訪了。但是，這些采訪都頗為正式，很難拉近運動員和粉絲的距離。這時候，直播就起到了很大的作用，不僅時效性強，便于操作，而且提問方式變成了粉絲自由提問。

直播平臺是怎么在奧運會中成為爆款的

邦哥記得各直播平臺上次搶明星資源，大打獨家王牌明星資源，還是在時裝周的時候。現在，從奧運會人氣運動員在不同的直播平臺進行直播的表現來看，這背后的硝煙不會太小。

為此，邦哥走訪了幾家直播平臺，這其中不乏“一直播”這種背靠微博的大流量平臺，也有張繼科在奧運會之前首次做直播的“星聊”。

我們先來看看這些直播平臺具體都有哪些動作：

映客直播：斥巨資在央視投放了一支“上映客，直播我”為主題的品牌宣傳片。是目前唯一登錄央視廣告的直播品牌。

YY直播：于六月份正式更名 YY LIVE，并在里約奧運會期間上線了一檔奧運日播欄目《放開里約，沖我來！》，將直播現場從演播廳搬到了室外場景中，路邊的觀眾也隨時有可能被邀請參與到節目現場的互動和直播當中。

花椒直播：以體壇大咖為第一視角的早中晚三檔直播節目緊跟奧運賽事，其中“大嘴”韓喬生將帶來直播節目《韓大嘴侃體育》，籃球解說界“馬后炮”馬健則開起了一檔節目——《馬后炮》。

一直播：找來媒體人用個人身份提供前方直播、連線等第一手新鮮熱辣的直播內容，以及邀請呼聲較高的運動員第一時間直播。

邦哥從一直播處了解到，大流量平臺約到明星運動員并不是件難事。目前為止，在一直播上直播過的明星有：菲爾普斯、傅園慧、杜麗、張國偉等。一直播的相關負責人員表示，他們通常都會在運動員奪冠后的第一時間聯系到其本人。由于現在運動員們還沒有所謂的經紀團隊，所以只要隊里不反對，基本難度不大。“運動員們也有營銷自己的意識，但是他們不太知道怎么與粉絲互動的方式和渠道。微博的流量那么大，了解我們平臺可以和粉絲互動后，他們都會欣然答應。”

還有另外一種情況，比如早前傅園慧在映客上做的第一場直播，她當時聲稱并不是因為火了才做直播的，說是之前就約好了。據邦哥了解，這種情況確實也存在，如同贊助商在奧運會之前要去體育中心簽約各項目的種子選手是一個道理。有些直播平臺，也會在奧運會之前就和明星運動員、種子選手約好直播事宜。

前段時間傅園慧和張繼科的直播視頻被網友剪輯在一起，鮮明的對比畫風，笑果十足。然而，張繼科首次直播的平臺——星聊，是一家今年年初才成立的新公司。今年4月，他們公司還在內測階段，能找到張繼科過來做直播，很大程度源于他們平臺的 合伙人 之一楊雙一，其多年的體育記者生涯，給他們這個專注要做體育運動員直播平臺的公司，帶來了主要資源。

在張繼科直播之前，星聊每天的日活呈2—3萬，張繼科直播時峰值一下沖到了10萬。邦哥了解到，對于他們這種剛起步的公司，明星運動員的入駐主要還是起著漲粉帶流量的作用。但同樣是找人氣運動員，一直播對此的布局就有所不同。

一下科技副總裁何一（一直播是一下科技旗下的直播產品）告訴邦哥，之所以找明星運動員過來直播，帶流量這是自然而然的事情，但是對他們平臺來說，更重要的是完成用戶對他們的品牌認知。他們在奧運前半個月左右開始準備直播的相關內容，在內容策劃上，他們的內容覆蓋了前奧運冠軍的直播；里約奧運村的直播；甚至是奧運妝發團隊的工作直播。Ps:邦哥也是第一次知道，原來運動員上場前都是要化妝的。難怪馬龍的頭發看起來是用了很多發膠的樣子，哈哈~

好了，言歸正傳，也就是說，大流量的直播平臺，相對于時裝周時期用明星帶粉絲的做法，現在爭搶明星運動員做直播，更多的是借助這些熱點，加大自身在用戶心中的品牌知名度。何一向邦哥強調，一直播現在相當看重直播內容，一些知名的運動員上來直播后，帶來的粉絲，他們都靠平臺的優質內容來將其留住。

2000年奧運會使門戶網站人氣大漲，2008年奧運會個人博客成為重要平臺，2010年世界杯微博興盛，2012年奧運會人們通過微信朋友圈刷屏，2016年，移動直播崛起，全民直播進入了奧運傳播的元年。作為2016的年度大熱門，移動視頻直播在奧運現場大戰拳腳，全方位展示了奧運前線。在這場奧運直播競賽中，映客緊緊綁定傳統媒體央視且投入巨額廣告費用， 斗魚TV 派出主播團入駐里約前線，YY采用走向戶外與路人互動的直播方式，一直播通過前方直播、連線互動、冠軍采訪等呈現多元化內容——奧運賽場成了百播大戰的一個縮影。

誰輸誰贏？除了有大腕撐場，內容也很重要。畢竟，不是每一個運動員都是段子手。