導(dǎo)語(yǔ)：我們一起梳理下國(guó)內(nèi)目前稍微有些影響的匿名社交應(yīng)用，針對(duì)產(chǎn)品特色、背景等做個(gè)系統(tǒng)性分析。同時(shí)以豌豆莢下載數(shù)量為參考。

就在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)各種分析人士紛紛看衰匿名社交領(lǐng)域時(shí)，7月15日，美國(guó)匿名社交應(yīng)用Secret宣布獲得了2500萬(wàn)美元的B輪融資，投資方包括多家著名風(fēng)投和天使投資人：Index Ventures、Redpoint Ventures、SV Angel等。估值達(dá)1億美元，而此時(shí)據(jù)Secret創(chuàng)立僅9個(gè)月。

這無(wú)疑給國(guó)內(nèi)的匿名社交產(chǎn)品一劑強(qiáng)心劑。迄今為止，從上半年爆火的無(wú)秘開始，國(guó)內(nèi)匿名社交領(lǐng)域已經(jīng)風(fēng)起云涌，目前市場(chǎng)上的匿名社交APP總數(shù)已經(jīng)超過(guò)20款或大或小的應(yīng)用：最早的陌生人匿名社交秘密(王堅(jiān)始創(chuàng)，后剝離單獨(dú)運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)在是億諾無(wú)限旗下產(chǎn)品，張昊擔(dān)任CEO，以下稱張昊版)，熟人間的匿名社交應(yīng)用包括林承仁創(chuàng)立的秘密(后改名無(wú)秘、友秘，以下統(tǒng)稱無(wú)秘)、Secret中文版秘密、烏鴉、呵呵、吐司、BiBi等。中國(guó)匿名社交的復(fù)制、學(xué)習(xí)原型主要是美國(guó)的Secret和Whisper，前者基于熟人間的匿名社交，典型代表無(wú)秘，而后者基于讓陌生人間分享隱私，典型代表國(guó)內(nèi)最早的秘密(張昊版)。

隨著以微信為代表的熟人社交和以陌陌為代表的LBS陌生人社交的火爆，熟人和陌生人關(guān)系已經(jīng)被過(guò)度挖掘，時(shí)間久了，用戶的使用心理發(fā)生了變化。但其它簡(jiǎn)單的弱關(guān)系很難贏得用戶的參與感，在這其中，熟人間的匿名社交則滿足了用戶高度參與這個(gè)條件。北極光創(chuàng)投姜皓天說(shuō)過(guò)：細(xì)分化切入的公司，通過(guò)在細(xì)分領(lǐng)域扎根后，再尋找平臺(tái)化擴(kuò)張，屬于典型的先活后張的思路，因?yàn)樯缃划a(chǎn)品的特點(diǎn)就是用戶量越多，粘性、活躍度越高。獵豹的傅盛談到最近爆火的單款應(yīng)用時(shí)點(diǎn)評(píng)：正確的做法都是邊緣切入、單點(diǎn)突破，用單點(diǎn)撬動(dòng)生態(tài)面。

我們一起梳理下國(guó)內(nèi)目前稍微有些影響的匿名社交應(yīng)用，針對(duì)產(chǎn)品特色、背景等做個(gè)系統(tǒng)性分析。同時(shí)以豌豆莢下載數(shù)量為參考(下載裝機(jī)數(shù)據(jù)僅供參考，你懂的)：

無(wú)秘：

國(guó)內(nèi)最早的基于手機(jī)通訊錄的熟人匿名社交軟件，用戶看到通訊錄好友以及好友的好友在上面的吐槽和爆料，所有的無(wú)秘或評(píng)論都不帶作者名字、頭像，每條無(wú)秘下的評(píng)論會(huì)隨機(jī)分配頭像，初創(chuàng)時(shí)叫秘密，后改名無(wú)秘(iOS現(xiàn)在叫友秘)。產(chǎn)品主要是集中在朋友秘密 +朋友的朋友的秘密+ 熱門推薦，目前下載量最高，豌豆莢裝機(jī)量115萬(wàn)。

秘密(美國(guó)版的中文版本)：

美國(guó)版秘密的中文版本在2014年5月正式進(jìn)入中國(guó)，加速了擴(kuò)張， Secret中文版和騰訊之間展開了合作：匿名消息可分享給微信好友、微信朋友圈。如果用戶注冊(cè)好友少于三人，用戶可借助微信邀請(qǐng)他人。同時(shí)，Secret中文版在騰訊應(yīng)用寶首發(fā)，并在騰訊手機(jī)瀏覽器、手機(jī)QQ、手機(jī)Qzone等多平臺(tái)同步推廣;產(chǎn)品主要集中在朋友秘密 + 二度朋友秘密 + 三度以上朋友秘密 + 熱門推薦 + 朋友贊過(guò)的狀態(tài);豌豆莢裝機(jī)量2.2萬(wàn)。

烏鴉：

創(chuàng)始人許朝軍，之前創(chuàng)立過(guò)啪啪等產(chǎn)品，團(tuán)隊(duì)則將自己的產(chǎn)品選擇定位為吸引校園和職場(chǎng)用戶匿名吐槽互“黑”的平臺(tái)。烏鴉后續(xù)甚至?xí)紤]開放標(biāo)簽和基于標(biāo)簽所代表領(lǐng)域的信息流推送，如廣告、IT互聯(lián)網(wǎng)、金融、娛樂(lè)等。豌豆莢裝機(jī)量15萬(wàn)。(注：豌豆莢、啪啪雖然均為創(chuàng)新系的項(xiàng)目，烏鴉在應(yīng)用寶裝機(jī)量9.6萬(wàn)，數(shù)據(jù)較為接近)

BiBi：

BiBi(嗶嗶)是人人網(wǎng)推出的匿名社交產(chǎn)品，之前與許朝軍在微博上由于產(chǎn)品抄襲的事發(fā)生了糾紛，一時(shí)淪為笑談。嗶嗶1.1版本推出語(yǔ)音BiBi功能，用戶可以匿名發(fā)變聲的語(yǔ)音信息給好友。豌豆莢裝機(jī)量23萬(wàn)(在應(yīng)用寶裝機(jī)量?jī)H為1.7萬(wàn))。

呵呵：

由啪啪的前核心成員之一的張銳創(chuàng)立，張銳之前對(duì)媒體說(shuō)，呵呵在內(nèi)容氛圍和環(huán)境方面更接近于Secret。呵呵的血統(tǒng)更純正，更符合匿名社交未來(lái)想走的方向。豌豆莢裝機(jī)量?jī)H僅2483人(在應(yīng)用寶裝機(jī)量1448)。

悄悄：

由北京小咔網(wǎng)絡(luò)出品，可以用短信匿名分享給指定用戶，查看附近的秘密，陌生人可以評(píng)論，豌豆莢裝機(jī)量27萬(wàn)，一度傳言“悄悄”是騰訊系的匿名社交產(chǎn)品，但是從數(shù)據(jù)上來(lái)看不太正常，在騰訊系的應(yīng)用寶里才2425人下載，僅有1人評(píng)價(jià)，自己家的產(chǎn)品不推!?

吐司：

大街網(wǎng)推出的一款專門針對(duì)職場(chǎng)人的匿名社交產(chǎn)品。具體到某個(gè)公司，吐司可以采集到該公司發(fā)展方向、人事變動(dòng)甚至高管為人等重要信息。足夠多的數(shù)據(jù)結(jié)合大街網(wǎng)之前采集到的職場(chǎng)、公司評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)之后，大街網(wǎng)將可以為公司和職場(chǎng)人提供更為精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)匹配工作。豌豆莢裝機(jī)量1.1萬(wàn)。

偷偷：

知名手游發(fā)行公司熱酷也表現(xiàn)出對(duì)匿名社交的看好，這家公司上線了一款匿名App，名為“偷偷”。豌豆莢裝機(jī)量4569人。

秘密圈：

歡聚時(shí)代是目前所有涉獵匿名社交應(yīng)用里較大的上市互聯(lián)網(wǎng)公司了，用戶使用手機(jī)號(hào)注冊(cè)登錄之后可以匿名發(fā)布信息，私密圈接近微信的朋友圈，官網(wǎng)打出的是“匿名的朋友圈”的宣傳口號(hào)。私密圈是一個(gè)“半熟人社交”軟件。豌豆莢裝機(jī)量11萬(wàn)。

秘密(張昊版)：

張昊版秘密是個(gè)比較特殊的匿名社交應(yīng)用，它是一個(gè)匿名的純粹陌生人的私密傾訴分享社區(qū)，偏向純文字重度內(nèi)容社交。2011年就推出了移動(dòng)客戶端，是國(guó)內(nèi)最早的一批匿名社交應(yīng)用，但和其它產(chǎn)品最大的不同就是沒(méi)有基于任何熟人關(guān)系，全是陌生人。豌豆莢裝機(jī)量56萬(wàn)。

盡管現(xiàn)在匿名社交一片火爆，呵呵創(chuàng)始人張銳也表示很看好匿名社交的前景，甚至預(yù)言匿名社交未來(lái)不排除會(huì)出現(xiàn)微博量級(jí)的產(chǎn)品。毫無(wú)疑問(wèn)，匿名社交這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域已經(jīng)獲得了市場(chǎng)的肯定。但是從國(guó)內(nèi)社交領(lǐng)域來(lái)看，不管是熟人社交、陌生人社交，同類型同質(zhì)化的社交產(chǎn)品永遠(yuǎn)只能走出一款，同樣在匿名社交領(lǐng)域，也是如此，不會(huì)背離這個(gè)規(guī)律。

回顧之前的兩大社交領(lǐng)域：熟人社交和陌生人社交，微信、口信、飛信、來(lái)往、云信、易信、米聊等主打熟人社交，但最終微信統(tǒng)一天下，來(lái)往易信一直陪跑，現(xiàn)在已經(jīng)被甩開八條街了;陌陌、對(duì)面、遇見(jiàn)、比鄰、微聚等等主打陌生人社交，目前陌陌用戶超過(guò)1.5億，傳言預(yù)計(jì)今年會(huì)IPO，也基本統(tǒng)一了陌生人社交領(lǐng)域。相對(duì)于陌陌，比鄰主打陌生人語(yǔ)音電話社交，而微聚最大的不同是將用戶需求前置，即如果想要結(jié)識(shí)朋友，可以先發(fā)起一個(gè)活動(dòng)，通過(guò)活動(dòng)的形式打通線上線下，兩者劍走偏鋒，產(chǎn)品定位不同，殺出了一條血路，其它應(yīng)用與陌陌類似的產(chǎn)品都被打壓得默默無(wú)聞了。

“學(xué)我者生 似我者死”，齊白石這句話不僅適合藝術(shù)界，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也很適合這句話，目前匿名社交中沒(méi)有太多創(chuàng)新，更多的是復(fù)制無(wú)秘后做微調(diào)，一方面批判無(wú)秘抄襲美版秘密，一方面自己加緊抄襲無(wú)秘，這就是現(xiàn)在匿名社交的整體現(xiàn)狀，但無(wú)秘的先發(fā)優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)怎么破?每個(gè)人對(duì)于無(wú)秘這樣的產(chǎn)品都有自己的評(píng)價(jià)，一千個(gè)人眼中有一千個(gè)無(wú)秘，但不管說(shuō)他模仿也好，抄襲也好，不可否認(rèn)的事，無(wú)秘團(tuán)隊(duì)在國(guó)內(nèi)喚醒了熟人匿名社交這個(gè)領(lǐng)域的潛力。

在匿名社交領(lǐng)域有個(gè)有意思的現(xiàn)象：林承仁的無(wú)秘火爆之后，輿論幾乎一面倒，磚家們要么批評(píng)，要么不看好，紛紛下結(jié)論不會(huì)火太久，與此形成鮮明對(duì)比的是，模仿的公司卻像雨后春筍般紛紛冒出來(lái)，還不乏歡聚時(shí)代這樣的上市大公司，誰(shuí)會(huì)笑到最后，成為最后的贏家，讓我們拭目以待!

著名心理學(xué)家、把妹達(dá)人、百合網(wǎng)特約顧問(wèn)阮琦(@魔鬼咨詢師)針對(duì)匿名社交應(yīng)用火爆點(diǎn)評(píng)：匿名社交軟件的興起與國(guó)人的悶騷性格有關(guān)，而并非單純的宣泄需要，因?yàn)槿绻切梗敲赐耆梢允褂民R甲脫離朋友圈，自從互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以來(lái)，各種論壇等一直在提供宣泄功能。而基于朋友圈的匿名表達(dá)則是這樣的心理：一方面我可以講出被壓抑的秘密且不必承擔(dān)“是我說(shuō)”的風(fēng)險(xiǎn)，另一方面又可以幻想有朋友能引起共鳴，同時(shí)還能有“猜猜我是誰(shuí)”的刺激感。但這也是這類軟件倍受爭(zhēng)議的原因，因?yàn)閻烌}雖是東方人的特色，可畢竟不是所有人都是如此，其他人很難理解這種心理，所以這注定只是一個(gè)有爭(zhēng)議的細(xì)分領(lǐng)域。

(作者：南七道，弘毅無(wú)線創(chuàng)始人，前創(chuàng)新工場(chǎng)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，公眾號(hào)：南七道)