導語：對于蘋果這樣一家在市場營銷和廣告品牌等細節方面非常重視的科技公司來說，選用“Apple”作為產品名稱的開頭絕不是草率為之的。

據路透社的報道，蘋果在昨天的新品發布會上推出了一系列新產品，其中包括4.7英寸的iPhone 6、5.5英寸的iPhone 6 Plus和全新的智能手表Apple Watch三款硬件產品，不過讓人頗感意外的是，蘋果并沒有將智能手表命名為傳聞已久的“iWatch”。

在蘋果當前的產品群中，大部分的命名都以“i”做開頭，包括iPhone、iPad、iPod、iMac等等，然而在昨天召開的有著“掀開蘋果下一篇章”之稱的新品發布會上，CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）先后發布了兩款以“Apple”開頭的產品，分別是移動支付平臺ApplePay和智能手表Apple Watch。

對于蘋果這樣一家在市場營銷和廣告品牌等細節方面非常重視的科技公司來說，選用“Apple”作為產品名稱的開頭絕不是草率為之的。有品牌專家認為，考慮到Apple Watch是蘋果自2010年以來所推出的首款全新類別的新品，所以蘋果此次在產品命名上做出改變可能是在用戶釋放一個信號——蘋果正在進入一個全新的領域。此外，也有分析稱Apple Watch的命名反應了這款產品的定位，因為它只有在與iPhone相連接的情況才能使用全部的功能，其角色更像是iPhone的配件，而不是一款獨立的產品，所以在名稱要與“i”系列的產品有所區別。

蘋果方面并未對上述分析發表評論。

“蘋果正在著眼更多的市場領域，”美國品牌研究顧問公司Brand Keys的總裁羅伯特·帕西科沃夫（Robert Passikoff）說道，“蘋果的智能手表與大部分可穿戴設備一樣并不是一款獨立的產品，許多功能需要與‘i’系列產品配對之后才能實現，所以蘋果并未用‘i’為其命名的做法可以理解。”

盡管Apple Watch是一款配件類產品，但它的亮相也讓蘋果公司和庫克再次成為科技界的焦點。

客觀地說，庫克多年來一直處于喬布斯的影子之前，而Apple Watch則是他出任蘋果CEO以來所發布的首款全新產品。其實在發布會召開之前，庫克就曾強調稱弗林特中心對于蘋果而言有著特殊的意義，30年前，喬布斯曾在這里發布了Macintosh電腦。

蘋果在2007年和2010年分別進入智能手機和平板電腦領域，而Apple Watch的發布則意味著其進入到一個相對比較陌生的市場中。市場研究公司IDC的數據專家預測，2015年全球的智能手表銷量將到達4200萬塊左右，這與個別款iPhone三個月的銷量相當。

目前Apple Watch對蘋果公司營收的影響尚不明朗，不過有分析師表示，這款產品的發布至少讓蘋果恢復了一些在產品創新方面的名聲。在過去幾年中，iPhone的產品更新周期一直比較慢，通常都是在下半年發布新品，而全新設計的iPhone每隔兩年才會發布。

蘋果每年會在廣告宣傳上投入數億美元，所以Apple Watch的命名絕非草率之舉。“蘋果正在進入到一個新的時代，Apple Watch則是這個新時代的主要象征，除了是個產品名稱之外，它還有著‘關注我們（watch us）’的雙關語。”蘋果公司的前任品牌策略高管艾倫·李恩斯（Ellen Leanse）說道，“如果蘋果將其命名為iWatch，會給人一種老生常談的感覺，而采用全新的命名則會讓人眼前一亮，單單從名字上就會覺得這會是一款全新的產品。”

譯者：小凱

原文鏈接：

http://www.reuters.com/article/2014/09/11/us-apple-launch-absence-idUSKBN0H52LJ20140911

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