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羅永浩:錘子手機販賣情懷是再自然不過的

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【咕嚕網消息】 日前,錘子科技CEO羅永浩微博上貼出一篇問答長文,對于錘子科技,他認為,根本不是我們所認為的“一盞明燈”、“一座燈塔”或“一輪明月”,錘子科技是早晨七八點鐘的太陽。而對于他的情懷,羅永浩表示,“產品做得異常優秀出色的情況下,營銷上販賣情懷和理想主義是再自然不過的”。

羅永浩

從這篇微博長文中,我們得知錘子手機在過去一年時間里,Smartisan?T1賣出了近40萬部,從老羅的話語間,對此老羅還是非常滿意的。

對于錘子手機這幾年的表現,羅永浩表示,產品和營銷宣傳以及品牌影響力做的非常好,量產做得非常狼狽,銷售和公關做得非常業余,但一個企業只要第一條沒有問他,其他的都能解決。

雖然羅永浩承認量產做得非常狼狽,但他認為只要產品和營銷宣傳做得好其他都不是問題,這一點值得商榷,Smartisan?T1可以說宣傳做得絕對足夠好了,但最終卻是失敗在了產能上,在這里不知道,老羅是故意避開還是不敢承認錘子手機的產能問題?

對于別人所說的“羅永浩做手機是販賣一種情懷”,老羅完全同意。羅永浩認為,優秀的品牌都不是簡單地販賣東西的:蘋果販賣的是改變世界的創新精神和“非同凡想”,星巴克販賣的是調性和“第三空間”,萊卡販賣的是逼格和傳奇。沒文化或缺少品牌能力的企業才會硬邦邦地論斤賣東西。 錘子科技作為一個能輸出價值觀的企業,產品做得異常優秀出色的情況下,營銷上販賣情懷和理想主義是再自然不過的。

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以下為羅永浩微博原文:

1、我們報社做了一個定制新聞的問卷,關于手機大家最想看的新聞選題。結果大家最想知道的故事是羅永浩和錘子手機。我們自己比較意外,你意外嗎?

多少有點意外,因為我已經蓄意保持沉默相當長的一段時期了……當然,也許剛好就是因為這個。

2、但我身邊很少有人用錘子手機。甚至很多你的粉絲也沒有選擇你的手機。你怎么看自己做這手機這幾年的表現?

產品和營銷宣傳以及品牌影響力做得非常好,量產做得非常狼狽,銷售和公關做得非常業余,但一個企業只要第一條沒有問題,其他的都能解決。

3、你的第一款手機弄了兩年多才出來,怎么這么慢?

我不是從蘋果公司辭職出來做手機的,我是從文化、教育和娛樂界出來做手機的。這么說吧,喬布斯要想改行到天橋去做專業相聲演員,也需要練兩三年。

4、手機出來的時候已經是2014年5月,那時候小米等已經做得如日中天,你是不是很沮喪?

還好吧,蘋果和三星如日中天的時候,雷軍也沒沮喪。一般說來,企業家不是這樣看看待世界和考慮問題的。

5、你的手機賣得那么貴,到底好在哪里?

外觀設計和制造工藝異常優秀(Smartisan?T1獲得了多項國際工業設計獎項,包括iF國際工業設計大獎的金獎),操作系統的用戶體驗異常出色(操作系統Smartisan?OS獲得了極客公園頒發的最佳用戶體驗獎和年度創新產品大獎)。以Smartisan?T1提供的綜合體驗來說,它是一款非常超值的產品。經歷了那么多的生產災難、公關事故和惡意中傷后,作為一個全新品牌的處女作,它還是以平均兩千五六百元的價格賣出了二十五萬部。而且后面的十多萬部都是在市場預算幾乎為零、各種負面傳聞完全失控的情況下,完全靠口碑賣出的。

6、有人說羅永浩做手機是販賣一種情懷,你怎么看這個觀點?

完全同意,優秀的品牌都不是簡單地販賣東西的:蘋果販賣的是改變世界的創新精神和“非同凡想”,星巴克販賣的是調性和“第三空間”,萊卡販賣的是逼格和傳奇。沒文化或缺少品牌能力的企業才會硬邦邦地論斤賣東西。 錘子科技作為一個能輸出價值觀的企業,產品做得異常優秀出色的情況下,營銷上販賣情懷和理想主義是再自然不過的。

7、對于投資人、員工、用戶和粉絲,你現在最想說的話是什么?

錘子科技根本不是你們認為的“一盞明燈”、“一座燈塔”或“一輪明月”,錘子科技是早晨七八點鐘的太陽。

8、你對公司未來的規劃是什么?你的手機會有什么變化嗎?

關于這一點的真話,公司什么都不讓我說,至于假話,我自己不想說。很抱歉。

cnguluweixin

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