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新浪微博用戶活躍度之我見

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新浪微博用戶活躍度之我見

親歷了新浪微博的發展,作為一枚營銷人沒有成就一個百萬級大號,實屬慚愧。

同去年相比,目前新浪微博人氣下降很多,這種下降是不可逆的,就像BBS、博客、SNS一樣。微博本身是一個娛樂平臺,微信除了具有娛樂功能,還具有很強的通訊功能,這也是為什么微信用戶劇增且粘合度很高的重要原因,關于此點在稍后的“新浪微博同微信對比分析”中討論。
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玩微博的人需要具備一定的知識水平,平常百姓無法玩轉微博這是微博和微信的一個門檻差別。
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微博用戶大致分五種。
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第一種大R偶像媒體用戶。他們具有很高的社會人氣,粉絲量非常大,為了維護人氣必須不斷定期更新微博,這也造成了目前微博熱度一邊倒的現象。
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第二種主觀能動性較強人群。和大R偶像媒體相比他們話語權較少,越來越沉默,越來越遠離微博。關于此點在稍后的“新浪微博人氣降低的原因”中討論。這也是微博迅速降溫的一個主要原因之一。
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第三種營銷人群。跟風微博營銷,不斷制造話題。呈現全民皆商的現象,到處都是廣告。
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第四種僵尸賬號。這些僵尸賬號的主要作用是營銷。幫助他人賬號迅速提升人氣,提升熱度等,他們不會主動發布信息。
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第五種粉絲人群。他們嚴重缺乏主觀能動性,跟隨大R偶像媒體的言論,人云亦云,大R放個屁、拉個屎他們都會轉發、評論。
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第一種人群相對大眾來說是少數、極品,他們對媒體的忠誠度取決于媒體自身的熱度,粉絲的走向。第二種人群人數較多,跟著感覺走,他們的走向取決于自身的喜好,一旦喜歡上某個媒體忠誠度非常高,一旦拋棄非常徹底。第三種、第四種人群跟風走,無忠誠度可言,利益第一。第五種人群跟著潮流、偶像走,忠誠度極低。
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第一種人群是被綁架的一群人,微博是他們工作的一部分,對微博他們要做到不離不棄,他們必須時刻保持活躍度,第二種人群目前在新浪微博上已經開始沉寂了,開始流失,一個新潮流玩法的興起,首先是這群人介入、參與、傳播,他們的動向代表著一個網絡潮流的動向。為什么他們會沉寂呢?因為在這里他們得不到他們想要的東西,關于這點在后面的“新浪微博熱度降低原因分析”中討論。第三種和第四種實際上是目前新浪微博最活躍的用戶,他們都想利用這個平臺展開宣傳,他們在很大程度上加大了微博繁榮的泡沫。第五種人群群體龐大,隨著潮流偶像走,只要有新玩法,只要偶像改變方向,他們一定會跟隨。
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原本想做個詳細的數據分析,發現數據龐大,對我這個時間不多的小P民來說難度系數很高,所以只能用思路+概述的形式闡述。
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新浪微博熱門微博地址:2013年11月14日新浪熱門微博月榜中黃V+藍V合計65個,周榜中黃V+藍V合計也是65個,這個數字說明不了什么,人氣高自然排在前面,接下來看用戶評論,這個很能說明問題。
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翻閱每個人的詳細評論會發現:
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1、黃V+藍V評論非常少,如果有評論你可以通過賬號會發現,他們大多數從事的職業和互聯網相關;
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2、醬油評論一大把,毫無營養;
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3、大量廣告游走在你我之間;
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4、大量+大量的僵尸賬號轉發、回復,不忍直視;
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任何一個媒體用戶數量非常重要,但用戶粘合度是重中之重,新浪微博具有主觀能動性的人群的粘合度正在迅速下降,他們越來越沉默。新浪微博已經開始淪為大R偶像媒體和粉絲之間的互動、廣告宣傳的平臺,其整體價值正在慢慢下降。
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通過熱門微博我們可以見到一些有價值的微博,他們刊發的博文具有很高的價值,并且被真實轉載和評論,但畢竟是少數。
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當然,新浪微博雖然人氣下降,但只是相對而言。在整個網絡中,新浪微博的人氣依然非常高,作為企業利用微博做營銷仍然是個很好的平臺選擇,那么選擇新浪企業微博還是選擇微信公眾賬號作為營銷平臺呢?在下篇“新浪企業微博和微信公眾平臺的對比分析”中將會詳細闡述。

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