當下，“直播熱”無需懷疑，當越來越多的手機APP開始支持直播功能后，直播經濟便擁有了更廣闊的發展。就在6月12日，MOMO直播年度盛典正式拉開帷幕，在今年的年度盛典上，陌陌會帶給我們怎樣的驚喜？

明星主播同臺唱響盛典旋律

2021年6月12日，MOMO直播年度盛典在上海梅賽德斯——奔馳文化中心隆重舉行。

盛典前夕，陌陌便強勢霸屏，包括外灘、人民廣場、徐家匯、南京路、陸家嘴、上海世博谷等知名地標區域的各大公交候車亭、地鐵、大巴車、寫字樓等都被陌陌所承包，可謂是來勢洶洶。更有上海環球港雙子塔的LED顯示屏為陌陌直播年度盛典的巨幅投放，讓陌陌年度盛典成為了公眾視線的焦點。

在MOMO直播年度盛典上，不僅有李響、李艾、大左聯合主持，更是邀請到了成龍、張韶涵、張信哲、胡海泉、VaVa、高進等明星到場，聯合幾十位陌陌人氣主播同臺表演，為線上線下用戶帶來一場視聽盛宴。

當晚，主播們大秀實力，陌陌年度舞蹈冠軍百變神兔與說唱女王VaVa同臺演唱《我的新衣》，其融合京劇的中國風式說唱嗨翻全場。

新秀賽冠軍小筱同人氣天后張韶涵搭檔表演《淋雨一直走》，勵志歌曲在全新演繹下讓觀眾備受鼓舞。

年度女主播冠軍蘇小酥與國際巨星成龍搭檔，帶來經典情歌《在我生命中的每一天》點燃現場氣氛……整晚全場掌聲不斷。

到如今已是陌陌舉辦直播年度盛典的第五個年頭，在直播盛典的背后，透露出的則是陌陌對整個直播行業的思考。

實際上，陌陌一直致力于為旗下主播打造上升通道，拓寬主播職業化發展道路。陌陌直播年度盛典一方面旨在表彰和鼓勵平臺主播和公會，以此促進平臺中內容的穩定與繁榮，另一方面，陌陌其實也一直真金白銀的投入，為主播提供上升路徑，推動主播職業化發展。

在陌陌贊助的《幻樂之城》中，依靠著強大的資源優勢，陌陌平臺助旗下的主播得到出演機會。張鑫磊和點點妹子則參與演繹了宋祖兒、侯明昊的作品《啟程》。

陌陌通過提供不同的機會從而沉淀更多主播，使得大小公會和大小主播都能不斷發展受益，在主播參與活動，積累粉絲提升知名度的過程中，陌陌的直播產業生態也得到了持續繁榮。

據陌陌公布的2021年第一季度財報顯示，2021年第一季度，陌陌公司凈營收達34.706億元（約5.297億美元），不按照美國通用會計準則計量，2021年一季度歸屬于陌陌母公司的凈利潤為6.337億元（約9670萬美元），持續25個季度盈利，財報數據已超出公司預期；用戶方面也是創下歷史新高，2021年3月，陌陌主App月度活躍用戶為1.153億，上一年同期月度活躍用戶為1.080億。

陌陌到如今已走過近十年光景，用戶數據可見其品牌影響力已是深入（網）民心。正所謂得民心者得天下，在互聯網社交市場基本穩定的格局中，陌陌是如何一步步抓住民心的呢？

“社交+直播”，陌陌為何表現亮眼

隨著我國“Z時代”后浪的崛起，在互聯網發展中長大的他們與外界的交流體系也發生著改變，他們的社交需求旺盛，而熟人社交已經無法滿足他們的社交需求。基于此，陌陌便把目光放在了開放式社交領域，再加上陌陌直播業務的帶動，陌陌已成功在開放式社交領域開辟了一條新路徑。

當“社交+直播”已成為陌陌的獨特優勢，看陌陌是如何將開放式社交領域所拿下。

首先，陌陌較其他平臺自身便存在優勢；不同于“直播+”的泛娛樂平臺，雖說直播業務在陌陌的收入中占據相當大的一部分，但社交才一直是陌陌的核心所在。這一點在其APP主頁中便可窺得一二，點擊陌陌首頁便是“附近動態”、“附近的人”、“同城”三大板塊，直播在陌陌中的重要性要遠低于其他平臺。

同時，陌陌平臺主播獲客成本低于其他平臺，這是因為陌陌一直注重主播的培養，雖說陌陌平臺也不缺少明星的入駐，但其主流仍是普通人，較低的用戶獲客成本可以讓陌陌不需要冷啟動便可以迅速擁有用戶量級。

其次，陌陌抓好直播生態，實現用戶留存；陌陌公司高級副總裁王太中就在2021年Q1的機構大會中表示，陌陌2021年不會放下秀場直播，而是會繼續加大投入，進一步挖掘流量，更大力度扶持中尾部主播。相比于快手、淘寶等平臺來說，陌陌對頭部主播的依賴性不強，尤其是在陌陌開放全民直播后，陌陌直播生態的長尾效應越來越明顯。

基于此，陌陌對直播生態進行了改革。陌陌將平臺主播劃分為頭部主播、腰部主播和尾部主播，圍繞著不同層級的主播訴求，制定更精準的運營方案。同時在陌陌不斷發展和壯大的過程中，開發出了更多的互動玩法，比如連屏直播、跟拍等功能，并完善聊天室，有效促進聊天室的營收和回流。

另外陌陌對《金球大贏家》、《MOMO好彩頭》等PGC內容的引入也可看做是其在完善內容生態建設，加強用戶在直播間中的內容體驗，增強用戶和粉絲粘性。

最后，攜手探探，穩固市場地位；以陌陌2021年Q1發布的財報來看，陌陌直播服務營收相比去年同期的23.320億元來說雖然有所下降，但仍有著19.621億元的體量。而陌陌也在年報中解釋了直播服務營收下降的原因，“主要是由于我們在陌陌主APP直播業務中進行了結構性改革以及重振長尾內容生態”。

雖然陌陌營收增速放緩，但若就此說其已步入“中年”便有些言重了。自從與探探攜手以來，陌陌的體量在開放式社交行業中可以說是無人能級。據QuestMobile發布中國移動互聯網2020年度報告顯示，在中國移動互聯網實力價值榜中，陌陌已經位居社區交友領域的第一名；繼陌陌與探探合并之后，陌陌在開放式社交領域第一的位置也更加牢固。

傳遞直播正能量，陌陌彰顯平臺責任感

陌陌作為擁有過億月活用戶的社交平臺，在發揮“社交+直播”優勢的同時，也在積極履行著社會責任。其通過直播技術與平臺優勢，借助主播影響力，參與到社會公益事業中，發揮直播的社會價值，傳播正能量。

在貧困地區教育資源不均衡方面，陌陌補足鄉村教育鴻溝；自2018年9月起，陌陌便專注支持貧困地區基礎教育事業的發展，其攜手中國青少年發展基金會共同成立“中國青基金-陌陌公益基金”。據中國科技網數據，截止目前，陌陌希望小學項目已涵蓋24所中小學及幼兒園，分布在湖南、云南、福建、山西、安徽、青海等12省市的國家級貧困地區，覆蓋學生人數近1.2萬人，教師近700名，其中19所陌陌希望小學已經竣工完成。

另外，陌陌還聯合中央民族樂團、國學網等機構推出“給鄉村孩子最美傳統文化課”大型教育扶貧公益活動，以直播的形式將二胡、琵琶、古箏等多種民族樂器的魅力帶進課堂。在北京網絡文化協會的指導下，陌陌先后主辦了“帶鄉村孩子走進博物館”、“給鄉村孩子的科學課”系列公益課程，面對全國22個省市自治區150多所學校，累計有近200萬人次鄉村孩子參與到課程的學習中。

在弘揚傳統文化方面，陌陌借助平臺推動文化傳播；在互聯網時代的發展中，“互聯網+文化”碰撞出創新火花，互聯網與傳統文化的結合實現了文化價值與商業價值的雙豐收。傳統文化也被各大互聯網平臺不斷重視起來，如何讓傳統文化更具時代特色，成了平臺所要思考的問題。

早在2017年，陌陌便為非遺傳承人舉辦了專場表演，其中包括核雕項目傳人馬寧、古彩戲法傳人田學明、口技項目傳人方浩然等人通過表演為網友帶去非遺文化的魅力。同時，越來越多有著非遺手藝的匠人也通過直播的形式，走進了廣大網友的視野。當傳統文化面對著如何實現平民化、實用化等難題時，直播平臺為其找到了出路。以長遠的目光來看，陌陌“直播平臺+傳統文化”的合作方式，有助于傳統文化未來的傳承與發展。

在履行企業社會責任方面，陌陌一直在積極行動；在2020年疫情爆發期間，陌陌便第一時間與中國福利基金會取得聯系，成立1000萬元抗擊疫情科研公益金，向鐘南山醫學基金會撥付500萬元捐款。同時為了鼓勵廣大學子投身醫學失業，減輕貧困地區學生的經濟負擔，陌陌面向北京大學醫學部、復旦大學上海醫學院、華中科技大學同濟醫學院、武漢大學醫學部和中南大學湘雅醫學院等五所國內著名醫學院校設立醫學院助學金，助力醫學教育。

自陌陌2011年成立到如今近十年的光景中，陌陌一直在響應國家號召，積極踐行公益事業。2017年，面對湖南洪災造成的巨大損失，陌陌便向芒果V基金捐贈1000萬元；2018年陌陌成立“中國青基金-陌陌公益基金”支持貧困地區教育事業的發展；2019年陌陌投入2000萬元扶持資金，幫扶湖南省國家級貧困縣新化縣摘帽工程……

到如今陌陌公益基金對外捐贈規模已累計超過6000萬元，而積極投身于公益事業的陌陌先后獲得“2017年度公益企業”、“2018年度希望工程貢獻獎”、“2019年度脫貧攻堅優秀獎”、“2019年度最具社會責任獎”等多項公益慈善大獎。

總體來看，陌陌通過直播，給了更多年輕人展現自我的舞臺。相信在未來，陌陌在發揮直播的社會價值的同時，也會給我們帶來更多驚喜。