9月15日蘋果秋季新品發布會后，蘋果推送了iOS 15GM版本，同時宣布了iOS 15正式版將于9月21日發布。

每次系統更新都會帶來新的變化，而作為一名ASOer，更快地了解與適應新的變化可以讓你快人一步。

本次iOS 15正式版帶來了很多新功能，其中包括了語音凸顯、、Safari標簽組、照片中的實況文本、全系統翻譯、專注模式、通知摘要、增強現實步行方向等功能更新，此外iOS 15還針對開發者帶來了App內活動、自定義產品詳情頁和元數據A/B測試等重要更新，這些也是ASOer需要特別關注的更新。

今天我們將重點解讀iOS 15新增的“App內活動”（自定義產品詳情頁和元數據A/B測試將在下篇文章里解讀）。相信許多ASOer對此表示困惑，這個新出現的“App內活動”是什么？對自家產品的優化有沒有幫助？后續又該如何使用它？請往下看！

“App內活動”是什么

“App內活動”是指App內的時效性活動，例如游戲競賽、電影首映和直播體驗等。在iOS 15中，用戶在App Store中搜索關鍵詞時，可以直接查看到相關App的活動信息。

對于開發者而言，“App內活動”將能夠幫助他們以全新的方式展示App的活動并擴大其觸及的用戶群。這對吸引新用戶，向當前用戶提供最新信息，以及與老用戶重建聯系等都有很大的幫助。

簡單來說，作為iOS 15新增的主要功能之一，“App內活動”或將有機會成為新的流量入口。

“App內活動”的展示位

在iOS 15中，“App內活動”會以活動卡片的形式在App Store上展示。活動卡片將展示包括圖像或視頻、活動名稱和簡要描述。對于需要App內購買項目或訂閱才能參與的活動，在用戶點開活動詳情頁面后，會顯示詳盡的活動描述和說明，讓用戶充分了解活動。目前已有的展示位：

1.App Store搜索結果

在iOS 15的App Store中，用戶搜索關鍵詞就可以在搜索結果頁上直接看到相關應用的“App內活動”展示。如果用戶點擊進入產品詳情頁，也能夠很直觀的看到“App內活動”的展示。

如果仔細觀察就會發現，“App內活動”不僅帶來了活動內容的直觀展示，同時也讓應用多了一個下載按鈕，這也為應用獲取新用戶增加了更多的可能性。

2.App Store推薦位

在iOS 15中，蘋果還將會在App Store的推薦位上直接展示“App內活動”來吸引用戶下載。目前已有的推薦位：“Today”、“游戲”和“App”標簽頁上的編輯精選和個性化推薦。

“App內活動”的作用

1.豐富App宣傳手段，引導用戶下載App的入口+1

開發者可以通過電子郵件、廣告、社交媒體等方式來宣傳“App內活動”，提高用戶對活動的認知度和參與度。在宣傳的時候可以附上活動詳情頁面的鏈接，方便用戶了解更多信息并在需要時下載App。

2.增設直接展示App活動的窗口，更方便用戶知悉活動

對于已下載App的用戶，如果對活動感興趣，可以在活動卡片和活動詳情頁面上選擇加入，這樣在活動開始時，App Store便會向他們發送通知。

對于未下載App的用戶，他們可以直接從“App內活動”的活動卡片或活動詳情頁面進行下載。下載后，他們只需點擊“打開”，即可無縫定向到App中相應的活動區域。

“App內活動”的設置方法

關于如何設置“App內活動”，開發者可以直接在App Store Connect中設置和管理。開發者需要輸入活動元數據，選擇地區提供情況和添加其他信息等。重點來了，開發者在App Store Connect中，可以單獨提交活動進行審核，不必提交新的App版本。

另外要注意，開發者最多可以同時持有10個獲批準活動，而在App Store上一次最多可以發布5個活動。

由于數量有限，開發者要確保每個App內活動的定義清晰，并考慮有哪些候選內容或活動適合包含在內，以及什么樣的App內活動才能得到關注。

如何查看“App內活動”效果

關于如何衡量“App內活動”的效果，開發者可以使用App Store Connect中的“App分析”來了解已發布的活動效果。目前支持查詢的數據維度包括展示次數、活動頁面瀏覽量、參與度和轉換數據，以及選擇在活動開始時收到通知的用戶數量等。利用這些數據，開發者可以更好地衡量活動是否成功。

另外，在蟬大師即將上線的新版本中，也將會增加、同步“App內活動”的相關功能頁，能有效幫助開發者查詢、衡量相關活動的效果。