文/布谷安妮??來源/微信公眾號：山東布谷鳥網絡

隨著國內移動互聯網的發展，中國的移動互聯網時代已經來臨，以快手、抖音為主的短視頻平臺迅速火熱起來。移動互聯網用戶的普及和流量的增長，使得碎片化時代的觸網體驗?得以保障，用戶可以打破時間和空間限制觀看瀏覽視頻，因此短視頻成為移動互聯網時代下更為便捷的內容形式。移動設備和寬帶網速以及技術的發展，為短視頻行業的發展提供了賴以生存的土壤。

目前，短視頻已經成為內容營銷新渠道、新陣地，甚至，短視頻與其他業態趨向融合發展，例如：“短視頻+電商”、“短視頻+音樂”、“短視頻+資訊”受到用戶認可。

火爆的網絡短視頻現象集中展示了當下民間群體的思想行為習慣。在資本與物質文明高速發展的今天，面對巨大的工作生活壓力和復雜的人際交往環境，人們既害怕被外界看穿又渴望受到外界關注，既渴望窺探他人隱私又常陷于窺而不見的尷尬。

網絡短視頻這一新興產業恰好滿足了一些人矛盾而又貪婪的內心：向外界展示理想的自我，同時又能合理地窺探他人，成功將視頻產品從早前被動的視聽接受改變為主動地創造視聽產物，在強調自我價值的時代，網絡短視頻已將這種特有的心理定向和判斷事物的能力成功植入個體，并使人們在參與和分享過程中對這種即成的文化現象認同并迎合。

據研究數據表明，大腦處理可視化內容的速度要比純文字快60000?多倍。這是從生理角度的人體本能來分析，人們更樂于接受短視頻。而同時，當下“年輕人很忙”的生活節奏催生地鐵上看、上廁所看、等車也要看的現狀，短小精悍的短視頻也更符合當下忙時代的時間碎片化場景需求。這就意味著品牌使用短視頻作為與用戶交流的語言將更容易被受眾接受，更容易實現品效合一的傳播效果。

一定程度上說，短視頻行業走到了十字路口，如果不在制作上下功夫，不在內容上做文章，短視頻就會繼續在低水平上徘徊，最終被廣大受眾拋棄。推精品，出力作，以高質量的產品占領市場，以有品位的內容贏得消費者信賴，才能實現可持續發展。

當下的短視頻營銷時代，創意與平臺選擇二者均不可少，新媒體驅動的社會化營銷時代，不僅需要廣告人有創意，對新平臺的了解與善用同樣重要。互聯網的發展沒有一成不變，從來都是瞬息萬變的，各類短視頻百花競放，在未來的5G時代，更是短視頻源碼爆發式發展的高光時刻，適者生存，短視頻行業在抓住機遇的同時，還要不斷創新。如果能夠以美為美，用鮮活的內容去承載正確的價值，那么短視頻行業就不只是會站上風口，更會贏得更長遠的未來。