9月29日，國家發(fā)改委、國家衛(wèi)生健康委、藥品監(jiān)管局、醫(yī)療保障局等21部門聯(lián)合印發(fā)《促進健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動綱要（2019-2022年）》（以下簡稱《綱要》）。醫(yī)藥電商再次迎來政策利好。

《綱要》中指出，積極發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+藥品流通”。建立藥品流通企業(yè)、醫(yī)療機構(gòu)、?電子商務(wù)企業(yè)合作平臺，在藥品流通中推廣應(yīng)用云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)，簡化流通層次，優(yōu)化流通網(wǎng)絡(luò)，提高供求信息對稱度和透明度。建立互聯(lián)網(wǎng)診療處方信息與藥品零售消費信息互聯(lián)互通、實時共享的渠道，支持在線開具處方藥品的第三方配送。加快醫(yī)藥電商發(fā)展，向患者提供“網(wǎng)訂（藥）店取”、“網(wǎng)訂（藥）店送” 等服務(wù)。

根據(jù)Analysys易觀市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示， 2018年中國醫(yī)藥電商市場規(guī)模達843億元，相較2017年的736億元，同比上漲14.82%。 受網(wǎng)售處方藥合規(guī)、醫(yī)保線上線下統(tǒng)一、鼓勵醫(yī)藥電商發(fā)展等多個政策利好影響，未來兩年市場規(guī)模增速有望大幅增長。

Analysys易觀分析認為，醫(yī)療電商市場將呈現(xiàn)以下三個趨勢：

1.?藥價有望進一步降低

《綱要》中指出，建立藥品流通企業(yè)、醫(yī)療機構(gòu)、?電子商務(wù)企業(yè)合作平臺，在藥品流通過程中簡化流通層次，優(yōu)化流通網(wǎng)絡(luò)，提高供求信息對稱度和透明度。這一舉措將打破藥品流通中的區(qū)域化壁壘，加快藥品流通效率，明確各環(huán)節(jié)費用及時間，在很大程度上，降低區(qū)域間的藥品價格差異，從而整體推動藥品價格降低。

2.?電子處方平臺將成為廠商爭奪重點

伴隨處方外流政策逐步落地，未來市場將在處方藥市場中展開激烈競爭。《綱要》中指出，建立互聯(lián)網(wǎng)診療處方信息與藥品零售消費信息互聯(lián)互通、實時共享的渠道，支持在線開具處方藥品的第三方配送。從醫(yī)藥電商流通產(chǎn)業(yè)鏈上看，電子處方流轉(zhuǎn)平臺和互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院將成為處方外流的主要來源，與其成為廠商爭奪重點。Analysys分析認為，未來，醫(yī)院信息化廠商與大型醫(yī)藥B2B廠商有望在未來達成戰(zhàn)略性合作，從而確保雙方在未來電子處方平臺的運營中利益共享。

3.推動線下藥店擴展服務(wù)功能，創(chuàng)新零售方式

《綱要》中指出，加快醫(yī)藥電商發(fā)展，向患者提供“網(wǎng)訂（藥）店取”、“網(wǎng)訂（藥）店送” 等服務(wù)。Analysys易觀分析認為，大型連鎖藥店利用自身網(wǎng)點眾多的優(yōu)勢，有望直接與區(qū)域內(nèi)電子處方平臺實現(xiàn)對接。而因“網(wǎng)訂（藥）店取”、“網(wǎng)訂（藥）店送”為藥店帶來的客流量，則為創(chuàng)新藥品零售服務(wù)帶來生機，如專業(yè)藥房、藥(美)妝店、“藥店＋診所”、中醫(yī)(國醫(yī))館等。

作者：易觀分析，微信公眾號（ID：yiguanguoji）

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