帶你了解小紅書的內容運營手段 如何按目標人群確定內容方向
作為美妝、時尚穿搭等內容的種草社區,小紅書可以說是該領域的佼佼者了。那么小紅書是如何做到讓大量用戶駐足于此,生產并傳播內容呢?這就不得不說到小紅書的內容運營手段了。下面,我們就一起來了解一下小紅書的內容運營吧!
內容方向: 先從服務用戶群體分析
服務于香港購物的女性用戶——對海外購感興趣的女性用戶——購買跨境商品的網購用戶——”標記我的生活“的分享平臺
不難發現小紅書的目標用戶不斷擴大,內容方向也越來越廣、越來越多
怎么確定內容方向?內容方向確定后,怎么做話題和選題?什么樣的內容才是優質內容?
下面,將從4個角度對當下小紅書的內容方向進行分析
1)內容定位
①小紅書的目標用戶分析
小紅書的目標用戶主要是一二線城市,年輕、愛美、追求精致生活的90后年輕女孩
②小紅書的內容定位
針對這樣的用戶群體,小紅書的內容定位是為愛美的年輕女孩提供時尚、護膚、生活方式上的相關指南
2)內容話題
內容話題要與定位相關。目前小紅書的內容覆蓋時尚穿搭、護膚彩妝、明星等18個話題。與年輕女孩的生活相關的內容,就是小紅書的內容話題范疇
這樣的話題分類也不是一蹴而就的。一開始為了吸引喜歡購物的女性,只是做美妝、護膚、時尚穿搭這些話題。后來,小紅書根據平臺的用戶、內容數據分析,進行話題的增加和調整
3)內容選題
小紅書的內容選題主要來自兩個方面,一是圍繞話題,用相關的關鍵詞裂變選題;二是追熱點
①圍繞話題,用相關的關鍵詞裂變選題
不同的話題之下,選題劃分的維度也不同,有根據用戶成長路徑分的、有根據用戶生活場景分的、有根據品類細分
②追熱點
例如周期性熱點野炊、例如世界杯開賽
4)內容單元
一款優質的互聯網產品,一定是有著自己優質的內容單元。內容單元指的是一款產品中對用戶產生價值的最小有用內容,可以是圖文、視頻,甚至是某種特定結構的內容。小紅書的內容單元就是「筆記」和「視頻」
小紅書的內容單元通常有兩大特點:
①可解構
小紅書的筆記和視頻有十分清楚的結構,一方面便于用戶閱讀,另一方面也降低了用戶的生產成本
新用戶在發布筆記時,不需要思考放哪些內容,怎么放,因為小紅書已經提供好模板了
以筆記為例,筆記的內容結構包括:用戶信息、圖片、標簽、標題、正文、贊、評論、收藏、相關筆記,部分筆記還包括可購買商品和類似商品推薦
②可參與
作為一個UGC分享平臺,隨著規模擴大,現在小紅書的內容單元大部分都是由用戶創建
根據觀察,被官方收錄的優質筆記通常有以下特點:
a.圖片拍攝精美,品牌、價格等標簽盡量完整
b.干貨滿滿、有詳細、實用的心得
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