作為美妝、時尚穿搭等內容的種草社區，小紅書可以說是該領域的佼佼者了。那么小紅書是如何做到讓大量用戶駐足于此，生產并傳播內容呢?這就不得不說到小紅書的內容運營手段了。下面，我們就一起來了解一下小紅書的內容運營吧！

內容方向： 先從服務用戶群體分析

服務于香港購物的女性用戶——對海外購感興趣的女性用戶——購買跨境商品的網購用戶——”標記我的生活“的分享平臺

不難發現小紅書的目標用戶不斷擴大，內容方向也越來越廣、越來越多

怎么確定內容方向?內容方向確定后，怎么做話題和選題?什么樣的內容才是優質內容?

下面，將從4個角度對當下小紅書的內容方向進行分析

1）內容定位

①小紅書的目標用戶分析

小紅書的目標用戶主要是一二線城市，年輕、愛美、追求精致生活的90后年輕女孩

②小紅書的內容定位

針對這樣的用戶群體，小紅書的內容定位是為愛美的年輕女孩提供時尚、護膚、生活方式上的相關指南

2）內容話題

內容話題要與定位相關。目前小紅書的內容覆蓋時尚穿搭、護膚彩妝、明星等18個話題。與年輕女孩的生活相關的內容，就是小紅書的內容話題范疇

這樣的話題分類也不是一蹴而就的。一開始為了吸引喜歡購物的女性，只是做美妝、護膚、時尚穿搭這些話題。后來，小紅書根據平臺的用戶、內容數據分析，進行話題的增加和調整

3）內容選題

小紅書的內容選題主要來自兩個方面，一是圍繞話題，用相關的關鍵詞裂變選題;二是追熱點

①圍繞話題，用相關的關鍵詞裂變選題

不同的話題之下，選題劃分的維度也不同，有根據用戶成長路徑分的、有根據用戶生活場景分的、有根據品類細分

②追熱點

例如周期性熱點野炊、例如世界杯開賽

4）內容單元

一款優質的互聯網產品，一定是有著自己優質的內容單元。內容單元指的是一款產品中對用戶產生價值的最小有用內容，可以是圖文、視頻，甚至是某種特定結構的內容。小紅書的內容單元就是「筆記」和「視頻」

小紅書的內容單元通常有兩大特點：

①可解構

小紅書的筆記和視頻有十分清楚的結構，一方面便于用戶閱讀，另一方面也降低了用戶的生產成本

新用戶在發布筆記時，不需要思考放哪些內容，怎么放，因為小紅書已經提供好模板了

以筆記為例，筆記的內容結構包括：用戶信息、圖片、標簽、標題、正文、贊、評論、收藏、相關筆記，部分筆記還包括可購買商品和類似商品推薦

②可參與

作為一個UGC分享平臺，隨著規模擴大，現在小紅書的內容單元大部分都是由用戶創建

根據觀察，被官方收錄的優質筆記通常有以下特點：

a.圖片拍攝精美，品牌、價格等標簽盡量完整

b.干貨滿滿、有詳細、實用的心得

以上內容就是“帶你了解小紅書的內容運營手段 如何按目標人群確定內容方向”的全部內容了，如果你還想了解更多產品經理的相關內容，可以來 產品壹佰 官方網站獲取。