1、報(bào)紙廣告的優(yōu)點(diǎn)

1）覆蓋面廣，傳播信息迅速 除了一些專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的報(bào)紙以外，一般公開(kāi)發(fā)行的報(bào)紙，都可以不同程度地滲透到社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域。尤其是全國(guó)發(fā)行的報(bào)紙，可以覆蓋社會(huì)的各個(gè)層次、各個(gè)地方。同時(shí)，由于報(bào)紙的價(jià)格低廉，其發(fā)行量相當(dāng)大。報(bào)紙大多是當(dāng)日發(fā)行，出版頻率高，讀者通常可以閱讀到當(dāng)天的報(bào)紙，對(duì)于時(shí)效性要求高的產(chǎn)品宣傳，不會(huì)發(fā)生延誤的情況。

2）讀者廣泛而穩(wěn)定，存留時(shí)間長(zhǎng) 報(bào)紙能滿(mǎn)足各階層媒體受眾的共同需要。因此，它擁有極廣泛的讀者群。不同的讀者群，其興趣、偏好各不相同，而且在一定時(shí)期內(nèi)，興趣、偏好是不易改變的。這就使得報(bào)紙的目標(biāo)市場(chǎng)"有相對(duì)的穩(wěn)定性。報(bào)紙媒體不同于電視和廣播媒體，讀者不受時(shí)間限制，可隨時(shí)閱讀或重復(fù)閱讀。時(shí)間長(zhǎng)了，讀者還可以查找所需要的信息資料。

2、報(bào)紙廣告的缺點(diǎn)

1）有效時(shí)間短，報(bào)紙出版率高，每天一份。絕大多數(shù)媒體受眾只讀當(dāng)天的報(bào)紙，很少有人讀隔日的報(bào)紙，因此報(bào)紙的有效期較短。它的有效期也只是報(bào)紙出版后讀者閱讀的那一段時(shí)間。對(duì)于中國(guó)旅游報(bào)廣告策劃者來(lái)說(shuō)，特別重視廣告定位以及廣告訴求點(diǎn)的準(zhǔn)確把握，即精心思考"說(shuō)什么"與"怎么說(shuō)"，盡可能在有限的時(shí)間內(nèi)，給媒體受眾明確清楚、印象深刻的重點(diǎn)信息。

2）廣告注目率低，通常報(bào)紙廣告不會(huì)占據(jù)最優(yōu)版面，讀者閱讀報(bào)紙時(shí)往往傾向于新聞報(bào)道和自己感興趣的欄目。如果無(wú)預(yù)定目標(biāo)，或者廣告本身表現(xiàn)形式不佳，讀者往往忽略廣告，即便看了幾眼，也不會(huì)留下什么印象。深圳登報(bào)網(wǎng)日前通過(guò)國(guó)家可信網(wǎng)站認(rèn)證。

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