簡介： 現階段數字用戶的線上生活普及化，尤其是今年1季度開始顯現的疫情影響帶動線上產業(yè)向居民生活的更深度滲透與傳統(tǒng)產業(yè)的加速數字化轉型，給數字營銷產業(yè)帶來巨大機遇空間。其中，以內容驅動的營銷傳播在社會化媒體平臺借助多元內容承載形式、矩陣式傳播節(jié)點、公域私域聯(lián)動達成，其中傳播節(jié)點包含了品牌官方賬號、企業(yè)員工高管、流量明星、KOL/KOC、垂直專家、社交裂變用戶等，以不同角色背景在營銷各環(huán)節(jié)幫助實現用戶鏈接與銷售轉化。易觀聯(lián)合贏聯(lián)新媒體研究院希望從行業(yè)視角出發(fā)，盤點社會化媒體營銷的發(fā)展現狀，洞悉市場發(fā)展趨勢，為相關從業(yè)人員提供參考。馬世聰、何懿軒、陳濤/文