大數據驅動媒體融合

——DT時代智慧媒體如何構建

面對數字時代媒體環境的巨大變革，新媒體的風起云涌，中國報業又將如何發展，搶占輿論至高點？ 4月21日，中國報協五屆二次理事會暨中國報業發展大會上，方正電子副總裁史建華發表主題報告《大數據驅動媒體融合——方正電子構建DT時代智慧媒體》，并提出全新觀點：在如今媒體融合轉型時代，大數據讓媒體更智慧，大數據更是傳統媒體轉型的最后機會！方正電子助力構建DT時代智慧媒體！對此，他從趨勢、方向、行動三個方向，闡述了方正電子 大數據技術 對媒體融合的重要推動作用。

趨勢：

新聞的未來，是分析數據;

媒體的未來，是數據能力

從媒體環境來看，自2012年以來，傳統媒體正面臨著不可逆轉的衰退，報業廣告收入持續下滑，至2015年，報業廣告已下滑35%。而與此相對比的，則是互聯網廣告的高速增長，和2012年相比，到2015年互聯網廣告的收入增長了近4倍。而近期papi醬高達2200萬元的廣告費，正在繼續深刻的印證著這一變革。

從產業環境來看，未來十年，將進入產業互聯網的時代。 企業 內部互聯網化以及產業的互聯網化將創造新的商業模式，新的商業模式則是以用戶為中心的大規模定制，以生產智能化、流程數據化、營銷社會化、產業生態化為標志。

從2016年新聞業走向來看，根據《哈佛尼曼新聞實驗室》的最新研究報告表明，今年的新聞業將面臨12個變化，這其中，根據用戶偏好定制和推送內容、新聞生產自動化，每一項都離不開大數據的技術支持。

《哈佛尼曼新聞實驗室》對2016年新聞業的12大預測

綜合來看，如今媒體融合已進入4.0時代，這個時代的核心技術就是大數據。報業機構可以充分利用大數據技術，加強過程管控，打造用戶喜愛的媒體產品，重塑輿論場，創造新的商業模式，以互聯網思維，重構與用戶的連接！

媒體融合4.0時代 大數據是核心技術

方向：

打造智慧媒體，大數據給媒體融合插上騰飛的翅膀

史建華提出:媒體融合的目標是轉型成為智慧媒體，而大數據則讓媒體融合插上騰飛的翅膀。

那么，什么是智慧媒體？如何借助大數據技術，實現媒體融合？

首先，用一句話來概括智慧媒體的定義：它可以實現把正確的信息傳遞給需要的人。

智慧媒體的實現方式非常明確：在統一用戶數據和內容數據管理的基礎上，將不同類型的內容數據抽取、分析、聚類，依據不同介質傳播特點、分析用戶的個性需求，最終精準匹配用戶的信息需求。

智慧媒體有5大特征：從單一媒介到融合媒體；從定時定點到隨時隨地；從單向傳播到多維互動；從新聞資訊到智慧服務；從大眾營銷到精準營銷。

智慧媒體5大特征

其次，如何借助大數據技術，打造智慧媒體，實現媒體融合？

史建華的答案是，可以圍繞一個目標，二個基礎、三項舉措、四大工程為實現路徑。

其中，一個目標是指以用戶為中心，實現精準傳播、精準營銷、精準服務；二個基礎是指大 數據分析 處理技術、超融合架構基礎設施；三項舉措即用數據思維實現開放整合、用平臺思維構建生態、一手找市長，一手找市場、四大工程是指以內容生產為核心的媒體融合一體化平臺建設、以用戶為中心的新媒體矩陣建設、以用戶為核心的廣告整合營銷與O2O本地服務平臺建設、以大數據為基礎的內容運營與信息服務平臺建設。

行動：

多家報業集團正在轉型，方正電子助力構建DT時代智慧媒體

隨著媒體融合轉型的不斷深化，目前已經有多家報業集團與方正電子達成合作，進行轉型發展。例如，新民晚報、大眾日報、南方+、新華報業集團等等。

新民晚報：融合平臺建設

新民晚報建立了新一代的融合媒體一體化平臺，將傳統媒體和新型媒體在一個平臺上進行管理，實現了一體化編輯、多終端發布，其中，滲透了大數據技術的應用，實現了對報道的指揮與策劃以及報道影響力分析，不僅實現了內容的聚合，同時也實現了編輯和記者在同一個平臺上的聚合。

大眾日報：以用戶為中心的新媒體建設

大眾日報進行了統一大數據運營平臺及相關手機客戶端的建設。采用大數據技術建設了一個統一用戶數據平臺，實現了用戶主數據及用戶行為數據的統一采集、統一管理、統一分析、統一應用，實現了以用戶為中心的新媒體建設。

南方+、交匯點：大數據與新聞客戶端的結合

2015年上線的南方+、交匯點均由方正電子承建，是集大數據與新聞客戶端于一體的應用典范。其中，南方報業傳媒集團官方客戶端南方+，是廣東省委省政府權威信息發布平臺、華南主流移動傳播服務平臺。交匯點是新華報業傳媒集團官方客戶端，江蘇省委權威信息發布平臺。這兩個客戶端集新聞、服務、社交等功能于一體，能夠實現新聞、定制、現場、論壇、本地、追問等互動，致力打造主流信息傳播服務平臺。

從實踐結果來看，各報業集團的轉型之路各有特色，都取得了非常顯著的階段性成果，但始終圍繞一個核心技術：大數據。

那么，方正電子大數據技術如何使得媒體更加智慧？

大數據使新聞生產更加智能

方正電子用大數據技術服務于新聞生產，可以提供新聞熱點、追蹤報道、智能推薦、傳播軌跡、影響力分析等產前、產中、產后數據信息服務。

大數據是新媒體運營與經營的前提與基礎

方正電子將大數據技術服務于新媒體推廣與媒體經營，全面整合報社各媒體渠道上的用戶數據及用戶行為數據，對用戶進行針對性的 營銷 和個性化的推薦服務。用戶從哪兒來、究竟是誰、為什么來、喜歡什么、為何留下，一目了然。

大數據使傳統媒體跨界轉型成為可能

大數據服務于媒體跨界轉型信息服務，一方面可以向政務新媒體轉型，如廊坊日報、蕭山日報等正在做的實踐；另一方面，可以轉型提供輿情服務，如人民輿情、南方輿情等；第三個是轉型成為政府數據公共服務與交易平臺。通過大數據，可以開創新市場，開啟新征程，開辟新增長。

大數據技術為媒體融合轉型提供了無限可能。作為陪伴中國報業成長30余年的老朋友，方正電子為800余家報業媒體提供服務，其中，媒體融合生產用戶近300家，新媒體矩陣用戶近200家，為近300家媒體提供經營管理服務。在新的時代，方正電子用大數據驅動媒體融合，助力構建DT時代智慧媒體！

作者：北京北大方正電子有限公司副總裁 史建華

責任編輯：王培