還原：暴風影音，十二年的上市路

濃縮觀點

• 在過了好些的年節衣縮食苦逼日子后，圈內元老暴風終于熬出頭——成功在A股上市。但“革命的征途”依舊漫長，在靠銷售額靠凈利潤的A股市場，暴風如果不能實現模式突破并找到新的盈利點，十年的辛苦將可能付之一炬。

在過了好些的年節衣縮食苦逼日子后，堪稱圈內元老的暴風終于熬出頭——成功在A股上市。他們在掛牌的頭三天股價均達到了20%以上暴漲，市值則成功實現了近50%的增長，突破了10億（詳見鈦媒體此前報道 《暴風影音終于上市了，這一路走來磕磕絆絆》 ）。

為了避免出現股票交易異常波動，暴風方面在昨晚發布了一份風險提示，他們公布了共計七大風險隱患以試圖給投資者降降溫。可見他們對于這樣“突如其來的幸福”，那叫一個心心慌。

為什么慌呢？無非就是害怕把這出上市大戲給演砸了，萬一股價失控，好不容易翻身的暴風將摔得粉身碎骨。從創立到上市，暴風影音走過了一條十二年的長路。回首看來，他們在這條路上竟“分分鐘都是精彩”。

2003年，初代的暴風影音作為一款解碼集成型影音播放器問世了。憑借著全能的招牌，暴風影音很快就籠絡了大批用戶，小內就是其中一員。

2005年，現任CEO馮鑫從雅虎離職，創立了酷熱影音。兩年后，酷熱連續收購了暴風影音和超級解碼，并將公司整合成為如今的暴風，暴風網際。

2008年，還在讀大學的小內買了自己的第一臺筆記本電腦，而暴風影音當時是裝機必備的軟件之一。但很快我就將它卸載了，即使它的確是全能神器，一款臃腫的神器。

5歲的暴風，當時已經非常臃腫。插件、廣告等內容都被一股腦打包，肥胖的暴風完全沒有了以前那種精干的氣質。正當我試圖裝個老版本，去找回“初戀感覺”的時候，它還偏偏不讓，搞什么強制升級。將之果斷卸載，便成了當時很多人的選擇。

無止境的肥胖，終于導致了嚴重的問題——“519斷網事件”于一年后發生。其起因是暴風讓用戶在不知情中安裝并運行了自動聯網的后臺進程，再通過上億用戶規模的放大，才最終促成了這起罕見的網絡故障的發生。

隨后，暴風對于這次“意外事故”采取了一次前不見古人后不見來者的舉措——“軟件召回”。其實呢，就是提供一個清除bug的版本并號召廣大用戶卸載舊版。從“增肥”到這次“召回”，暴風在奇葩路上越走越遠。

在暴風由軟件公司向綜合視頻公司轉型的過程中，除了“肥胖”，他們最頭痛的問題當屬驚人的版權、帶寬開支了。其中，帶寬是完全不能含糊的一項成本，而版權其實基本靠燒錢。

但沒有金主支撐的暴風根本玩不起這個燒錢游戲。和某些打腫臉充胖子的同行不同，他們選擇了節衣縮食，或者是合作換版權。暴風對于版權采用“能不買就不買”，為的就是能有上市掛牌的那天。

缺乏版權內容的賣點，暴風就選擇在自己的看家絕活上下功夫。2011年，他們發布了第五代播放器。除了提速N倍等“陳詞濫調”外，神秘的“左眼鍵”功能頗受關注。據稱，該項功能可以達到提升畫質的逆天效果。但隨著“左眼功能”的正式推出，用戶們大感“上當”，所謂“逆天”根本是吹牛。

冷眼來看，這項“技術”從本質上自然無法突破片源和硬件設備限制，它能做的無非是一些修飾。可在暴風的一番炒作之中，“左眼鍵”卻完全脫離的原本面貌。一年后，感覺不夠過癮的暴風還推出了什么“3D功能”，但吃過教訓的群眾們這次不再買單。

2013年，暴風引入了直播功能，然后他們繼續聲稱新版本將提速N倍，也不知道這個“靈活的胖子”如何去克服大自然的規律。同年，他們還效仿AVIS，在國內視頻領域喊出了“老二宣言”，聲稱自己僅次于優酷。

看著暴風走過的這些路，小內突然覺得他們和為發燒而生的某米、以及某數字公司的路子非常接近。經過一番查詢，發現了線索——馮鑫成為暴風影音CEO前曾歷任金山和雅虎的高管。他竟是“雷布斯”和“紅衣大炮”的“學徒”，總算是豁然開朗了。

隨著云時代的到來，在線播放已成為主流趨勢。可暴風自身卻缺乏豐富的版權內容，軟件體驗也不佳，再加上略顯無良的浮夸炒作，用戶數量呈下降的趨勢，收入也備受影響。根據他們去年提交上市材料，2011年至2013年，暴風的凈利從5000萬的水平下降到了不足4000萬。

與此同時，暴風在版權上的能省則省也讓自己陷入了侵權官司的泥沼。根據數據顯示，2011年到2014年間，暴風涉訴的案件已結案的為152起，合計支付的版權補償及賠償費近200萬，大量視頻下架對暴風造成的無形損失更是數倍于賠款。此外，暴風集成的諸多解碼器雖然以開源居多，但也均屬于未授權使用。

暴風這么下去，豈不是上市堪憂？沒錯，在沒有良好的盈利模式的情況下，凈利下降的暴風肯定前途無望。前段時間上市進程被停的4399，其癥結也是在此。不過，暴風在馮鑫的帶領下再度開辟了前人未走過的新路——智能硬件“暴風魔鏡”。

至于這款售價僅為99元的VR智能硬件的實際體驗到底如何？小內問了身邊的朋友，得到的回答是：從硬件層面來說99元是超值的，但結合產品體驗后依然是坑爹二字。它的原理實際上很簡單，把手機放在支架上，手機上顯示左右兩個畫面，被設備分隔開來，再透過透鏡，分別由左右眼看到，因此形成3D效果。

不管有多少問題，暴風總算是精打細算熬過了這些年。滿足了掛牌要求的同時，也積極探索出了“魔鏡”這條新路。但詭異的事情，還是在上市當天發生了。根據暴風的工作人員提醒，參加儀式要著正裝。可小內看到的卻是……

暴風上了市，也翻了身，但“革命的征途”依舊漫長。在靠銷售額靠凈利潤的A股市場，暴風如果不能實現模式突破并找到新的盈利點，十年的辛苦將可能付之一炬。至于某位大佬在暴風掛牌現場說的什么“VIE不再流行”，“A股上市會成行業熱門”，“中概股會出現回歸潮”，咱們呵呵就好，不必太認真。

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