高端市場，iPhone6正逼著三星走向價格戰

濃縮觀點

• 如若三星肯降價，把客戶群精準定位在中高端市場，在3000元價位，三星將會重新拾回消費者的喜愛，因為iPhone6發布以后，三星由Note系列積累的價格溢價都被后發制人的蘋果趕超。

蘋果應市場所需，推出大屏化的 iPhone6與 iPhone6 Plus，一經推出，受到消費者的狂熱追捧。iPhone6首日預訂量突破400萬臺，再破歷史記錄。三星默認不再公布 Note4銷售量，消費者已經用手里的錢投票，高端市場的雙巨頭局面儼然成為一個笑話。

庫克化的蘋果公司與之前相比最大的不同在于："它開始順應迎合市場需求，它明白哪些是用戶迫切需要的！但最大的失望是，iPhone變得不酷了，它逐漸失去了Think Different精神，iPhone6的熱銷，證明創新永遠是少部分人群的迫切渴望！ "

高端市場，iPhone6碾壓三星

從預訂量來看，今年的 iPhone 比往年更受歡迎，在預定首日之后，蘋果官方宣布預定量突破 400 萬臺，創下歷史記錄。與之對比，去年 iPhone 5s/5c 前三天銷量超過 900 萬臺，iPhone 5 首日預訂量超過 200 萬臺。

很顯然，iPhone6會給三星造成極大的業績壓力，三星今年的業績下滑，就是最好的證明。三星之前靠 Note 系列的大屏，給三星所形成的價格溢價，消費者越來越不愿意買單。而近些年三星在創新方面所做出的貢獻，無論是 S Pen也好還是眼球追蹤也罷，都太過雞肋，食之無味！

iPhone6的熱銷，讓Galaxy手機的吸引力對消費者變得可有可無，Galaxy 以前對 iPhone 顯著的差異性現在 iPhone6都有了，iOS8的誕生，是彌補 iOS之前所欠缺的功能，像來電歸屬地、開放第三方輸入法等等。

三星的十面埋伏，小米出貨量第一次在中國市場超過三星

2014年，三星電子2014年第二季度財報顯示，公司營收為52.35萬億韓元（510.5億美元），同比下降8.9%；凈利潤6.25萬億韓元（60.95億美元），同比下滑19.6%。這是三星電子連續第三個季度出現營收下滑的情況，也是它近兩年來交出的最差的財務報表。其中，公司的利潤龍頭——移動設備業務運營利潤下滑達到30%。也就是說，問題很大程度上出在三星的智能手機業務。

隨后，一份來自數據統計和分析公司IDC的行業報告把三星推向了更窘迫的局面。報告顯示，2014年第二季度，三星在智能手機市場所占份額同比下降了大約7％，出貨量下降了3.9％。與此同時，三星也已經不再是這個市場的增長引擎：在排名前五的廠商里，只有三星的出貨量出現了下滑，華為的出貨量增長率甚至達到95.1％之多。

最近 Canalys 公布了一個有關中國智能手機市場狀況的調查，結果顯示在 2014 年 Q2 里，賣得最多手機的頭五位里，有四間都是大陸公司，分別是小米、聯想、酷派和華為，當中小米排第一，而唯一的外國公司就是排在第二的三星，驚喜的是蘋果竟被它們擠到五甲之外呢。

早前小米曾指出他們在踏入江湖的三年來，共賣出 5,736 萬部手機，而 Canalys 的數據則顯示小米單單在今年年 Q2 里就賣出了 1,490 多萬部手機，換言之他們的銷量在短時間內上升了不少，當中可能有不少是主打規格不錯但價格很便宜的紅米呢。

這是小米第一次在出貨量上在中國超過三星。

IDC 的最新報告顯示，今年第二季度印度市場智能手機出貨量達 930 萬臺，相比去年同期的 350 萬臺增長了一倍多，而第二季度環比增長也超過了 50%。

由于印度本土公司的奮力追趕，三星恐將失去印度智能手機市場的老大地位。

三星在印度的智能手機份額從第一季度的 32.7% 下降至第二季度的 26%。與此同時印度的本土廠商 Micromax 的市場份額從 18.8% 上升至第二季度的 22%。另一家本土廠商 Karbonn 第二季度也斬獲了 13% 的份額。

CMR Telecoms Practice 的分析師 Tarun Pathak 曾表示，印度大量的功能手機用戶開始購買入門級智能手機，而他們選擇智能手機品牌時更傾向于已使用過的本土品牌。

中高端市場，才是 Galaxy的生存之地

三星目前的形式非常嚴峻，若是一意孤行硬要與 iPhone爭個高低，不肯降價，那只能說"No zuo No die"。iPhone6發布以后，三星由 Note 系列積累的價格溢價都被后發制人的 iPhone6趕超！

Galaxy S5VSiPhone6、Galaxy Note4VSiPhone6 Plus，同樣的尺寸、相差無幾的價格你會更愿意去買哪一款？

如若三星肯降價，把客戶群精準定位在中高端市場，在3000元價位，三星將會重新拾回消費者的喜愛，3000元的 Galaxy 手機將變得性價比奇高，也是大部分消費者能夠接受的。如若不肯，想必諾基亞就是三星的前車之鑒，前有狼后有虎的境地，將會很長一段時間伴隨著三星的陰影。

骨氣與市場誰更重要，就看三星高層究竟是如何斟酌了？（本文來自鈦媒體 微信號：taimeiti）