高端市場,iPhone6正逼著三星走向價格戰
濃縮觀點
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如若三星肯降價,把客戶群精準定位在中高端市場,在3000元價位,三星將會重新拾回消費者的喜愛,因為iPhone6發布以后,三星由Note系列積累的價格溢價都被后發制人的蘋果趕超。
蘋果應市場所需,推出大屏化的 iPhone6與 iPhone6 Plus,一經推出,受到消費者的狂熱追捧。iPhone6首日預訂量突破400萬臺,再破歷史記錄。三星默認不再公布 Note4銷售量,消費者已經用手里的錢投票,高端市場的雙巨頭局面儼然成為一個笑話。
庫克化的蘋果公司與之前相比最大的不同在于:"它開始順應迎合市場需求,它明白哪些是用戶迫切需要的!但最大的失望是,iPhone變得不酷了,它逐漸失去了Think Different精神,iPhone6的熱銷,證明創新永遠是少部分人群的迫切渴望! "
高端市場,iPhone6碾壓三星
從預訂量來看,今年的 iPhone 比往年更受歡迎,在預定首日之后,蘋果官方宣布預定量突破 400 萬臺,創下歷史記錄。與之對比,去年 iPhone 5s/5c 前三天銷量超過 900 萬臺,iPhone 5 首日預訂量超過 200 萬臺。
很顯然,iPhone6會給三星造成極大的業績壓力,三星今年的業績下滑,就是最好的證明。三星之前靠 Note 系列的大屏,給三星所形成的價格溢價,消費者越來越不愿意買單。而近些年三星在創新方面所做出的貢獻,無論是 S Pen也好還是眼球追蹤也罷,都太過雞肋,食之無味!
iPhone6的熱銷,讓Galaxy手機的吸引力對消費者變得可有可無,Galaxy 以前對 iPhone 顯著的差異性現在 iPhone6都有了,iOS8的誕生,是彌補 iOS之前所欠缺的功能,像來電歸屬地、開放第三方輸入法等等。
三星的十面埋伏,小米出貨量第一次在中國市場超過三星
2014年,三星電子2014年第二季度財報顯示,公司營收為52.35萬億韓元(510.5億美元),同比下降8.9%;凈利潤6.25萬億韓元(60.95億美元),同比下滑19.6%。這是三星電子連續第三個季度出現營收下滑的情況,也是它近兩年來交出的最差的財務報表。其中,公司的利潤龍頭——移動設備業務運營利潤下滑達到30%。也就是說,問題很大程度上出在三星的智能手機業務。
隨后,一份來自數據統計和分析公司IDC的行業報告把三星推向了更窘迫的局面。報告顯示,2014年第二季度,三星在智能手機市場所占份額同比下降了大約7%,出貨量下降了3.9%。與此同時,三星也已經不再是這個市場的增長引擎:在排名前五的廠商里,只有三星的出貨量出現了下滑,華為的出貨量增長率甚至達到95.1%之多。
最近 Canalys 公布了一個有關中國智能手機市場狀況的調查,結果顯示在 2014 年 Q2 里,賣得最多手機的頭五位里,有四間都是大陸公司,分別是小米、聯想、酷派和華為,當中小米排第一,而唯一的外國公司就是排在第二的三星,驚喜的是蘋果竟被它們擠到五甲之外呢。
早前小米曾指出他們在踏入江湖的三年來,共賣出 5,736 萬部手機,而 Canalys 的數據則顯示小米單單在今年年 Q2 里就賣出了 1,490 多萬部手機,換言之他們的銷量在短時間內上升了不少,當中可能有不少是主打規格不錯但價格很便宜的紅米呢。
這是小米第一次在出貨量上在中國超過三星。
IDC 的最新報告顯示,今年第二季度印度市場智能手機出貨量達 930 萬臺,相比去年同期的 350 萬臺增長了一倍多,而第二季度環比增長也超過了 50%。
由于印度本土公司的奮力追趕,三星恐將失去印度智能手機市場的老大地位。
三星在印度的智能手機份額從第一季度的 32.7% 下降至第二季度的 26%。與此同時印度的本土廠商 Micromax 的市場份額從 18.8% 上升至第二季度的 22%。另一家本土廠商 Karbonn 第二季度也斬獲了 13% 的份額。
CMR Telecoms Practice 的分析師 Tarun Pathak 曾表示,印度大量的功能手機用戶開始購買入門級智能手機,而他們選擇智能手機品牌時更傾向于已使用過的本土品牌。
中高端市場,才是 Galaxy的生存之地
三星目前的形式非常嚴峻,若是一意孤行硬要與 iPhone爭個高低,不肯降價,那只能說"No zuo No die"。iPhone6發布以后,三星由 Note 系列積累的價格溢價都被后發制人的 iPhone6趕超!
Galaxy S5VSiPhone6、Galaxy Note4VSiPhone6 Plus,同樣的尺寸、相差無幾的價格你會更愿意去買哪一款?
如若三星肯降價,把客戶群精準定位在中高端市場,在3000元價位,三星將會重新拾回消費者的喜愛,3000元的 Galaxy 手機將變得性價比奇高,也是大部分消費者能夠接受的。如若不肯,想必諾基亞就是三星的前車之鑒,前有狼后有虎的境地,將會很長一段時間伴隨著三星的陰影。
骨氣與市場誰更重要,就看三星高層究竟是如何斟酌了?(本文來自鈦媒體 微信號:taimeiti)