余額寶規模翻3倍，但對用戶的吸引力已下降

濃縮觀點

• 用戶數增加到1.85億人；規模達到5789.36億元；人均持有3133元（人均盈利139元，相當于剁手包郵10次），為用戶創造了240億元的收益，這是互聯網寶寶的開拓者余額寶。目前，余額寶利率徘徊4%~5%之間，相比2014年初的7%下降不少。

用戶數增加到1.85億人；規模達到5789.36億元；人均持有3133元，為用戶創造了240億元的收益，這是互聯網寶寶的開拓者余額寶。

在3月26日正式披露的2014年年報中的數據。對比2013年數據，余額寶規模由1853億元翻了3倍，而盈利則從17.90億暴增至240億元，相當于賺了927萬塊蘋果手表，但增速已明顯放緩。以下是余額寶過去一年以來的變化：

1、為每位用戶帶來了139元的盈利

余額寶上線以來累計為用戶創收257.94億元。如果以現有用戶數粗略估算，余額寶上線以來為每位用戶帶來了139元的盈利，相當于為每位用戶剁手包郵10次。截至去年年底，余額寶規模是5789.36億元，人均持有3133元。

2、2014年初利率曾達到7%，目前徘徊在4%~5%之間

目前，余額寶的利率徘徊4%~5%之間，而相比2014年初曾達到的7%的利率已下降頗多。當然，相較目前活期存款的年利率0.35%，一年期定期利率2.75%，余額寶等寶寶利率仍相對高。

目前活期存款的年利率0.35%，一年期定期利率是2.75%；余額寶的收益，在2014年最低的時候都在4%以上。按10萬元存一年期計算，存一年定期，能拿到的利息是2750元；存一年活期，能拿到的利息只有350元；而余額寶按照4.1%來計算（真實收益率會在這個左右波動），一年的利息是4100元，三者間的最大差額是3750元。

3、余額寶規模出現下降

但同時，靚麗數字背后難掩盈利能力下降尷尬。盈利能力的持續減弱，其他互聯網+金融產品、銀行直銷銀行、網上銀行的圍剿，余額寶的用戶增速已經進入瓶頸期：在2014年三季度甚至出現凈贖回、規模下滑的情況，具體數據為2014年三季度5349億元，較二季度末的5741.6億元下降6.8%。

2014年第四季度，央行降息、A股行情暴漲致“寶粉移情”撤資入股市，加上銀行考核制度的變化，中長期理財成為銀行重點推出的產品，這些因素都給余額寶帶來巨大的收益壓力，從而使余額寶規模出現下降。

4、拓展余額寶的消費場景

而余額寶已經意識到這個問題，從去年開始便不斷拓展余額寶的消費場景。余額寶先后和中國電信、聯通合作，將購買合約機的資金放入余額寶賬戶取得收益，在合約期滿之后退還資金。此后余額寶又和天貓汽車合作，用戶在余額寶中授權凍結全部購車款后就可在實體店提車。

今年3月23日，淘寶房產頻道聯合方興地產上線了余額寶購房項目（查閱鈦媒體文章《 邊買邊賺，方興地產與淘寶打造余額寶買房新模式 》），在北京、上海等全國十大城市放出1132套房源支持余額寶購房：買房者通過淘寶網支付首付后，首付款將被凍結在余額寶中，在正式交房前或者首付后的3個月內，首付款產生的余額寶收益仍然歸買房人所有。

余額寶基金經理王登峰表示，未來在嚴格控制風險的基礎上，將大數據分析與市場資金面判斷結合起來，繼續為寶粉創造持續、穩健、合理的收益。（本文首發鈦媒體）