欧美中文字幕第一页-欧美中文字幕一区-欧美中文字幕一区二区三区-欧美中文字幕在线-欧美中文字幕在线播放-欧美中文字幕在线视频

《穹頂之下》爆紅背后:揭秘柴靜的“朋友圈”

我是創始人李巖:很抱歉!給自己產品做個廣告,點擊進來看看。  
  • 《穹頂之下》爆紅背后:揭秘柴靜的“朋友圈”

    董毅智律師 / 2015年03月04日

    濃縮觀點

    • 《穹頂之下》的團隊。既有原《看見》的范銘和郝俊英出身央視的鐵磁閨蜜、新聞“三劍客”,也有資深制片人李倫,更有平面媒體、《南方周末》的資深記者等橫跨電視、平面、網絡等多個行業,柴靜這種項目模式正是互聯網藝術眾籌下面的模式。

    2月28日上午,人民網發布了《柴靜調查:穹頂之下》的專題和專訪柴靜的文章。由此引爆了公眾對該紀錄片的關注和對霧霾的討論。

    2月28日中午,《穹頂之下》上線騰訊視頻、優酷網、樂視網等各大視頻網站。《穹頂之下》是一部時長103分鐘的紀錄片,由前央視著名主持人、記者柴靜自費拍攝,聚焦霧霾及空氣污染的深度調查,主要針對什么是霧霾、它的形成及解決出路,進行了比較深入的記錄和剖析。

    3月2日,剛剛履新的環保部部長陳吉寧主動選擇與媒體見面,座談會上,陳吉寧對近日引起關注的柴靜霧霾紀錄片《穹頂之下》表示贊賞,稱其行為值得敬佩。陳吉寧說,

    柴靜的紀錄片也恰恰反映了新媒體時代,政府、社會和媒體之間如何互動的問題,應共同把大家的環保意識提高,推動環保工作的發展,來面對“我們今天恐怕是人類歷史上從來沒有的環境的挑戰。

    這兩天,鈦媒體也被柴靜《穹頂之下》刷屏了,DUANG~

    柴靜《穹頂之下》可能會、應該會改寫的新聞學

    有人說這是史詩級移民廣告:《穹頂之下》,窒息的痛苦

    相關。因果?笨蛋!滿紙荒唐言柴靜

    《穹頂之下》的傳播細節

    一位油田子弟的“穹頂之下”:以將死之心,活在當下

    ……

    而筆者認為,《穹頂之下》的每一部分都在體現“互聯網思維”——這個被說濫了的陳詞和某些人的謀財之道——穹頂之下,還有個“柴女”讓我們過了“一把癮”,重新用“互聯網思維”來解讀一次媒體。新媒體在這一刻閃耀蒼穹。

    ?一、渠道發行,視頻網站全網覆蓋

    據統計,截至2月28日20點30分,紀錄片在各網絡平臺已累計播放超過3500萬次。3月1日凌晨,《穹頂之下》發布12個小時后,其點擊量已經突破了600萬次,評論超過1.2萬條,并以每小時新播50萬次的播放量迅速增長,創下嚴肅題材公益類長視頻的播出記錄。截至3月2日上午9點30分,《穹頂之下》在國內各大視頻網站的總播放量即將突破2億萬次,新浪微博的熱門話題#柴靜霧霾調查#的閱讀數達3億。

    此次《穹頂之下》完全突破了傳統的紀錄片模式,采用新媒體全網覆蓋,而不是通過電視、廣播等傳統媒體。傳統媒體在本次發行中只是起到了對該事件的行為的公益性、正當性進行背書,利用傳統媒體的權威性,進一步推動放大事件的影響,此種手法與我們過去所熟悉的模式完全不同,不要忘記柴靜的背景,她本身就出身于央視這一傳統媒體的巨頭。本次渠道發行的模式既是《穹頂之下》項目的創新,更是柴靜及其團隊對其曾經輝煌的傳統模式的自我否定,相信未來的示范效應將無可比擬。

    本次《穹頂之下》的發行既是柴靜及其團隊的勝利,也是各大視頻網站的狂歡。在視頻網站受制于高額版權、帶寬、盈利模式等困境之時,《穹頂之下》無疑給各大視頻網站注入了一劑強心劑,當春晚被搖一搖、搶紅包所宣兵奪主時,《穹頂之下》是否又一次吹響了視頻網站,尤其是移動互聯、視頻新境界的號角,值得期待。傳統渠道如果不追隨潮流,只怕就如海鳴威的那部名著《戰地鐘聲》中寫道:Never?send?to?know?for?whom?the?bells?tolls .

    二、內容制作,堪稱一場互聯網思維下的環保公益行動

    在內容制作上更可以看到其互聯網的屬性與基因。既有其創始的《看見》團隊,如:主編范銘、制片人李倫、編導郝俊英以及攝像團隊等。按名單分析,其主要負責拍攝、文案,是幕后主力。

    更重要的是老羅,羅永浩以及他的錘子團隊,許岑、東東槍、歐陽念念都是錘子的員工。有人說“演講的場位是羅永浩指導的”,然后許岑、歐陽念念都是負責?keynote?制作,看樣子整個TED式的互聯網風格的發布會都是由羅永浩團隊決定。

    而且還有大批微博、公知調查記者圈中的大佬加入,如史航、土摩托、丁文山、汪韜、袁凌、黃章晉、楊瀟等人充當外腦。

    整個拍攝,文案、制作、外腦都與互聯網思維緊密相連,可以看出這既是一次環保的公益行動,也是一次互聯網思維在傳媒領域的跨界逆襲。就像一把“老羅的錘子”般,雖然內容上并不是絕對的創新,但在細節和流程上絕對是互聯網思維的一流水準,恍惚間更有一種蘋果發布會,喬布斯歸來的感覺。

    三、現場特效,喬幫主附體

    根據在錄制現場的南方周末記者汪韜的敘述,這是一場“秘密”的演講:

    “2015年1月27日晚上11點,白色絲質襯衫,淺色牛仔褲,平底皮鞋。柴靜以一個母親普通的裝扮,完美地完成了演講。無數臺攝像機,黑色大屏幕,全程無人發微博、朋友圈,我坐在小劇場的地上,和數百人,靜靜地、秘密地觀看了這場演講。”

    柴靜的《穹頂之下》帶有濃重的喬布斯風格,它正是采用了TED演講形式(喬布斯第一次展示他的Macintosh?電腦就是在TED舞臺上)。大屏幕代替了傳統讀報時代主持人手邊的小屏幕,現場觀眾不再是節目的陪襯,而成為真正的“場景”中的人。這種形式,讓演講以更加有沖擊力的方式展現在觀眾面前,無論是演播現場的觀眾,還是屏幕之外的觀眾,都能收獲真實感。

    據說,現場指導更是由“胖版喬幫主”老羅親自操刀。柴靜及其團隊完美的將喬布斯對細節的追求應用于現場的點滴,無論是舞臺的燈光效果,柴靜的走位,鏡頭的調動,keynote的展示,甚至每一個視頻,每一個圖片,每一個數據都讓我們恍惚間感到喬幫主附體。在中國的舞臺上除了“雷布斯”“羅幫主”之外,又來了一位女版“柴布斯”。

    四、幕后策劃,眾籌項目分包創意

    本次項目的策劃,也充分體現了體現了互聯網思維,先看看柴靜的朋友圈。

    羅永浩:錘子科技創始人

    李倫:原《看見》的制片人

    汪韜:《南方周末》綠版記者,探究中國大氣的第一記者。

    袁凌:著名調查記者,曾發表過數十萬字小說、詩歌,出版詩集《石頭憑什么呼吸》。

    史航:編劇、策劃,影評人。

    東東槍:文字/創意工作者,網絡紅人

    丁文山:湖南衛視頻道聲音形象代言人,和柴靜相熟于湖南衛視時代。

    郝俊英:《看見》“三劍客”之一,著名編導。

    土摩托:三聯生活周刊的專欄記者

    其策劃既有原《看見》團隊的范銘和郝俊英出身央視的鐵磁閨蜜、新聞“三劍客”,也有資深制片人李倫,更有平面媒體、《南方周末》的資深記者等橫跨電視、平面、網絡等多個行業,柴靜這種項目模式正是互聯網藝術眾籌下面的模式。

    既通過不同的群體,用共同的追求,用同一項目將其整合,群策群力,從創意、策劃到制作、修改、發布都按照互聯網發散而后聚合,去中心化而又引爆熱點的模式進行,這也將成為國內影視傳媒眾籌項目的一個成功案例,相信背后的故事還需要我們細細品評。

    五、最大亮點,大數據落地動人心

    《穹頂之下》最大的亮點是什么?筆者認為,就是將互聯網,尤其是互聯網大數據運用到了極致,大數據真正的落地,在整個過程中多次使用表格、圖形、地圖,用數據的可視化,信息的圖形化,知識的表象化,科學的擬人化,動情、動理,在每一個分秒鐘透出了大數據的力量。

    整個過程中大數據的運用無處不在。其開場就通過數據來演繹故事,用數據再現當年的情景,用數據來闡述情懷,過程中更是引用權威報告證明結論,用死亡數據引起重視,用數據的相關性、懸念性來揭示問題的嚴重,用數據來證明行為的范疇,用數據來表述大眾的誤區。

    從數據的來源上也體現了其多樣性,既有權威專家的背書,也有權威報告的結論,更有視頻展示的精準。

    六、發布時間,互聯網打虎節奏

    本次發布正如去年很多互聯網營銷事件一樣,比如“超級課程表的余佳文”、Duang等都是在周五發聲,形成星火效應,造成受眾的期待,吊足胃口,而在周末真正發布,形成事件,就連中紀委也充分利用這一互聯網特性,尤愛在周末和節假日發布打虎信息,讓民眾充分參與,但又給其較長的冷靜與思考期,這一中國特色的互聯網發布模式被柴靜及其團隊嫻熟運用,而且在最近熱點欠缺期,在環保部長剛剛履任,兩桶油即將合并的消息盛傳,在兩會召開之前,在春節長假人們思想相對松懈之時推出這樣一個全民話題、公益主題,真是千鈞一發,扣動扳機,《讓子彈飛》!而絕不是《一步之遙》,真真的《智取威虎山》!

    七、未來走向,自媒體春天來了嗎?

    柴靜脫離了央視的平臺,用一種互聯網的自媒體方式華麗轉身,重新復出使我們看到了自媒體的力量,自媒體既不同于傳統媒體的機構化、平臺化,也不同于原有的互聯網大V發生,筆者認為,如今的自媒體應該是團隊+眾籌+創業+媒體+……?=全媒體。傳統的模式已經無法適應如今的移動互聯時代,碎片化的時間,甚至讓柴靜及團隊,甚至將一個完整的紀錄片截成了八個小的主題,至于朋友圈中刷屏的各種視頻版本更是五花八門,互聯網時代不再需要長篇累牘,更需要的是亮點、熱點中的一鳴驚人與畫龍點睛。柴靜并未放棄傳統媒體,而是充分的利用傳統媒體的絕對權威,將新媒體的爆點與傳統媒體的強悍相結合,引爆了廣大國人的“痛點”。自媒體的春天來了嗎?筆者認為每個自媒體人能夠學習柴靜及其團隊的互聯網思維,互聯網模式,在現有的社會及體制下同樣能夠找到春天般的感覺。冬天已過,春天不遠。

    【本文作者董毅智】

  • 本文被轉載1次

    首發媒體 商業價值博客 | 轉發媒體

    隨意打賞

    提交建議
    微信掃一掃,分享給好友吧。
    主站蜘蛛池模板: 夜夜爽毛片 | 特大一级aaaaa毛片 | 久久dvd| 四虎影视黄色 | 精品在线视频观看 | 在线观看国产一区 | 日韩成人精品 | 一区二区在线视频 | 日本成人久久 | 97综合久久| 久久精品福利视频 | 极品精品国产超清自在线观看 | 91视频看| 久草视频在线免费看 | 国产毛片一区二区三区精品 | 五月天堂婷婷 | 亚洲午夜视频 | 国产自产视频在线观看香蕉 | 亚洲欧美日韩在线中文一 | 国产精品嫩草影院奶水 | 精品999久久久久久中文字幕 | 狠狠色噜噜狠狠狠狠97不卡 | a大片久久爱一级 | 夜色成人免费观看 | 色资源站| 99视频免费看 | 久久精品资源站 | 日本吻胸抓胸激烈视频网站 | 国产福利在线看 | 99热在线观看 | 国产精品成人一区二区1 | 欧美性性性性性色大片 | 久草这里只有精品 | 日韩精品亚洲一级在线观看 | 精品视频免费播放 | 日本精品久久久久中文字幕8 | 亚洲综合亚洲综合网成人 | 亚洲国产成人在线视频 | 99爱这里只有精品 | 2020年国产高中毛片在线视频 | 5g影院天天5g天天爽精品 |