水星凌日

由于水星和地球的繞日運行軌道不在同一個平面上，而是有一個7度的傾角。二者只有兩個交點：升交點與降交點。因此，只有水星處于軌道上的這兩個交點附近，而日水地三者又恰好排成一條直線時，在地球上可以觀察到太陽上有一個小黑斑在緩慢移動，這種現(xiàn)象稱為水星凌日。

水星凌日現(xiàn)象平均每100年出現(xiàn)13次，上一次是在十年前的2006年11月8日，下一次出現(xiàn)則要在2019年或者2032年了。

在幾天前，NASA就在多個社交媒體平臺發(fā)布即將進行的“水星凌日”直播，并在當天發(fā)布了一些科普的小知識，讓用戶對于這個天文現(xiàn)象有更多的了解。

之后NASA將這次“水星凌日”記錄下來的一些影像，以段視頻的形式發(fā)布在其Facebook賬號上，關(guān)注用戶數(shù)超過了數(shù)十萬。

NASA可是公認的社交媒體高手，去年NASA發(fā)現(xiàn)“地球的兄弟”開普勒-452b；在火星發(fā)現(xiàn)液態(tài)水痕跡…等等早就讓我們領(lǐng)略了這個社交媒體高手的風采，今天咱們就來好好地了解一下這個社交媒體大師。?

NASA會玩社交媒體，這一點可是有充分的數(shù)據(jù)支持的。我們翻了翻NASA在2016年第一季度向社交媒體這個“大宇宙”“發(fā)射”的內(nèi)容，希望更深入地了解這個嚴肅活潑的機構(gòu)是怎么牢牢吸引了一大批粉絲的。

· Facebook ·

粉絲的爆發(fā)式增長

NASA粉絲的主力軍在Facebook上，總共1510萬人，其中1/3（560萬）都是去年1月份之后收獲的。下圖是從去年1月到今年3月，NASA的Facebook賬號粉絲的增長情況，看7月份猛增73.9萬人，還記得為什么嗎？

7月14號NASA創(chuàng)造歷史：“新視野號”探測器成功將冥王星及其衛(wèi)星的照片傳回地球，這也是人類首次觸及冥王星。令人意想不到的是，NASA竟然把這張高分辨率的圖首發(fā)于Instagram上，比官網(wǎng)發(fā)布的時間早了幾個小時。

這張照片也變成了NASA在Facebook上最火的一條內(nèi)容：超過32萬原鏈接訪問量，21萬個贊，并在當天收獲15.2萬個新粉絲。這對于NASA來說是一個巨大的進步，它從此解鎖了社交媒體的新技能，自然而然地贏得了更多媒體和用戶的關(guān)注。

NASA在7月份發(fā)布的內(nèi)容一共收獲了570萬次互動，平均下來NASA的Facebook賬號每個月發(fā)布超過200條內(nèi)容，獲得360萬次互動，也就是平均一天7條，另外其中24%的內(nèi)容包含視頻。不過往往圖片內(nèi)容會獲得最多的分享。

小貼士：像NASA一樣，讓粉絲覺得他們是獨一無二的，這樣可以為你的品牌創(chuàng)造奇跡。提供特別的交易、信息等，拋出一個只屬于他們的話題，讓他們盡情分享。

· Instagram ·

利用視覺講故事的大師

NASA在Instagram上的1060萬粉絲比其他任何平臺的粘性都要高。在去年，Instagram

成為品牌視覺化傳播的主要平臺，NASA就很好地抓住了該平臺的特點，以高質(zhì)量的圖片為核心講述故事，同時讓讀者了解許多有趣的知識。

這是NASA在Instagram上第二火的內(nèi)容

· Twitter ·

NASA在Twitter上的表現(xiàn)同樣不俗，1550萬粉絲，平均每月發(fā)文300條，獲得70萬次互動。另外除了NASA在為用戶們經(jīng)營著內(nèi)容，他每個月還會被其他用戶@超過35萬次。

他們最受歡迎的一條推文單條便獲得了103900次互動！他們也許沒有制作唱片的明星，但他們抓住了社交媒體的內(nèi)容營銷的核心思想。

· YouTube ·

不放過每一次任務

說到視頻，對于YouTube上超過80萬訂戶來說對NASA再熟悉不過了。和其他平臺一樣，NASA在去年7月冥王星計劃時發(fā)布了一堆視頻內(nèi)容，因此收獲了54000個新訂戶。去年一年，NASA在YouTube上一共發(fā)布了675個視頻。?

不管是瀏覽NASA在哪個社交平臺的賬號，你都會被他們生動的敘事所吸引，高分辨率的圖片和清晰的視頻，講述著那些奇妙而偉大的研究，關(guān)于行星、彗星、恒星和遙遠的星系……

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編譯：劉建坤