沒錯，互聯網金融，是金融行業未來的趨勢。但是，互聯網金融要如何在合法合規的前提下，在用戶與金融機構取得雙邊信任的背景下，真正到來，這是個問題。

互聯網金融在中國已迅速崛起，并出現了第三方支付、P2P網絡借貸、大數據金融和第三方金融服務等多種模式。至今，互聯網金融模式仍然在不斷得到創新和豐富。

金融電商平臺模式，這種基于金融電商化和O2O結合的新模式，會不會意味著互聯網金融電商平臺化的風口，已正式啟動了呢？

互聯網金融的幾大困局，誰該為此買單？

一直以來，互聯網金融就是在高速成長和不斷的懷疑中的矛盾中左右徘徊。

民眾對互聯網金融的認知，很多是從P2P跑路的新聞開始的。依托民間借貸發展起來的P2P行業目前累計成交額已經突破萬億，P2P行業成為一個未來不可限量的行業，吸引著大批的從業人員和投資機構。

可是，傳統金融體系的裂縫和民間金融的巨大缺口給了P2P誕生和存活的空間，然而空間卻不如想象中的那么大。不斷的倒閉和跑路，讓很多用戶對P2P行業的前景失去了信心，并一度影響到對互聯網金融的錯誤認識。

其實，P2P只是互聯網金融的一種形式。P2P行業產生一系列問題，不應該由互聯網金融為此買單。但卻造成了互聯網金融目前的第一大困局：信任危機。用戶開始對小型的P2P理財產生不信任，進而對整個互聯網金融產生了不信任。

第二，從金融機構的角度。互聯網金融則意味著運營的風險。

一方面是市場環境的風險，因為這個市場目前還沒有完善的監管，有很多不確定性，很多沒有資質沒有能力的公司也進入這個市場，使得整體環境魚龍混雜。因此需要行業自律，以及公平良性的生態環境的建立。

另一方面，是業務風險，金融機構傳統業務和互聯網金融業務之間，如何去調配資源，如何去在運營方面進行協同，這都是難題。

最后還有運營風險，互聯網金融是一個積累的過程，一定是先投入再產出的過程，回報需要時間。當傳統金融機構在耗費大量的人力、物力，搭建IT系統、重新調配人員、新設管理制度等之后，達不到預期效果時，如何去判斷策略的準確性？

所以，我們發現互聯網金融發展，正處于一個較為尷尬的局面，對用戶方面是：叫好，不叫座；對金融機構則是，明確了方向，卻又無從下手。會有什么解決辦法來改變這樣的窘境嗎？

化零為整，這是不是一個好的解決方案？

先不談互聯網金融，把話題先拉回到互聯網。

雙11剛剛結束，天貓和京東再次刷新了歷史記錄。互聯網正在改變生活，改變我們身邊的方方面面。從電商的角度分析，以前傳統零售企業的互聯網化都建立在自己摸索，自建系統，自建運營的漫長過程里。

但是，有了天貓和京東的崛起之后。這種思路發生了根本性的變化。企業，不需要自己探索市場，因為天貓和京東這樣的大平臺已經掌握了全國最大的客流，企業也不再需要去自建系統，自建運營。因為天貓和京東強大的第三方服務，從技術，到客服再到物流，已經提供了一站式的解決方案。

當我們把視野重新拉回到互聯網金融，化零為整，以電商平臺的模式去解決目前所有的互聯網金融痛點，是否會是一個好的方式呢？

首先，從信任的角度。我們可以發現，雙11參加活動的品牌，既有耳熟能詳的大品牌，也有靜心去打造產品的特色品牌。小品牌之所以能夠生存在天貓和京東，因為平臺是值得信任的。

也就是說，如果P2P等互聯網金融的機構，能夠在統一化的電商平臺上露出，由平臺在前提確保機構的資質和安全性，那么它的信任級別，自然就能夠提高。

其次，從運營風險的角度。每一個金融機構對互聯網金融的理解處于不同的水平和階段。如果讓他們都能夠在互聯網金融的領域上快速創造價值，那是不現實的。

但是，如果有這樣一個電商平臺，既理解互聯網金融的，又能夠提供金融機構在互聯網金融方面的核心第三方服務。那么，這種服務就有可能成為一個標準。這也意味著，互聯網金融不再模糊化，它的服務模式可以統一，并更容易被用戶接受。

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