文 | 手游那點事 | Jagger

近日，市場研究公司Newzoo通過對全球游戲市場的預(yù)測，發(fā)布了2017年全球收入最高的游戲市場百強榜。到2017年，全球游戲市場將達1089億美金，移動游戲市場規(guī)模將達457億美金，占比為42%。其中中國（275.5億美元）將是2017年全球游戲收入最高的國家，美國（250億美元）、日本（125億美元）、德國（43億美元）、英國（42億美元）分列在2-5名。以下手游那點事對主流游戲市場進行介紹：

一、騰訊游戲的營收相當于整個日本游戲市場總和

Newzoo預(yù)測中國2017年游戲市場規(guī)模將達275.5億美元，日本為125億美元。從目前騰訊游戲業(yè)務(wù)的增速來看，2017年騰訊游戲的營收就相當于整個日本游戲市場！根據(jù)伽馬報告數(shù)據(jù)顯示，中國2016年游戲市場規(guī)模為1655.7億元。騰訊財報公布2016年騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲營收為708.44億元，占中國市場43%。按照這個比例計算，騰訊2017年保守能拿下118.5億美金，非常逼近Newzoo預(yù)測的2017年日本游戲市場125億美金的收入。此外Newzoo也提到騰訊去年拿下了全球游戲市場10%的份額，如果加上收購的Supercell則拿下了13%的份額。也就說算上Supercell，騰訊已經(jīng)超越了整個日本游戲市場，看來稱騰訊為“游戲帝國”恰如其分。

1.中國——————————275.5億美元

2.美國——————————250億美元

騰訊（+Supercell）———141.57美金

3.日本——————————125億美元

騰訊——————————118.5億美元

4.德國——————————43.8億美元

由于中國市場巨大，這也意味著除去騰訊和網(wǎng)易之外，其余廠商還有百億量級的市場空間。

二、變態(tài)的日本游戲市場：規(guī)模遠不及中國，頭部產(chǎn)品吸金能力卻難逢敵手

中國游戲市場已經(jīng)開始增速甩開第2名了，第3名的日本市場僅相當于中國騰訊的收入規(guī)模。但是日本依然是全球ARPU值最高的市場，這點從手游收入便可見一斑：《怪物彈珠》這款產(chǎn)品長期排在全球iOS收入榜首位，直到今年4月份《王者榮耀》才從其手中拿到了冠軍寶座，而《怪物彈珠》的絕大部門收入均來自日本市場，《王者榮耀》收入則多了臺灣、泰國、韓國等市場作出的貢獻。當然日本市場頭部產(chǎn)品的強勢也意味著該市場馬太效應(yīng)非常嚴重，熱門產(chǎn)品收入能夠輕松中國和美國市場產(chǎn)品，但是長尾流量卻沒有太大的價值。這種相當不健康的收入結(jié)構(gòu)也將會阻礙日本游戲市場規(guī)模的進一步增長。

2016年全球游戲收入TOP10公司

其中日本手游市場絕對是一塊不要啃的硬骨頭，哪怕是對于任天堂來說。任天堂是2016年全球收入TOP10游戲廠商中唯一出現(xiàn)收入下滑的公司。《Pokemon Go》的巨大成功并沒有為任天堂帶來直接的收入，《超級馬里奧Run》在發(fā)行前面數(shù)月賺得了5000萬美元，但是與龐大的下載量相比，收入不盡人意。《火焰紋章》在日本市場的表現(xiàn)也談不上有多好。

目前日本市場90%以上的收入都被日本廠商收入囊中，導(dǎo)致海外產(chǎn)品進入門檻也非常高。

三、美國游戲市場增速放緩，Supercell、MZ和King三大廠商壟斷

美國市場2017年將達250億美金市場份額。而美國游戲市場已經(jīng)處于高速發(fā)展的中后期階段，App Store和Google Play暢銷榜單長期被明星產(chǎn)品和老產(chǎn)品霸占，絕大部分的游戲很難被玩家所發(fā)現(xiàn)。許多中小廠商只能通過加大推廣力度的方式來獲得用戶，這也導(dǎo)致美國游戲行業(yè)門檻提高，廠商成功率低，相應(yīng)的用戶更加集中在單一的產(chǎn)品當中，導(dǎo)致整個市場收入增速減緩。這也是中國游戲市場能夠在短短幾年時間內(nèi)，后來居上并拉開距離的重要原因。

美國移動游戲領(lǐng)域最吸金的三大游戲公司為Supercell、MZ和King。美國市場最受歡迎的手游品類莫過于休閑類、博彩類和SLG類手游，而Supercell和MZ專于SLG，King則專于休閑類，形成了壟斷格局。博彩類吸金能力強的廠商構(gòu)成則更為多元。美國游戲玩家對博彩類游戲有獨特的偏好，暢銷榜TOP100中一般有30款左右的博彩類游戲，該類游戲用戶約50%的用戶會進行付費。中國廠商如想打入美國市場，可以從更為擅長的SLG切入。

四、德國排全球第4，靠“舶來品”撐起43億美金市場

德國游戲市場規(guī)模約為43億美金，排在全球第4。德國是一個游戲產(chǎn)業(yè)相對弱勢的國家，德國玩家基本上玩的是來自國外的產(chǎn)品，其中Supercell旗下的產(chǎn)品最受歡迎。

基本上除了IGG、智明星通等出海大廠，很少有中國游戲公司會主動在德國尋找機遇。而根據(jù)手游那點事觀察，德國4月份iOS&Google Play收入TOP10的產(chǎn)品均來自他國，市場開放程度高。德國玩家偏好休閑、SLG和RPG類產(chǎn)品，后兩者恰好是中國廠商擅長的品類。德國市場值得一試。

德國4月iOS&Google Play收入TOP10手游

此外，從這份全球游戲百強市場榜單中可以發(fā)現(xiàn)，4億網(wǎng)民的印度僅有8億美金的規(guī)模，而臺灣市場2000萬網(wǎng)民能夠拿下了超10億美金，說印度是全球發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮挠螒蚴袌鲆膊粸檫^；沙特阿拉伯游戲產(chǎn)業(yè)相對落后，跑去當?shù)靥越鸬膹S商極大滿足了當?shù)赝婕业挠螒驃蕵沸枨螅袌鲆?guī)模也有望到達6.5億美金；法國、西班牙、意大利、土耳其等規(guī)模可觀的市場，也是中國廠商出海的不錯選擇。

附：Newzoo預(yù)測2017全球游戲市場規(guī)模百強榜