早在2003年，谷歌就因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)藥品廣告問題接到美國國會(huì)三個(gè)不同委員會(huì)的調(diào)查質(zhì)詢。2004年7月，就在谷歌上市前一個(gè)月，由于美國參議員計(jì)劃通過兩項(xiàng)監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)藥店的法案，谷歌全球網(wǎng)絡(luò)廣告副總裁還趕赴首都華盛頓就這一問題作證。

美國政府與這個(gè)假藥販子主導(dǎo)了針對(duì)谷歌的釣魚式執(zhí)法

2009年爆出的大衛(wèi)·惠特克(David Whitaker)事件更是讓谷歌在這一問題上顏面掃地?；萏乜耸且幻绹募偎庁溩樱L期通過網(wǎng)絡(luò)向美國消費(fèi)者出售假藥，2008年他被捕后向美國聯(lián)邦調(diào)查人員供述，在明知不合法的情況下，谷歌廣告銷售人員曾經(jīng)主動(dòng)幫助他避開谷歌過濾機(jī)制，在網(wǎng)上投放假藥廣告?；萏乜伺c美國司法機(jī)構(gòu)配合，重演了一次與谷歌廣告銷售人員合作賣假藥的全過程，并最終讓谷歌付出了5億美元的天價(jià)罰單。

同年，百度也被曝出過虛假醫(yī)療廣告事件。而今年五一青年魏則西的不幸病逝，再次引燃了國內(nèi)公眾對(duì)虛假醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)廣告問題積壓多年憤怒的火藥桶。

同樣的事情會(huì)發(fā)生在不同國度的同類企業(yè)身上，說明這并不是一個(gè)意外，如果僅僅將同類事件歸結(jié)于企業(yè)的道德，無疑是最簡單卻又偷懶的解讀，而一派殺伐之聲更是對(duì)于解決問題于事無補(bǔ)。在如何把虛假醫(yī)療競價(jià)廣告關(guān)進(jìn)籠子這件事上，我們可以參考一下其他國家和同樣栽過跟頭的過來人谷歌。

在很多國家，醫(yī)療廣告特別是網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療廣告的投放受到了嚴(yán)格的限制和監(jiān)管。谷歌因違規(guī)發(fā)布醫(yī)療廣告被罰款5億美元的事件成為美國政府加大打擊網(wǎng)絡(luò)非法醫(yī)療廣告力度的分水嶺。美國政府訴谷歌一案意味著，如果醫(yī)療廣告違法，顯示廣告的網(wǎng)站也要承擔(dān)責(zé)任。

此后，在谷歌投放藥品廣告的藥店必須獲得美國政府頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)藥店執(zhí)業(yè)認(rèn)證(VIPPS)，發(fā)布處方藥的網(wǎng)絡(luò)廣告商必須獲得美國食品與藥品監(jiān)管局（FDA）和美國藥房理事會(huì)(NABP)的認(rèn)證。不久后必應(yīng)和雅虎也推行了類似政策。2014年，美國藥房理事會(huì)施行新規(guī)，他國網(wǎng)上藥店不得向美國消費(fèi)者售賣處方藥。

在日本，醫(yī)療機(jī)構(gòu)通過付費(fèi)形式優(yōu)化搜索結(jié)果，將視為廣告受到嚴(yán)格管理。英國廣告自我管理體系完善，醫(yī)藥廣告的發(fā)布受到嚴(yán)格限制，電視醫(yī)藥廣告中不得出現(xiàn)社會(huì)名人。

法國更加嚴(yán)格，醫(yī)院不許投廣告，推薦新藥需擔(dān)責(zé)。印度則禁止了醫(yī)生推銷藥品、處方。其實(shí)國外網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療廣告環(huán)境的凈化，更多的還是得益于國外政府管得緊，罰得狠。在這一點(diǎn)上，監(jiān)管部門對(duì)于不合理、不合法的商業(yè)行為一定要心狠手辣。

其實(shí)在我國，對(duì)于醫(yī)療廣告的監(jiān)管也有很多規(guī)定，比如在新《廣告法》中就有這樣的規(guī)定，任何人不能代言藥品廣告；廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者均不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式，變相發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療、保健食品廣告；且藥品廣告必須顯著標(biāo)明禁忌不良反應(yīng)。

只是目前虛假醫(yī)藥廣告的內(nèi)容審查方和監(jiān)督管理方仍分屬不同部門，白紙黑字的法規(guī)如何落到實(shí)處，仍頗具挑戰(zhàn)，而且鑒于對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣的官方定義仍比較模糊，如果在這一領(lǐng)域完全靠企業(yè)自律和自身道德的約束，就顯得有點(diǎn)失職了。

同百度一樣，谷歌的廣告系統(tǒng)GoogleAdwords也是其現(xiàn)金牛，雖然谷歌在醫(yī)療廣告上有過一段劣跡斑斑的歷史，不過好在其后來改邪歸正了。當(dāng)然，換做哪家公司，被罰了5億美元能不改呀。

從2010年開始，谷歌阻止網(wǎng)絡(luò)藥店向美國消費(fèi)者非法銷售處方藥。所有在谷歌投放藥品搜索廣告的網(wǎng)絡(luò)藥店都必須獲得美國政府頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)藥店執(zhí)業(yè)認(rèn)證(VIPPS)。谷歌還宣布成立一個(gè)2.5億美元的專項(xiàng)資金，打擊“非法網(wǎng)絡(luò)藥店”，同時(shí)提高處方藥濫用相關(guān)內(nèi)容的展示度，與合法藥店合作共同打擊非法藥店的營銷。

至于GoogleAdwords的廣告審核則異常嚴(yán)格，時(shí)間，幀數(shù)，文字，內(nèi)容，都有嚴(yán)格的要求，有的時(shí)候被拒絕多了還會(huì)導(dǎo)致整個(gè)賬號(hào)被黑名單，使之后的推廣效果打折扣。

谷歌的官方頁面明確列出了它的廣告政策：禁止的內(nèi)容、禁止的行為、受限制的內(nèi)容及編輯和技術(shù)，禁止的廣告內(nèi)容包括虛假產(chǎn)品、危險(xiǎn)品（包括武器、彈藥、爆炸材料等），導(dǎo)致不誠實(shí)行為的產(chǎn)品和服務(wù)（例如黑客軟件和指導(dǎo)、人為提高網(wǎng)站流量的服務(wù)、學(xué)術(shù)欺詐服務(wù)等），帶有攻擊性和不適當(dāng)?shù)膬?nèi)容（例如宣揚(yáng)暴力、仇恨、恐嚇、種族主義等）。

在打擊虛假廣告上，百度也要提高廣告審核力度，不能完全以價(jià)格高低顯示廣告，同時(shí)設(shè)立虛假信息賠償資金，既要有事先審核制度又要有事后補(bǔ)償制度，俗話說，能力越大，責(zé)任越大，企業(yè)雖是商業(yè)機(jī)構(gòu)，也應(yīng)該肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任。

我們可以設(shè)想一個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，法律對(duì)搜索引擎進(jìn)行了規(guī)范，可以做什么，不能做什么。競價(jià)排名出來的藥品或醫(yī)院，都是正規(guī)和受到官方認(rèn)可的，競價(jià)排名出來的藥品或醫(yī)院，是正規(guī)的，受到官方認(rèn)可的，一旦百度評(píng)審環(huán)節(jié)出現(xiàn)錯(cuò)判，那么，很快會(huì)有監(jiān)管部門提出警告，那么只有在這樣的環(huán)境里，百度才算被關(guān)進(jìn)了權(quán)利的籠子。

如果企業(yè)頭上始終有一把誠信之劍，時(shí)刻感受到危險(xiǎn)并意識(shí)到自己肩負(fù)的責(zé)任，才能有動(dòng)力不斷完善自己的自身運(yùn)行機(jī)制和員工道德準(zhǔn)則，把可能作惡的基因關(guān)進(jìn)籠子，使之不作惡。一直很喜歡一句話，讓商業(yè)的歸商業(yè)，讓夢(mèng)想的歸夢(mèng)想，不作惡和造福人類的夢(mèng)想是可以通過好的監(jiān)管和制度實(shí)現(xiàn)的，而商業(yè)也不會(huì)成為違背人性沾滿罪惡鮮血的印鈔機(jī)。

讓子彈飛一會(huì)，理性派告訴你為何現(xiàn)在不買VR頭顯...

只有谷歌才能抑制百度嗎？

逃離“北上廣深”的人，又都去了哪里？

被承包出去的生命和信仰，莆田系罪惡大起底丨IT時(shí)代網(wǎng)語音

世界首例換頭手術(shù)準(zhǔn)備實(shí)施，是突破還是恐怖劇

本文為IT時(shí)代網(wǎng)整合于網(wǎng)絡(luò)，IT時(shí)代網(wǎng)、IT時(shí)代周刊所有原創(chuàng)投稿文章版權(quán)所有。未經(jīng)授權(quán)，轉(zhuǎn)載必究。創(chuàng)客100和創(chuàng)業(yè)者一起創(chuàng)業(yè)，尋求報(bào)道及合作、找融資、找項(xiàng)目、分享創(chuàng)業(yè)故事、文章轉(zhuǎn)載加小編微信（ck100tmt）與我們?nèi)〉寐?lián)系，轉(zhuǎn)載文章若涉及版權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們。

創(chuàng)客100直投基金是基于種子天使階段專業(yè)投融資機(jī)構(gòu)，承諾所投BP，24小時(shí)給予回復(fù)，跑通審核流程的項(xiàng)目24小時(shí)決定投資。投遞郵箱：BP@100tmt.com

原《IT時(shí)代周刊》微信平臺(tái)?

微信號(hào)：ITtime2000