如今的奧運會，競爭絕不僅僅是在賽場中，對于各大品牌、媒體、廣告主而言，這里無疑是一塊巨大的營銷戰場。奧運會擁有如此強大的社會影響力，為了借勢奧運IP打好營銷牌，大家也是使出渾身解數，希望從中分一杯羹。作為此次奧運會中的焦點人物，雖然傅園慧并沒有拿到金牌，但是其真實的表達、夸張的表情，給她贏來不少好感，而洪荒之力這個詞也一下子因為她火了，一夜之間微博增加三百萬粉絲，堪稱爆紅。在奧運村的時候，傅園慧發出一條微博，說自己的手機丟了，一石激起千層浪，眾多手機廠商紛紛發力，品牌之間的暗戰也就此拉開了帷幕。

三星搭臺，中興唱戲

作為本屆奧運會的贊助商之一，三星可以說在此次奧運營銷中嘗到了不少甜頭。不僅獲得了奧運獨家虛擬現實播放權，還利用贊助商的優勢向每位運動員贈送了一臺Galaxy S7 Edge奧運紀念版，而鋪天蓋地強力刷存在感的海報更是讓很多人記住了他們的這款新產品。但顯然，手機廠商們肯定也不會讓三星獨美，很多非奧運贊助商也虎視眈眈，希望能通過借勢，打一場漂亮的營銷戰役，尤其在傅園慧這件事情上，還是引發一輪暗戰和角力。

在奧運健兒回國之后，一下飛機，傅園慧和獲得仰泳銀牌的徐嘉余就得到了自己的專屬定制手機。此次定制版中興天機7可以說也是別出心裁，傅園慧版定制手機背部印有“傅爺 洪荒之力”的字樣，而徐嘉余版定制手機則印有“徐嘉余 仰泳男神”字樣。兩人紛紛在微博上曬出手機照片，一下子讓中興天機7成為中國聲音的代表。雖然沒有奧運贊助商得天獨厚的優勢，但這次中興抓住營銷機會巧妙借力，毫無疑問贏得了這次手機暗戰的勝利。不能不說，中興的品牌反應是非常敏銳的。

中興天機7，手機跨界的代表之作

眾所周知，中興天機7是由國際鋼琴巨星朗朗代言的，二者此前合作推出的中興天機7-AMAZING LANGLANG 魅力郎朗香水限量版禮盒在京東銷量屢破記錄，是一款明星機型。在設計和配置上，中興天機7也可謂首屈一指。胡桃木配飾吸收了高檔車飾的靈感，也算是跨界的創意。驍龍820的芯片，2K屏幕加2000萬像素攝像頭堪稱拍照神器，尤其是雙獨立芯片AK4961和AK4490保證了雙聲道的獨立純音，加上雙揚聲器的立體外放，也是一部音樂殿堂手機，中興天機7在音質和拍照上的獨樹一幟，也是征服洪荒之力的重要原因。據了解，中興天機7的整體設計是與寶馬設計團隊共同完成的，可以說是最近幾年非常少見的跨界營銷典范，當時就引發圈內很多關注。

值得一提的是，中興天機7在文化內涵上更是可圈可點。其與代言人郎朗曾合作推出中興天機7-AMAZING LANGLANG 魅力郎朗香水限量版禮盒，6月份在京東面世，是中興和朗朗一同打造的經典款手機套裝，其中的香水瓶是由曾為迪奧、愛馬仕等奢侈品牌提供設計的法國知名設計師Alnoor設計，香型設計來自 Firmenich公司著名法國調香師Nathalie Lorson。經典手機配經典香水，一下子就逼格滿滿了，而這個產品在京東剛一上線，限量的雙香禮盒就在9分鐘內售罄，玩出了跨界營銷的新花樣~

品牌文化，中興把逼格進行到底

現在手機同質化很強，各大品牌都鮮有突破，而中興在天機7這款手機上的文化努力，使其成為一個現象級的產品。從一開始的跨界香水定制，到影音頂級配置，加上國際鋼琴巨星朗朗重量級代言，給我們塑造了一個逼格滿滿的旗艦形象。而現在，中興天機7又巧妙的結合上洪荒之力，最高效的完成了自己的奧運營銷，成為新的奧運熱點，也體現了營銷團隊的敏銳和執行力。這部手機從配置到營銷上都算是手機圈的一股清流，結合上傅園慧的“泥石流”，那真叫洪荒之力了。一部頂級配置的旗艦機，加上寶馬團隊的設計，以及奢侈品級的跨界精品，收獲國際鋼琴巨星的代言和奧運健兒的認可。中興天機7從產品到營銷，都算的上是獨樹一幟的經典案例，給行業一個很好的啟發。而對于手機而言，如果在硬件和價格上的比拼開始越來越喪失意義的話，在設計和內涵的比拼，顯然會成為未來手機競爭的主流。

可以感受到，在智能手機競爭的下半場，中興已經開始發力，利用自己產品渠道的優勢，加上營銷推廣的強勢，巧妙借力，低調的打贏了一場品牌暗戰。相信中興在手機市場的爆發，也只是時間問題。