刷爆全球所有主流社交網絡、單日收入千萬美元、下載破億、在全球30多個地區發布不到一個月收入1.6億美元（約合人民幣10.6億元），這些成績對于任何一個開發商來說都是讓人羨慕嫉妒恨的。而《Pokemon Go》的迅速成功對于很多人來說就像是一夜爆發，《口袋妖怪》的IP光環加上無以復加的狗屎運，Niantic似乎瞬間成為了上帝的寵兒。

然而，你拼命地工作、很少能睡一個好覺、你在一周內被拒絕的次數比其他人一輩子還多，你經常面臨高壓工作，以至于稍微閑下來就覺得效率不高；你覺得生活如此的艱難，而且不知道會不會有可能變得簡單。毫無征兆的情況下，你聽說別人的游戲‘一夜暴紅’，他們公司就像是從地縫里突然蹦出來的，瞬間成為了街頭巷尾熱議的話題，他們快速擴張、估值水漲船高，投資者們接踵而至。

同樣作為開發者，你自然覺得煩躁，不希望在聽到類似的消息，甚至開始懷疑什么時候才能有自己的大作出現。隨著時間的推移，你會發現這一切喧鬧都會褪去，你會意識到游戲業根本就沒什么一夜成名，哪怕紅得發紫的《Pokemon Go》也不例外。

如果說《Pokemon Go》對于現年49歲的John Hanke來說是一個MMO游戲，那么他在20年的時間里有過10次比較重要的‘升級’：

第一次升級：1996年，當時還是學生的John Hanke共同創作了一款名叫《Meridian 59》的MMO游戲，隨后把該游戲賣給了3DO，并且繼續追求自己在地圖領域的熱情。

第二次：2000年，John發布了Keyhole，把地圖與航空攝影結合了起來，創造了首個在線GPS支持的3D全球航拍地圖。

第三次：2004年，谷歌收購了Keyhole，在John的幫助下把它變成了現在的谷歌地球（Google Earth），這時候，John決定專注于創造GPS為基礎的游戲。

第四次：2004-2010年間，John負責帶領Google Geo團隊，創作了谷歌地圖和谷歌街景視圖，在此期間，他打造了后來創作《Pokemon Go》的團隊。

第五次：2010年，John成立了Niantic Labs，作為谷歌注資的初創公司創作一款基于地圖的游戲，John在解釋工作室名字來由的時候說，“Niantic是淘金熱時期一艘捕鯨船的名字，當時它和很多的船都被拖到了岸上，多年之后，舊金山就在這些船的舊址上建設起來了，你站的地方可能就是船的舊址之一，甚至你自己都不知道。所以我們取這個名字的想法是，世界上有些非常酷的事情，盡管你可以在網絡上搜索到，可你卻很難知道什么時候真正可以到達。”

第六次：2012年，John創造了Niantic工作室的第一個地理定位MMO游戲《Ingress》，他在介紹這個項目的時候說，“在《Ingress》這款游戲里，所有的活動都是在真實世界的基礎上，并且呈現在你的手機里，這款游戲的靈感是我之前從家到谷歌公司上班路上的一些突發奇想。我始終夢想著可以用我們的地圖數據做一款很棒的游戲，我發現手機功能變得越來越強大，所以做一個真實世界冒險游戲的時機可能到了。”

第七次：2014年，谷歌和the Pokemon Company一起參與了四月的愚人節玩笑，觀看者們可以在谷歌地圖上找到寶可夢精靈，當時這個概念很火，John開始思考把它變成一款真正游戲的可能性。

第八次：John決定把《Ingress》游戲當中用戶們會面的地點產生的數據用來打造新的《Pokemon Go》游戲，并且把這些地點作為PokemonStop和道館，如John所說，“這些PokeStop都是由玩家提交的，所以很明顯這是根據人們常去的地點設定的，我們有兩年半的《Ingress》用戶數據，所以也有很多偏遠的地方，比如南極洲和北極圈，大多數的地點是在兩者之間。”

第九次：John從谷歌、任天堂和the Pokemon Company以及其他籌資者手中拿到了2500萬美元資金，打造了一個40多人的團隊，這保證了《Pokemon Go》可以在今年發布的人手要求。

第十次：今年7月6日，John和他的團隊在美國、澳大利亞和新西蘭三個地區發布了《Pokemon Go》，推出之后立即紅遍各大社交網絡，任天堂的股價也因此上漲了數百億美元，迅速成為現象級手游。

見到John Hanke的時候，他似乎很久沒有睡過一個好覺了，但為了接受采訪，John仍然騰出了3天的時間。John之前打造的谷歌地球已經是非常流行的，但他表示自己創造的產品從來沒有像《Pokemon Go》這么火爆，或許以后也不可能再有比這更好的作品。

從玩游戲到做游戲：與谷歌結緣

你從小玩電腦游戲嗎？第一款接觸的是什么游戲？

我小時候就接觸8位機家用電腦，我第一款付費的游戲是雅達利家用電腦上1983年發布的《Climber》，我把它賣給了一家雜志社。我在大概七年級的時候，我們學校有一臺TRS-80數學計算機，我看著學長們在上面用ASCII圖形玩原版的《星際迷航》，感覺就像是Klingons從太陽系到太陽系釋放核武器，我后來也投入了很長時間玩這個游戲。

幾年之后，我修剪草坪打工賺了一點錢，并且用500美元購買了一臺雅達利400和一個磁帶錄音機保存我所有的項目。

當我長大之后，我開始度《Byte》雜志并且了解了喬布斯和沃茲尼亞克以及所有加州發明了PC的名人們。那個時候看來，他們就像是遙遠的異域，我甚至不可能成為其中的一部分，但我卻非常希望從事這個領域。

你是如何成立Keyhole的？聽說最初是作為游戲公司而建立的？

這個公司最初成立的時候叫做Intrinsic Graphics，所有的創始人都來自Silicon Graphics（SGI），他們希望打造一個游戲創作平臺，這就是開始的方向。在創作的過程中，他們做了一個demo，一個旋轉的地球儀上面貼有帶紋理的衛星地圖SGI把它帶到了展會，把這個Infinite Reality System變成了價值數百萬美元的可視化系統，你可以看到地球儀并且放大看到高分辨率的衛星圖像。

他們希望在PC上重做一個版本展示自己的實力，這基本上就是Keyhole的來源，它一開始就是個demo，有低分辨率的插圖和高分辨率插圖，這一切看起來很酷，你可以把它拿給投資人看并且籌集資金，但這基本上和公司沒什么關系，所以他們決定把這個項目從公司剝離。（Hanke后來被聘為該公司CEO）。

谷歌是怎么知道Keyhole的？

當時他們在考慮購買一個叫做Picasa的公司，最后他們也買了下來并且作為初期的圖片分享網站之一，在討論購買的過程中，Sergey Brin飛快地旋轉Keyhole，屏幕上有了投影，所有人都開始關注，所以他就被吸引了。

我們找到了Eric Schmidt，我們和Larry Page以及Sergey進行了談話，我們當時并不了解谷歌，沒有人知道谷歌的太多信息，當時他們還沒有上市，當時有傳言說他們的待遇很好，后來我發現的確如此。

所以你加入了谷歌并且領導了Geo團隊多年，我聽說谷歌地圖加入iPhone是你極力促成的，對嗎？

那時候我在臥室里收到了一封自稱是蘋果公司喬布斯的郵件，內容是“我能給你打個電話嗎？”我還以為是有人騷擾，并且把這告訴了妻子，但我也擔心是真的，所以就回復說，“沒問題，明天早上再打電話吧”。第二天早上，喬布斯真的打來了電話，當時他對iPhone仍比較謹慎，“你可能聽說了我們在做的項目”，合作就這么開始了，我記得是1月份發布的，但我們是前一年9月或者10月份才開始，所以你知道有多倉促。

創辦Niantic：《Ingress》打下了基礎

然后你創立了Niantic，背后的原因是什么？

做游戲是原因之一，但這并不是最重要的點，而是把社交和探索以及手游和地圖綜合起來，我們并不知道自己要做什么，但我們希望探索這個領域，我們第一個真正的項目代碼是《Field Trip》，隨后我做了一個創意原型并且寫了代碼，我很長時間都沒寫過代碼了，這個項目被叫做《Battle For San FRancisco》，雖然非常簡陋，但對于我寫代碼來說還是很有趣的。

我（在游戲里）加入了山景城和舊金山地區，人們在不同的地方工作并且掠奪對方的領土，有個人很早就就上班了，只為了搶奪我們的領土，所以基本上在2011年的時候，我們就看到了這款游戲的基本樂趣，經過了一番頭腦風暴之后，我們決定開始做《Ingress》。

如果沒有《Ingress》，會不會有《Pokemon Go》呢？

不會，誰知道呢，這是一個反事實假設，但《Ingress》用了很多的時間做優化、基礎設施的打造和數據收集以及試錯都需要很大的努力，所有這一切都加到了《Pokemon Go》游戲里，如果沒有這些功能，我不知道人們還會不會像現在這么喜歡它，這款游戲的整個基礎設施都是使用了《Ingress》升級版的技術。

當時做成小眾的科幻游戲是經過深思熟慮的，我們覺得這是首次嘗試，所以應該嘗試小眾內容，而不是吸引中核玩家帶來大量用戶，因為我們覺得他們對于不完美的產品可能有更大的包容度，他們更愿意成為最早接觸新技術的一批人。

你們是怎么和The Pokemon Company聯系上的？

主要是通過愚人節笑話（后來在東京開會）。那時候（The Pokemon Company公司CEO）Tsunekazu Ishihara先生注意到了《Ingress》，我們見面的時候他在游戲里的級別比我還高，所以我們基本不用說太多（我當時是10級，他11級），我們解釋了自己的看法，他們隨后來山景城拜訪。

其實不管有沒有愚人節笑話，我們都可能在《口袋妖怪》項目上達成合作。

那么，你在《Pokemon Go》里的等級是多少呢？

自從游戲發布之后，我玩游戲的時間實在是太少了，目前是5級，游戲發布之后我在日本呆了10天，那期間日服還沒有解鎖，所以一直不能玩，測試期間有一個更高等級的號，但是后來正式發布的時候刪檔了。

我的孩子們等級很高，最小的兒子好像是12級或者14級，他們三個還有他們的母親都在玩。我妻子喜歡玩的原因是，很多孩子的母親也在玩，因為他們也希望陪自己的孩子一起出去玩。

你們怎么看待游戲作弊？我看到有個人在自己家里搭了一個小型火車軌道，把手機放在玩具車上玩游戲。

啊！是為了孵蛋嗎？雖然這是一種作弊方式，但非常有創意而且很有趣，所以我其實并不介意，他只是在欺騙自己而已。我還見過有人用轉盤代替走路，也是為了孵蛋。

你怎么看待那個住在紐約并且聲稱自己抓到了該區域所有精靈的人？

我的確也看到了，我們對此表示懷疑，他是不是在作弊？我不確定最終答案是什么，但時間會給我們答案（該玩家已承認作弊并申請Niantic刪號）。

如何避免盛極而衰：競爭門檻足夠高

很多人都在想，一旦游戲數字出現了下滑，你們會給游戲增加什么（吸引用戶回歸）呢？

你會慢慢地看到一系列的活動，游戲里會加入新的Pokemon、特定地區的特殊限時活動等等，你會發現我們開始做一系列的活動，就像《Ingress》里所做的那樣，我們會根據情況來決定，還有很多人自發舉行活動，我們只需要支持即可，我們還會加入更多有趣的玩法。有些東西還不能透露，但準備好之后我們會發布的。

有些手游公司和其他游戲公司雖然盛極一時，但后來也開始走下坡路，比如Zynga或者Rovio，你們如何避免這種情況？

這是一個非常有趣的戰略問題，解決方法其實有很多，就像所有的業務一樣，你必須有戰略思維，對我我們現在來說，還沒有出現這種情況而且很難有競爭對手。我們并不是在打造一款《糖果傳奇》，我們的游戲背后其實有大量的基礎設施，想要和我們競爭的對手，必須投入大量的工程資源才能達到我們的水準，我們現在所做的MMO手游服務器是非常特殊的。

很多人都在談你們和麥當勞的合作，你們一開始就知道這方面有明顯的商機嗎？

我們在做《Ingress》的時候就發現了這種模式，我們的想法是拓展收入來源，但IAP的做法可能會導致增加一些帶來大量收入卻不那么好玩的東西，所以我們在給《Ingress》增加微交易的時候很謹慎，我認為地理位置贊助的模式更合適。

我們的游戲就是基于現實世界的，所以加入這樣的廣告模式并不會影響游戲體驗，IAP會成為最大的收入來源，但如果我們對玩家的貨幣化太苛刻，就會帶來負面影響，但我們對于贊助商的挑選更加嚴格，不會加入太多的廣告。

和很多行業一樣，手游創業也是一個MMO游戲，《Pokemon Go》這個看似一夜成名的游戲，實際上John Hanke用了20年的時間來打造。然而在這漫長的時間里，他并不知道自己對于‘真實世界游戲’的目標何時可以實現，所以每一步他都只關注下一步怎么走，每一步都獲得新的能量、新的團隊成員和新的作品。就像是一個MMO玩家，在每一級都積攢能量、團隊和運氣，而且你要知道，想要贏得游戲需要很多次‘升級’。

From Gamelook