移動互聯網時代，今日頭條憑借精準的推薦算法，在資訊領域占據一局之地。2016自媒體和網紅的崛起，內容創業的呼聲喧囂日上，騰訊這一次，如何進行內容這塊的布局？

大家應該都注意到在手機QQ和微信里默認都會關注一個叫“騰訊新聞”的欄目，獨自占據一欄，且不會像訂閱號那樣被折疊，雖然有新消息也不會被推到前幾位顯得很照顧用戶體驗，但還是可以看出騰訊在新聞資訊領域一直非常重視。和當年做騰訊門戶的思路一樣，就算不賺錢，我也得扼住這輿論的喉舌啊。

近期我慢慢發現，打開騰訊新聞欄目的時候，除了在文后會推薦你下載騰訊新聞和騰訊視頻之外呢，騰訊開始主推一款叫“天天快報”的產品。

（圖為我打開了3月19日最新的一條迪拜客機在俄墜毀的新聞，注意頂部是天天快報的一句話介紹，底部是給了天天快報的下載跳轉鏈接。）

這款App無論從產品定位還是交互界面來看，都和今日頭條相差不大。天天快報在App Store的介紹是： 你的興趣閱讀首選，年度成長最快的智能推薦資訊平臺。 如果不看前面的產品名稱，我會以為這是在說今日頭條。

下圖為兩家App的開屏畫面，Slogan都是八個字，請告訴這它們不是一個意思！

騰訊做這款App的戰略目標應該說是非常明確的，就是對標今日頭條。但是，騰訊所謀所想又不該僅僅只有這么簡單而已，背后應當還有更大布局，且聽我分析一二。

微信：社交分發局部失效

自從互聯網誕生以來，內容領域有過幾次比較大的平臺遷移：從原本的傳統媒體，到門戶，到博客，到微博，再到微信。一路走來，有兩個比較明顯的特點：

信息的創造權從特定的少數人手里被移交到了不特定的多數人手里；

信息的傳播越來越依賴有社交關系的平臺。

第1點是互聯網最根本的特質之一，而第2點是被第1點直接造就的。

人多的地方，信息也多，微信其實就是這樣一個典型產物。公眾號的內容生產和朋友圈的內容傳播能力之變態，我想大家都有目共睹。 但是，由于內容數量和好友關系的不斷增加，也帶來了一個致命的問題：信息過載。

當互聯網出現在這個星球上的時候，全人類就發現我們遇到了信息過載這個麻煩。當完成原始的積累以后，互聯網上的信息就早已多到普通人窮盡一生也看不完的地步。不斷有新的互聯網公司因為解決了信息過載的問題而獲得了巨大的成功，比如雅虎的門戶分類模式，比如谷歌的信息搜索模式，比如Facebook的timeline模式。

解決信息過載，核心其實只有一件事：信息的“篩選與分發”。

不少朋友抱怨過公眾號和朋友圈已經看不到自己想看的內容了，也有不少憂心忡忡的自媒體人甚至開始認為微信已經過了巔峰期，開始走下坡路。不過，可能很多人還沒有發現，微信早就開始“主動”給大家進行一些內容推薦了。不信？看下面的圖！

第一張圖：

第二張圖：

第三張圖：

（以上三圖為微信搜索總入口點擊不同分類后出現的不同標簽）

這可能是有史以來微信第一次“主動”利用你的“關系鏈”來推薦給你相關內容，這么做，相當于為原來的海量內容增加了新的入口和維度，讓你的訂閱號和朋友圈重新有效起來。 有了這幾個標簽，你可能就不需要你每天去刷海量的公眾號和朋友圈信息了。這個做法是不是有一點點像今日頭條一直在做的事情？

（上圖為朋友閱讀的原創文章）

（上圖為筆者朋友圈最近比較熱門的內容，雖然你依舊無法看到非共同好友給它的評論點贊情況，但可以想見這幾條肯定是最近一段時間在你的朋友圈里評論點贊比較高的幾條。）

今日頭條：算法推薦異軍突起

和四大門戶相比，今日頭條作為一款資訊類閱讀產品，在內容的各個維度上都不占什么優勢。唯一有一點不同的是：你會發現它越用越好用。今日頭條主要依賴一套算法，在經過一段時間的使用之后，它會越來越了解你的調性，因此推薦內容給你的準確度也會越來越高。

它的算法主要考慮以下幾個因素：

你主動選擇的主題分類

點開查看的文章類型；

在文章頁面停留的時間；

點贊和收藏；

評論和轉發；

（圖為當我對今日頭條內的某篇文章點贊之后，跳出的對話提示框，告訴我這一類的內容之后會被增加推薦。）

算法推薦相對社交分發一個最大的好處是：永遠不被“大號”壟斷。 社交平臺過了最初的紅利期之后，新增的內容往往無法獲得有效的關注，獲取流量的成本急劇提高。用戶的注意力長期被大號占據，導致平臺上的活力慢慢開始腐朽，最終引發用戶大規模流失。

但是，今日頭條也有一個致命短板：它沒有內容生產。與微信公眾號和知乎等產品不同的是，幾乎沒有人在今日頭條內主動生產內容。在解決了麻煩的版權糾紛以后，今日頭條的主要模式依然是抓取其他各個媒體的內容，匯聚到它自己的產品里來讓用戶閱讀。

內容即商品

如果把“內容”當成一個商品，從商品的生產制造、分銷庫存和流轉銷售的完整產業鏈來看： 今日頭條缺失的恰恰就是商品的生產制造這一環，它的內容都是轉載，別人隨時可能封殺它，所以它要拉攏內容的生產者。

今日頭條自己當然也很明白自己的處境。從去年開始，通過設立2億人民幣的內容投資基金、創作孵化空間和千人萬元作者計劃，今日頭條想發力內容創作領域之心昭然若揭。在前不久剛結束的今日頭條2016年會上，創始人張一鳴表示要“決戰國內第一”，什么第一？做中國第一“內容創作平臺”。

這肯定引起了騰訊的重視，天天快報就是這樣一個用來和微信配合“夾擊”今日頭條的產品。

不過，現在這個第一暫時仍然是屬于微信公眾號的。公眾號去年推出的原創和打賞功能，相當于為內容這個商品補全了產業鏈的最后一環，借助海量的用戶和成熟的支付系統，各種類型的內容生產者屈趨之若鷲。

理論上來說，微信VS今日頭條，兩家不同的基因，導致了它們在內容領域的爭奪中形成了不同的長板和短板。哪一家能在穩固自己長板的之后補上自己的短板，就有可能在內容領域成為霸主。

當然實際上，從現在比較明顯的局面來看，微信倚仗海量的用戶群體和大力發展起來的公眾號，加上已有的成熟變現方式，地位十分穩固。今日頭條就算能在資訊領域對微信形成一定的沖擊，但想要補上內容生產這塊短板，難度還是不小的，更別提今日頭條上完全沒有社交關系的幫助了。反倒是微信的主動推薦現在雖然標簽很少，入口較深，但在關系鏈的背后其實體現出了一些算法推薦的思路。 由于算法可以對社交分發進行二次過濾，相當于一定程度上緩解了社交分發失效的問題，再加上主動推薦的思路，這對今日頭條的現有業務反倒是不小的沖擊。

由此，微信用海量的內容配合關系鏈的主動推薦，加上天天日報在資訊領域的協同夾擊，導致今日頭條的局面現在顯得有些捉襟見肘。所以，也就不難理解張一鳴要大力推動內容生產的決心了： 最好的防守就是進攻。

未來，騰訊會在微信體系內封殺今日頭條的相關內容嗎，就如當年朋友圈封殺淘寶鏈接和Uber營銷活動一樣？我覺得這事應該就會發生在2016年，立帖為證。

總的來說，微信的體量和活躍度要比今日頭條高很多，發展的可能性也要多很多，兩個產品本身并不適合拿來直接對比。但就內容領域來看的話，我認為今日頭條還是具備一戰之力的。

社交分發VS算法推薦，你選哪個？如果，可以做到社交分發+算法推薦呢？

#專欄作家#

柳胖胖，微信號：leslie0724，公眾號：一個胖子的世界，11年起有過兩年O2O創業實戰經驗，現在雪球做社區運營，長期對互聯網產品保持觀察，對商業模式和案例有自己獨到的見解，偶爾也會發表出來，最近正在瘋狂健身減肥。

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