小米的成功與其MIUI和互聯網營銷密切相關，如今隨著黎萬強淡出小米的互聯網營銷已經不占優勢，僅剩下MIUI是小米的依賴，而MIUI的成功關鍵之一就在于其剪除谷歌的play建立自己的應用市場，這也是小米得以獲得高估值的因素。

MIUI和互聯網營銷

小米以做MIUI起家，由于谷歌退出中國市場，而且谷歌的Android系統操作方式等方面并不適合中國人的操作習慣，因此當時興起基于Android系統進行定制的第三方ROM，BAT都推出各自的定制系統，不過如今只剩下阿里的yunos而且據說已經與Android系統無關，騰訊則先是推tita不過影響力不大現在又推TOS。

小米的MIUI系統正是基于Android定制的，其剪除掉谷歌的所有應用，植入中國的百度、騰訊等的應用軟件，建立自己的應用市場，據說其應用市場分發量超過120億，與騰訊、百度、360等位居國內分發市場前四名。其去年前三季度給開發者分成3.94億，今年的互聯網收入雷軍指將達到10億美元。

借助MIUI的優勢金山手機毒霸也在移動市場不斷發展，與騰訊和百度侵蝕360的市場份額，正是眼見這種情形周鴻祎決心進軍手機市場，并親自操盤，希望通過手機業務穩定自己的安全產品在移動市場的份額。

小米自去年黎萬強的隱退后，其互聯網營銷優勢正在逐漸消失，無論是百度指數還是在與魅族、周鴻祎等的營銷宣傳上，雷軍都無法與黎萬強相比，以至于雷軍只能不斷的祭出降價手段來推動手機銷量的增長，扭轉去年四季度和今年一季度的銷量環比下滑趨勢。可是到了三季度這個手段已經不起作用，據HIS發布的今年三季度的數據小米手機銷量再次出現環比下滑與去年同期差不多。

另一方面，國產手機也醒悟過來，中國手機的銷量主要還是依靠線下，2014年雖然小米將互聯網營銷炒的火熱，可是實際上線下渠道銷量占比超過80%，而且高端手機基本上都是靠線下渠道出貨的。華為去年下半年不再與小米糾纏互聯網營銷，開始加強線下的營銷工作，在全球展開廣告營銷戰，其銷量開始不斷增長。

此外，占有渠道優勢的vivo和OPPO正在迅猛增長，至今年二季度在國內市場雙雙超過聯想，與華為、小米形成新的國產四大。這一切都證明國產手機再次回歸到線下，互聯網營銷已經難再成為決定國產手機成敗因素，但是小米線下的發展太慢，至今年6月全國只有19家小米之家，本來其借力的黃牛因為小米不斷降價和敞開供應已經遠離小米，互聯網營銷優勢跌落太快，線下發展太慢讓小米剩下唯一的優勢就只有MIUI了！

谷歌回歸中國市場將給小米帶來滅頂之災

小米的MIUI能成功，關鍵一點就是谷歌不進入中國市場，所以小米可以借此剪除谷歌應用，將MIUI建成自己品牌的圍墻，在軟件上形成與其他手機不一樣的體驗，事實上小米確實做到了，至今國產手機沒有誰的基于Android定制的手機系統在易用性上能與小米相比。

當谷歌回歸中國市場的話，小米就必須向谷歌開放其應用市場，植入谷歌的應用，這讓國產手機的操作體驗趨同，小米與三星、華為等相比沒有任何硬件優勢，小米如果失去MIUI的獨特性，那么小米就沒有與這些對手競爭的本錢。繼續打價格戰么？三季度的銷量再次出現環比下滑證明雷軍的價格戰只能一時起效，其實如果打價格戰有用的話擁有成本優勢的酷派、聯想和華為等又怎么可能被小米打敗呢？

谷歌回歸中國市場將對小米的融資造成沉重打擊。小米近5年時間的發展與融資密切相關，去年小米估值達到450億美元，其除了手機業務高速增長外，還有一個原因就是它的互聯網要素。小米通過投資視頻企業試圖打造自己的內容優勢，大事宣傳自己的內容優勢并因此受到樂視等的質疑，又宣布未來投資10億美元打造金山云，以增加自己的互聯網要素。

但是谷歌進入中國市場，MIUI就要向谷歌開放植入谷歌的應用，正如小米在海外市場向谷歌開放一樣，小米的互聯網收入將受到重大沖擊。失去互聯網要素的話，小米將難以達到如此高的估值，要知道聯想的營收與華為相當并且位居全球500強231名市值也不到200億美元。失去了互聯網要素，小米無論是繼續融資還是上市都將遇到難題！

所以谷歌回歸中國市場，對小米的沖擊極其嚴重，可以說得上是滅頂之災，雷軍有辦法化解么？