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百度圖片APP的神轉(zhuǎn)騰挪術(shù),創(chuàng)業(yè)者你學(xué)不會(huì)

我是創(chuàng)始人李巖:很抱歉!給自己產(chǎn)品做個(gè)廣告,點(diǎn)擊進(jìn)來看看。  

百度圖片APP的神轉(zhuǎn)騰挪術(shù),創(chuàng)業(yè)者你學(xué)不會(huì)

請(qǐng)施主先放下針對(duì)百度的屠刀和仇恨吧。

巨頭旗下的產(chǎn)品是天生自帶“內(nèi)功”的,相比較苦哈哈的創(chuàng)業(yè)者來說,巨頭旗下的任何產(chǎn)品推出,都或多或少會(huì)有巨頭旗下的資源支持,它們天生起點(diǎn)就要比創(chuàng)業(yè)者們高。對(duì)于巨頭,除了恐懼和不屑外,有的時(shí)候,還應(yīng)該保持學(xué)習(xí)的態(tài)度,盡管巨頭的“腦殘”行為很多,但仍舊有好的一面,而這一面,往往是被不屑者們忽視的。

產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)PMCAFF里有一個(gè)熱門問題是:“每天體驗(yàn)一款新app,堅(jiān)持一周,看能收獲什么?”我認(rèn)為如果只是每天體驗(yàn)一款產(chǎn)品,會(huì)錯(cuò)過很多精彩的部分,產(chǎn)品的升級(jí)、迭代、運(yùn)營等都不可能是一成不變的,一天時(shí)間體驗(yàn)一款產(chǎn)品,很難體驗(yàn)出精髓,變才是最有味道的部分,我用了接近半年的時(shí)間來觀察百度圖片這款產(chǎn)品的變化,覺得百度圖片是一個(gè)非常好的案例,值得所有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者們學(xué)習(xí)。

百度圖片是百度旗下的圖片類應(yīng)用(競(jìng)品包括in、nice、堆糖、花瓣),期間更名過黃瓜,后又更名為百度圖片,日前,又更名為榴蓮(鑒于其更名太過頻繁,本文還是用百度圖片統(tǒng)一標(biāo)識(shí)),這在我們看來是非常反人類的,然而,其一直更名的過程中,下載量和用戶量并沒有下跌。

據(jù)我觀察發(fā)現(xiàn)(作者微信公眾號(hào):郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈),百度手機(jī)助手、應(yīng)用寶、360手機(jī)助手、PP助手幾大應(yīng)用商店的數(shù)據(jù)顯示,百度圖片安卓系的下載量超過2000萬以上,還不包括App Store的下載量。其官方賬號(hào)“小榴蓮”的粉絲量達(dá)到18099138人,以此推算,其注冊(cè)用戶量也在1800萬以上。圖片方面,系統(tǒng)云端的圖片數(shù)量超過1300萬(不包括UGC上傳),視頻方面,日均播放量超過300萬+。商業(yè)化方面,目前已經(jīng)開始走網(wǎng)紅直播模式,用戶可通過購買虛擬禮物向熱門視頻贈(zèng)送禮物。

百度圖片一路使用神轉(zhuǎn)騰挪術(shù),直到變更為榴蓮,雖不至于驚為天人,但按照其可持續(xù)性來看,非常有看頭。

百度圖片APP 的成長路徑

按照巨頭的產(chǎn)品來看,百度圖片是個(gè)渣,基本上是廢品,如果商業(yè)化不給力,很有可能就徹底“歇菜”了。而如果按照創(chuàng)業(yè)公司的產(chǎn)品來看,百度圖片非常成功,產(chǎn)品構(gòu)架非常好,算法也挺牛,商業(yè)化的雛形也成功了,又沒有直接競(jìng)品,未來獲得破10億的估值非常有可能。

百度圖片的前身是基于圖片的搜索引擎,百度百科介紹里提到,“百度圖片搜索引擎是世界上最大的中文圖片搜索引擎”,早期百度圖片就是專門給用戶搜索圖片用的,盡管2012年開始上線了1.0版,但真正開始更新是2015年8月15日更新的1.2.1版,加入了用戶登錄,并且上傳圖片功能,也就是說,加入了UGC功能,一直到2015年12月9日的1.4.0版本,百度圖片APP的定位就是圖片社區(qū),有點(diǎn)兒堆糖和花瓣的影子。

其真正開始成長是2016年1月6日推出的1.5.0版,加入了明星圖庫以及變臉功能。其后,陸續(xù)加入了視頻和達(dá)人功能,徹底將產(chǎn)品盤活,榴蓮版本是2016年6月8日更新的2.2.0版。

種子用戶:網(wǎng)頁版的百度圖片用戶

百度系資源:百度手機(jī)助手、百度圖片搜索、百度搜索、百度錢包、百度貼吧

ID體系:手機(jī)號(hào)、微博、微信、QQ、百度賬號(hào)

內(nèi)容屬性:搞笑、美女、三俗類

通過百度圖片搜索的用戶作為百度圖片APP早期種子用戶,為用戶提供圖片搜索、下載以及上傳圖片的功能。百度貼吧的圖片以及百度圖片搜索作為片源,百度圖片搜索里抓取了大量第三方網(wǎng)站的圖片,這其中有不少是和百度有流量合作的,而且大部分網(wǎng)站都對(duì)百度是開放的,robots協(xié)議(爬蟲協(xié)議)并沒有禁止百度抓取,這些圖片就自動(dòng)進(jìn)了百度的片庫,而百度圖片APP為了避免圖片版權(quán)糾紛,一方面在第三方圖片的底部標(biāo)明第三方片源的地址,而且還提供跳轉(zhuǎn)功能,另一方面,優(yōu)先使用百度貼吧的片源(好聰明的說)。

2016年4月22日,百度圖片在其2.0.0版本中加入了短視頻功能,用戶可以自由上傳短視頻內(nèi)容,而且,當(dāng)時(shí)的名字叫黃瓜,在一周后的新版本中才更名為百度圖片。這次更名,百度圖片的定位非常清晰,緊抓低端用戶(黃瓜、榴蓮的更名就可以看出百度試圖貼近低端用戶的趨勢(shì)),短視頻內(nèi)容非常強(qiáng)悍的提升了百度圖片APP的日活。而且在2.0.0版本中,百度圖片嘗試加了虛擬貨幣功能,當(dāng)時(shí)的虛擬貨幣叫黃瓜,用戶簽到即可獲得xx根虛擬黃瓜,使用黃瓜可以給熱門視頻和圖片打賞。

百度圖片嘗到虛擬貨幣的甜頭后,迅速又將黃瓜更名為了與直播類似的虛擬物品,用戶簽到可以獲得免費(fèi)禮物“吻”,而贈(zèng)送高級(jí)物品是需要鉆石幣的,鉆石幣就需要花錢購買了,購買方面,安卓版本是10個(gè)鉆石幣/元,而IOS版本的是7個(gè)鉆石幣/元(還在繼續(xù)測(cè)試用戶……),支付方面則有百度錢包作為助力(間接也為百度錢包帶來用戶)。至此,百度圖片從流量到盈利模式雛形皆已形成,接下來,需要的就是不斷拉流量,同時(shí)吸引用戶付費(fèi)打賞。

從目前來看,打賞的用戶并不多,其本身用戶就比較低端,但長期來看,用戶付費(fèi)的意愿肯定會(huì)有的。成長的路上,百度圖片借鑒了圖片社區(qū)堆糖、花瓣、in和nice,同時(shí)也借鑒了直播、網(wǎng)紅,短視頻內(nèi)容里,大量長尾的視頻內(nèi)容獲得大量用戶關(guān)注,按照我們的邏輯,這是不可能的。

除以上這些必要因素外,百度圖片成長最快的一點(diǎn)在于,敢于嘗試和實(shí)驗(yàn),無論是更名還是產(chǎn)品迭代,作為一個(gè)不受重視的產(chǎn)品,百度圖片都走的非常快,除了有百度資源的支持,其更像一支創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)作風(fēng),從零到2000萬,僅用了半年時(shí)間,圖片社交應(yīng)用in做到2000萬用戶,花了8個(gè)月。

不足以及……

幸運(yùn)和可惜的是,百度圖片是生在了百度的懷抱中,這也使得百度圖片易有不足的一面。比如,來自百度自身的一些控制,如百度圖片在發(fā)展期間,其開屏頁為百度糯米導(dǎo)過流量,百度糯米肯定是不花錢的,而百度圖片自身是否愿意呢?說不準(zhǔn),但可以想見的是,隨著百度圖片未來不斷成長,此類事件出現(xiàn)的概率會(huì)大大增加,百度很有可能會(huì)在百度圖片上榨取利益,盡管這是百度圖片所不愿意的。

還有一點(diǎn)不足是運(yùn)營方面的,雖然百度圖片在6月8日就更名為了榴蓮,但其微信公眾號(hào)并未發(fā)布任何更名的相關(guān)信息,PC端百度圖片APP下載頁的詳情頁,其名稱依然是百度圖片,更新略為部及時(shí)。

再有就是內(nèi)容方面,和傳說中的快手頗為類似,熱門頻道里都是美女和三俗內(nèi)容,真的會(huì)好么,目測(cè),百度圖片的答案是,他們一切是為了重度用戶服務(wù)。

有人認(rèn)為百度圖片的定位搖擺不定,我倒是認(rèn)為百度圖片在賺錢的路上走得異常堅(jiān)定,膽敢如此嘗試的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也不多了。

從百度圖片變?yōu)辄S瓜,再到榴蓮,個(gè)中俗味,男女用戶自己意會(huì)。

文/郭靜,微信公眾號(hào):郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈(ID:guojingdequanzi)用心做一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的原創(chuàng)狗。

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