誰也沒有想到，王思聰微博的第一條廣告就以這樣的方式發了出去。

3月23日，王思聰寫下了這樣一條微博，“訂了這么久的SONY Z9D終于到了。100寸，全球第一臺哦～ 上兩張圖你們感受下。感謝 @索尼中國”。

給索尼發廣告實際上，并不令人感到意外，索尼的產品在全球范圍內早已造就良好的口碑，“索尼大法好”的口號更是每一個索尼粉見面時的暗語。

但是，為什么會是電視?

一

實際上，按照我們的邏輯思維，王思聰不是更應該給PSVR來做“代言”嗎?

眾所周知，作為下一代游戲方式，PSVR在去年10月13日上市之后一度引起了轟動，根據索尼公布的消息顯示，這款產品截至2月19日，在四個月的時間內銷量達到了91.5萬臺，這還是在產能不做沒有放開式供應的情況下達到的數據，即便如此，其銷量也比VR產業的另外兩大標桿性產品HTC Vive、Oculus要好很多。

根據市場數據分析機構SuperData聯手Unity發布的2016年VR市場研究報告，2016年HTC vive銷量為42萬部，Oculus Rift銷量為24萬部。

而我們都知道的另外一個事實在于，王思聰本人深浸游戲圈，無論是現在所創辦的游戲直播平臺熊貓以及主做電競賽事的香蕉體育，還是很早之前在中國電競一片蠻荒的時代成立IG電競俱樂部，對顯示了他對游戲的熱衷。

另外，其成立投資公司普思資本后在游戲領域的廣泛投資，樂逗、英雄互娛、IMBA TV，都出現了王思聰的影子，顯示了他對于游戲產業的看好。

但索尼PSVR的上市，沒能帶來王思聰的關注，反倒是一臺電視，讓王思聰主動的發起了廣告來，這著實讓人感到意外。

當然，要是我能弄懂王思聰的想法，想必我也應該是馬云的兒子才行，首富之子的心思你不要去亂猜。

而作為一個局外人去看，索尼真正引發革命的產品PSVR才值得關注，而電視，索尼已然不行。

二

在2016年后，索尼在財報當中已經不再不再公布電視業務的個別損益財報。而在2015年的財報當中，數據顯示，索尼2015年液晶電視業務銷售收入為7978億日元(約合70.60億美元)，實現營業利潤同比增加175億日元(約合1.62億美元)至258億日元(約合2.28億美元)。

但值得我們注意的是，索尼在電視上利潤的增長背后是營收的連連下滑，根據2015年Q2財報顯示，其電視業務營收同比下降17.6%至1689億日元，除了北美洲市場，索尼電視在包括中國、歐洲在內的全球其他彩電市場全部出現銷量下滑。

實際上，這根索尼的策略有關，在今村昌志于2011年開始負責索尼電視業務后就定下了明確策略，一是瘦身，二是轉型，三是增強產品吸引力。

索尼以市場份額下滑為代價，終于換來了盈利。在2003年電視部門出現首次虧損后，索尼在電視業務上一直沒能擺脫虧損的泥沼，直到2014年，連續11年虧損，虧損額近8000億日元。

根據家電調研機構奧維發布的監測數據顯示，截止2016年6月，索尼電視在中國市場的零售量份額為2.21%,環比減少了0.8個百分點。零售額份額為4.4%，而去年底為5.3%。可以看到，僅就中國市場而言，索尼已經基本不存在吸引力。

索尼收縮性的策略固然是一方面原因，但是索尼收縮策略下確立專注高附加值產品的戰略。具體而言，就是放棄對市場份額數字的過度追求，把重點轉移到具有高附加值的產品領域。

這個策略之下，索尼在電視上這幾年一直在專注于大尺寸電視，因為尺寸越大所能帶來的附加值越大。

但是同樣來自奧維云網數據顯示，2016年，彩電向大尺寸發展趨勢明顯，2016年彩電市場的明星尺寸為55英寸，市場份額為23.9%，較去年增長8.4個百分點，成為2016年彩電市場增幅最大的尺寸，另外2016年65英寸市場份額為4.0%，較去年增長2個百分點;2016年55英寸+電視的市場份額為31.8%，較2015年增長10.4個百分點。

電視整體市場的尺寸在變大，但是索尼依舊在下滑。

三

實際上，索尼在中國的根本原因在于中國電視廠商對索尼的進攻太過兇猛導致。

根據IHS發布的數據，2015年度，在全球高端電視市場上，海信4K電視的出貨量份額為8.1%，位居全球第三;在55-59英寸大平板市場，海信電視的出貨量份額為9.3%，位居全球第三;在50-54英寸平板電視市場，海信電視的出貨量份額為10.0%，高居全球第二位。

而截至今年2月，海信激光電視在85寸及以上超大屏電視市場份額高達65%，已超過夏普、三星、索尼。海信之所以能夠在大屏市場取得如此輝煌的成績離不開其激光電視的功勞。

以王思聰所購買的索尼Z9D為例，這臺電視的價格高達50萬元，而三星88英寸液晶電視接近20萬，夏普80英寸液晶電視達8萬多元。

同尺寸的激光電視，100英寸激光電視只有液電視價格的1/8到1/10，88英寸產品售價僅為相近尺寸傳統液晶電視的一半到1/3。

在價格有著無限優勢的同時，在技術上，或者說在觀看的感受上，激光電視與液晶電視相比有著極高的性價比。

我們就以最能夠直觀感受的畫面效果為例，一般來說，很多人會認為激光電視的畫質應該會很差，因為有類投影的概念在其中，但實際遠非如此。

在索尼的Z9D電視當中，索尼表示采用這項技術的電視機峰值最高達到了4000尼特的亮度，而傳統的LED電視的峰值亮度一般不到500尼特，而如今市面上的主流高端電視亮度最多也就能達到1500尼特。

可控的超高亮度所帶來的好處則是顯而易見的，人眼對亮度的感知范圍非常之廣，從千分之幾尼特到幾百萬尼特。人眼最終所感知到的畫質與影像輸出端最終所展現的亮度范圍關系密切。所謂的動態亮度范圍，我們可以將其理解為畫面最高亮度和最低亮度之間的區域范圍，比如一個的真實亮度是10000尼特，而另外一件東西只有100百尼特，在現實當中，他們之間的亮度差是很明顯的，但是在電視上都會被壓縮到500尼特范圍內顯示，所以總會覺得不夠真實。這個技術就是為了能夠讓該亮的地方亮起來、該暗的地方暗下去，而高亮度就提升了整個動態對比的范圍。

而海信的極激光電視擁有的HDR技術同樣可以完成這樣的表現，HDR技術強調的是人眼對畫面的感知和畫質的提升表現。搭載HDR技術的智能電視能夠拓展亮度的動態表現范圍，表現出與人眼所能感知的動態范圍相近的畫面，從而帶來更加逼真出色的畫質觀感。電視HDR技術的核心在于提高畫面亮度，控制暗部畫面的亮度，由此來強化明暗畫面之間的對比度。

其支持HDR(高動態范圍)視頻解碼技術，大幅度拓展亮度、對比度和色彩范圍，以往在圖像中難以顯現的高亮和低亮細節，都能淋漓盡致呈現，帶來更加逼真的畫面還原效果。

在最重要的畫質展現上，海信激光電視并不差，而其又擁有著巨大的價格差，消費者用腳投票也會做出選擇。

所以，索尼的電視業務在全球市場的下滑并不是沒有道理的，中國廠商在性價比這條道路上太過擅長了。而王思聰選擇給索尼的電視做一波廣告，或許正向網友評論的那樣，是“花式炫富”，畢竟50萬和5萬，對于王校長而言，都沒什么差別，但對普通人而言，天差地別。