2017年5月11日，全球領先的新經濟行業第三方數據挖掘和整合營銷機構iiMedia Research(艾媒咨詢)權威發布《2017年中國互聯網+文化專題研究報告》。報告顯示，互聯網和文化的深度融合使文化企業走向內容生產專業化，互聯網+文化在文化傳媒、文化娛樂和文化藝術服務三個主要方面呈現諸多創新形式，并且內容付費興起，2017年也迎來知識經濟的規模爆發。艾媒咨詢分析師認為，隨著國家在知識產權方面的保護政策將進一步體系化，技術與文化的深度融合，未來復合型人才將存在巨大需求空間，文化發展將更加繁榮。

以下為報告詳細內容：

文化具有多種形態

文化屬于廣泛概念，從成形藝術科技、到文娛產業，呈現出多種形態，而與互聯網結合將不斷刺激新的發展生態。按照內容可以分成文學、戲劇、電影、電視、音樂、舞蹈、美術、攝影、書法、曲藝、雜技以及民間文藝等。

2017年文化相關政策動態

2017-01-16 《國家“十三五”文化遺產保護與公共文化服務科技創新規劃》

?文化部公布7家文化文物單位文化創意產品開發試點單位和55家備案單位名單，目前共有154家文創產品開發試點單位。

?文件強調完善文創產品營銷體系、品牌建設保護，促進跨界融合。

2017-02-23 全民閱讀促進條例等列入國務院2017年立法工作計劃

?發展公共圖書館事業，提請審議公共圖書館法草案(文化部起草)。

?促進全民閱讀，制定全民閱讀促進條例(新聞出版廣電總局起草)。

?改進互聯網信息管理，修訂互聯網信息服務管理辦法(網信辦起草)。

2017-03-31 中共中央辦公廳《中國文聯深化改革方案》

?探索“互聯網+文聯”“互聯網+協會”的工作模式，開展網上文聯、網上文藝家協會建設;建立穩定有效的聯系服務渠道。

?建設網上推介平臺發展網絡文藝，促進傳統文藝與網絡文藝融合發展;深入實施中國文藝信息數據庫建設工程。

2017-03-23 《關于新形勢打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品工作的意見》

?加強大數據、云計算、物聯網、移動互聯網等新技術在執法監管中的運用，打破“信息孤島”。

?實施統一社會信用代碼制度，構建覆蓋全國的一體化信用信息體系。

?發展“互聯網+” 引導企業利用電商拓展營銷渠道、培育自主品牌。

分析師點評

2017年第一季度國家聯合多部門針對傳統文化、知識產權保護、公共服務等出臺多個規定，值得關注的是，文件多次強調利用互聯網平臺以及數據信息技術，在一定程度上創造2017年互聯網與文化領域深度結合的政策紅利。

特點：知識付費時代到來

在過去，文化內容公司與互聯網結合進而完成數字化轉型，主要依靠用戶規模獲得廣告收益，但2016年起內容付費成為文化公司的新盈利增長點，更有意義的是，它不僅拉近文化內容創作者與內容消費者距離，且培植一批有特色的小眾應用。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2016年中國內容付費用戶規模為0.98億人。預計2018年用戶規模將達到2.92億人。艾媒咨詢分析師認為，隨著亞馬遜kindle、付費問答等產品相繼推出，未來公眾號等新媒體將成為內容付費變現主要渠道之一，內容付費時代已然來臨。

2017年互聯網+文化領域市場動態

1. 紙媒轉型 ：《京華時報》、《東方早報》元旦正式休刊

1月上海報業集團的《東方早報》休刊，原有新聞報道、輿論引導功能全部轉移到澎湃新聞網。同日，《京華時報》休刊轉戰京華圈APP。這標志著上海報業與北京日報報業從傳統媒體向互聯網新媒體行業整體轉型。

紙媒受互聯網閱讀極大沖擊，但仍有如人民日報、新華社等傳統媒體開發微博、微信、微視頻和客戶端的“三微一端”成功轉型。

2. 內容競爭：騰訊投入12億、網易云音樂A輪融資，鼓勵內容原創

2月騰訊公布芒種計劃2.0計劃將12億投入原創和短視頻創作的補貼，希望鼓勵優質和原創內容生產。

無獨有偶，4月網易云音樂獲SMG芒果文創投資7.5億人民幣，用以扶植獨立音樂人、推廣原創音樂作品和拓寬藝人渠道。隨著文化內容渠道的多樣化，內容上游產業資源爭奪更加受重視。

3. BAT布局：阿里游戲10億資金布局游戲IP生態，且完成大麥網全資收購

2016年騰訊和網易在游戲領域開始開拓海外市場收益頗豐，2017年3月阿里游戲公布與阿里文學、阿里影業和優酷聯手推出“IP裂變計劃”，有意全面進軍海外游戲發行領域，意味著出海規模逐漸擴大。同時，阿里完成對大麥網的全資收購，補充了阿里線下內容落地和渠道觸達服務。

文娛板塊BAT三家競爭十分激烈，基本都在2015和2016年就展開布局，目前基本處于收割完畢狀態。

4. 知識付費：豆瓣上線“豆瓣時間”，騰訊計劃推出微信付費閱讀內容

此前豆瓣一直被視為互聯網文化陣地“扶不起的阿斗”， “豆瓣時間”目前只推出由北島主持的第一專欄并采取付費形式，頗受歡迎。同時，微信也在2月宣布推出付費內容計劃。內容付費在2016下半年已在直播、有聲書及視頻等領域逐漸火熱，在用戶反響意味著內容付費將成文化創業風口，2017年值得期待。

互聯網+文化專題研究手機網民畫像

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2017年Q1互聯網+文化專題調查以年輕男性手機網民居多。從職業來看，目前就職于互聯網、計算機科技和大數據類型公司較多，占比26.8%。手機網民愛好分布相對集中，其中音樂、影視占比均在五成以上。

手機網民有瀏覽在線文化信息習慣

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2017年95.5%手機網民會關注網上文化資訊或知識，過半數網民通過文化類型APP和社交平臺瀏覽文化信息。此外，89.1%網民有每日關注的習慣，其中多數人每日花費不到1小時瀏覽文化資訊，占比68.7%。

艾媒咨詢分析師認為，互聯網文化信息成為用戶日常生活不可或缺的一部分，文化既能傳遞教育價值、拓寬知識面，也是娛樂消遣的方式之一。

文化體驗增進人們社交行為

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，53.3%手機網民傾向于與三五知己共同體驗線下文化場景，有意義的是，四成左右的人會通過文化體驗增進與陌生人互動，甚至成為朋友。

艾媒咨詢分析師認為，文化作為消費品日益呈現其集群、分享和社交特征，而互聯網技術的運用將不斷優化過程的體驗以及增強文化分享和社交互動。

超八成手機網民曾為興趣內容付費

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，互聯網文學、影視、游戲和音樂作品是手機網民感興趣的四大類型，占比均在四成以上。特別指出，人們的付費行為與其興趣點存在一定相關性，86.4%網民曾有付費行為，49.3%網民曾為影視作品付費，而文學和音樂的內容閱讀付費也有三成五左右。

短期付費最受歡迎

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，分別有41.8%與34.3%手機網民愿意為精品內容付費，對于包月體驗，超六成人愿意每月花15元體驗互聯網文化產品。同時近七成網民對諸如微信表情包、電臺主播等平臺創作者打賞，打賞金額多為4-6元，占比28.1%。

艾媒咨詢分析師認為，為獲得優質的互聯網文化體驗，網民的知識付費態度日益積極，這對內容創作者無疑是很大鼓舞。

近九成網民通過在線渠道創作并分享

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，近九成網民愿意把個人創作內容予以分享，其中50.8%選擇開個人公眾號和通過朋友圈等途徑分享，而37.3%網民則通過電臺、直播等公開平臺分享。

艾媒咨詢分析師認為，借助互聯網構建的平臺和渠道，不少手機網民會生產自己的原創內容并有意愿進行更廣泛的分享，這將使得互聯網平臺的文化內容更加豐富。

互聯網技術增強文化體驗舒適感和趣味性

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，手機網民認為增強文化體驗的舒適感和趣味性是互聯網應用至線下文化場景的最大優勢，占比58.7%。同時，44.0%網民認為互聯網技術的運用會增強自身對文化產品開發商和品牌的好感，而增進個人文化背景知識、凝聚社交分享意識也是其積極影響。

艾媒咨詢分析師認為，互聯網技術的廣泛運用不只是僅限于線上產品，而對與線下文化體驗有著明顯的優化作用，受民眾歡迎。

文化娛樂：互聯網巨頭公司布局

2014年開始BAT基本在文娛和傳媒領域加快布局，基本依靠資本運作實現入股或并購。其他領域如直播、體育也正在進行中，互聯網公司打造全流域生態特征日趨明顯，在文化領域競爭將更加激烈。

文化娛樂：細分市場突圍產品

雖然在互聯網文娛、資訊等模塊互聯網BAT擁有強大的信息運算能力和流量入口，但在細分市場上仍有不少產品表現出色躋身頭部，專一、社交性、個性化是其突出特征。

互聯網+文化發展的積極影響

1. 渠道和內容的雙重豐富，優質內容更受重視

對于文化傳媒而言，互聯網不僅極大地拓寬媒體的傳播渠道，使資訊內容能夠以多樣形式和不同渠道滲透網民生活中的細節，同時也挖掘出文化內容創造的新形勢。手機網民的原創內容一方面不斷豐富平臺內容來源，另一方面在內容付費趨勢下，優質的原創內容還為新媒體平臺帶來營收。

2. 互聯網公司強流量注入，文化生態建設特征突出

文化休閑娛樂服務互聯網的結合無疑離不開互聯網巨頭公司在垂直領域的進入，尤其是在音樂等內容方面的打造以及渠道建設，客觀上給文娛領域帶來用戶強大流量以及高流量轉換率，對于文娛與互聯網的生態建設無疑是極大的促進。

3. 抽象文化通俗化，促進文化廣泛傳播

在過去，文化藝術的受眾面往往局限于某一特定人群當中，而互聯網技術運用不僅打破大眾與藝術作品尤其傳統文化的區隔，并且過去抽象、晦澀且略封閉的文化藝術以通俗、生動、全新面貌詮釋，很大程度上促進文化知識的普及，促進手機網民對文化的認同和提高鑒賞能力。

4. 跨領域融合特征更加明顯，延長文化產業鏈

互聯網改變文化的傳播和運營模式，并為文化傳承提供推動力，未來，互聯網與文化結合的基礎之上，將與金融、科技等領域結合，并且進一步衍生諸多與文化相關的細分領域和創新形式，不僅能解決文化藝術和娛樂市場上資金需求問題，還能促進文化產品廣泛傳播，使文化產業鏈不斷延長。

中國互聯網+文化行業發展趨勢預測

1. 知識經濟的規模爆發，優秀自媒體人迎來發展期

目前文化傳媒平臺的盈利關鍵逐漸從用戶規模競爭向內容競爭轉變，內容變現的能力逐漸增強。尤其是多個內容平臺計劃投入大量資金扶植優秀內容生產者，未來不少已有一定人氣的優秀自媒體人將迎來更廣闊和富有前景的發展機會，進入人人都可以是創作者的時代。

2. 知識產權法律進一步完善，政策紅利與漸高準入并存

隨著我國政府不斷出臺刺激文化產業發展的政策，尤其強調互聯網信息技術對文化的促進作用，國家在知識產權方面的保護政策將進一步體系化，特別在大眾文化、文化創意和傳統文化領域將頗受青睞。同時，法律的完善加上文化企業集中萌發，對文化產業行業的準入門檻以及監督力度也會提高。

3. 文化企業走向專業化，全領域文化短期不可預

雖然互聯網巨頭公司加緊在文化多個領域布局，但是在強調文化內容而非渠道的情況下，內容環節應該向專業化發展而非全領域發展，這同時意味著文化企業精細化的內容制作有助于其在巨頭公司布局中脫穎而出，生產出大眾青睞的特色優質內容。

4. 技術與文化深度融合，復合型人才存在巨大需求空間

相比于通訊和金融等互聯網+內容，互聯網與文化的領域跨度大。不少互聯網公司缺乏內容而使用戶流量流失，而傳統文化公司缺乏技術優化而使內容不能得到很好傳播，因此互聯網技術與文化藝術背景的復合型人才在未來將有很大需求空間。

5. 文化產品的實用功能有待挖掘

市民與文化接觸不僅僅只在于鑒賞和了解，進一步將文化應用到生活場景之中，不僅能提高文化的實務功能，而且將大大提高文化價值向經濟價值的轉換率，并促進人們日常生活與文化生活的交融。

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