nexus代工權、新旗艦M10、虛擬現實，近日來圍繞HTC的消息可謂不少，而這對于當前的HTC來說，可謂是久旱逢甘露，實在是難得的多重驚喜，也讓身處泥潭的HTC又有了救命稻草，但他們真的都能救命嗎？個人認為nexus與新旗艦M10都救不了HTC，虛擬現實或給其重生機會。

一、nexus與新旗艦M10救不了HTC

在智能手機業務上，近日HTC取得谷歌nexus的代工權和新旗艦M10齊齊曝光。有網友爆料稱，HTC已經與Google的母公司Alphabet簽了為期三年的合同，取得了nexus未來三年的獨家生產權。而Twitter網友Tanalibera也爆出了M10的諜照。 但從現實來看，這兩款手機都救不了HTC。

1.nexus魔力不在

誠然，nexus代表了原生的Android體驗，亦是谷歌親近、扶持廠商的標志。而談及HTC與nexus，二者則更是頗具歷史淵源，甚至可以說HTC智能手機業務的崛起、衰落都和谷歌nexus項目有著一定的關系（或是巧合）。在此前文章中曾談到：在HTC代工nexus?one的2010年，其表現極為強勢，在北美市場甚至一舉超過蘋果成為市場領頭羊。但在nexus?one之后，谷歌就將nexus后續兩年的代工權轉交給了三星。而巧合的是，就在三星代工nexus之后，三星蹭蹭蹭的崛起，成為現在的Android一哥。

或許正是因此巧合，讓許多人覺得nexus項目存在魔力，能帶給HTC曙光，讓其智能手機業務再次崛起。但是從當前來看，nexus魔力已逝，nexus似乎越來越跟不上時代發展的步伐，其指導性的意義已然漸失，曾經為Android?OEM指明方向的它在現在更似是一個跟隨者。以指紋識別為例，Android?OEM早在兩年前就將這項功能搭載到了智能手機上，而nexus的指紋識別則是到了華為、LG代工nexus?6P、5X階段才出現，其越來越稱不上標桿了。 但更為重要的一點在于，nexus的作用更多的是表達谷歌對廠商的認可和提升品牌知名度，而無法帶給HTC當前最為需要的銷量提振。縱觀歷代nexus，其銷量其實都非常一般。 但對于HTC來說，其并不缺乏品牌知名度。

可以說隨著Android系統的日臻完善和Android?OEM的大幅進步。 nexus對于廠商的意義早已不同以往，甚至可以說更多的時候只是一個形式。nexus只能算作是錦上添花，然而HTC智能手機業務在當前只能算作是一匹粗麻布。

2.HTC在智能手機領域已經淪為邊緣性廠商

從曝光的M10來看，其似乎還是延續了HTC近年來的一貫特色——極好的弧背腰線工業設計、難度極高的全金屬制造工藝以及可能出現的強大拍照體驗等等。但是如以往一致，HTC的新旗艦在面對蘋果、三星等公司的旗艦機型時還是缺乏獨特競爭力，而在中低端市場，國產手機的性價比優勢又讓HTC難以企及。孤傲的HTC在高不成低不就的尷尬境地里遭受蘋果三星和國產機型的兩面夾擊。

當前，HTC雖然仍是市場參與者，但在市場份額上，其早已淪為邊緣性廠商。根市場調研機構IHS?Technology的統計數據顯示，HTC早已跌出了全球市場份額前十榜單。其甚至已經被同是臺灣廠商的華碩超越。據市場調研機構DigitimesResearch發布的2015年第三季度全球前15大智能手機廠商榜單。HTC已經不見蹤跡，而華碩則取得了1.4%的份額位列第十五名。

也因受智能手機業務拖累，HTC財報的糟糕表現已經持續了數個季度。因其連續的財報虧損，在早前已被踢出了臺灣品牌50強。而其最新發布的2015年第四季度財報，亦是創下了HTC公司10年來2月份的新低。財報顯示，2015第四季度HTC營收42億新臺幣，折合人民幣8.4億元，環比下降35%，同比下降55%。

種種跡象表明： HTC智能手機業務已經深陷泥潭不可自拔，而智能手機業務的表現糟糕，也使得其地位一落千丈，消費者與投資者對其早已失去了耐心，屬于HTC智能手機的時代已經一去難復返。nexus、新旗艦似乎都無法讓HTC智能手機業務重現榮光。甚至可以說智能手機業務已然成為了HTC的一大包袱，或許有一天其消失在人海，大家都會認為理所當然，對于HTC來說也或許是一種解脫。

二、虛擬現實給了HTC重生的可能

然而百足之蟲死而不僵，上帝在關閉HTC智能手機業務這扇門的同時也為HTC打開了VR這一扇窗。當前HTC走到了在虛擬現實的風口前端，而這也似乎給了HTC一次重生的可能。

毋庸置疑，VR是當前的風口所在，其發展潛力在諸多報告中就已經顯現。諸如在此前高盛發布的一項討論虛擬現實（VR）和增強現實（AR）產業未來發展狀況的研究報告中預測：VR和AR擁有巨大的潛能，不論是VR還是AR都有能力發展成年營收數百億美元的產業。報告顯示到2025年AR和VR硬件軟件營收將達800億美元，如果它們迅速跳出小眾市場走向大眾，年營收最多可以達到1820億美元。

面對這樣的大風口，沒人愿意錯過這一席盛宴，幾乎所有的廠商都在一擁而上。但要成為風口上真正能夠飛起來的豬并且飛得最高，必然是綜合實力的較量：人才、技術實力、執行力度、資金狀況、產品、營銷、渠道、消費者反映等等不一而足。 那么HTC能夠成為飛得最高的那只豬嗎？從當前來看，HTC已經具備了以下幾個要素。

1.HTC找到了強大的合作伙伴

HTC在虛擬現實領域擁有強大的合作伙伴——Valve?Software（維爾福軟件公司）。這家專注于開發電子游戲的公司。從半條命到傳送門，從?CS?到求生之路以及讓?Dota?重煥青春，Valve?打造的每款游戲幾乎都堪稱經典。在綜合游戲媒體、玩家評分的metascore中，已經得到過的最高分是96分，得到96分的游戲總共有5個，其中3個是valve出品的。更擁有PC?平臺上最大的數字發行平臺?Steam。在業界大名可謂如雷貫耳，擁有超強實力。在渠道上，例如在中國市場，也與和順網建立了合作關系，擴展網吧用戶。

2.HTC擁有了出色的虛擬現實硬件

基于HTC自身的設備制造能力和合作伙伴valve的助力，HTC推出的虛擬現實硬件產品在業界頗受好評。諸如Engadget、The?Verge、pocket-lint，CNET、TechRadar等諸多測評都不吝贊美之詞，將其稱為當下最為完美的虛擬現實產品。

Engadget：HTC?Vive?Pre僅僅是一款開發者版本，同時也是一款最接近普通用戶、任何人都可以購買的版本。Vive?Pre證明和HTC依然具有相當的實力，控制器具備驚人的準確性。

The?Verge：在目前市面上的眾多VR頭戴設備里，HTC?Vive的技術似乎是最成熟的，HTC?Vive?Pre的出現確實將VR產品的發展又向前推進了一步。其大幅減輕了虛擬現實普遍存在的暈動癥現象（在玩游戲半個小時后只出現了輕微的暈動癥）。

3. 內容生態構建初具雛形

無疑，與智能手機一致，內容始終都是決定未來競爭力的核心要素。所以在HTC的虛擬現實產品上，HTC從一開始就在積極進行內容生態構建。 HTC計劃在虛擬現實產品上打造一個類似蘋果AppStore的應用商店——VivePort 。而Viveport基本上可以看成是虛擬現實應用的一個軟件商店，用戶可以在上面看到支持Vive（或者SteamVR）的各種App。

而為了吸納開發者，HTC將為開發者提供免費的早期開發版。當前HTC已經發出的Vive開發者套件已經超過7000套，目前面向中國開發者將發出1000套，HTC虛擬現實的開發者團隊已經出具規模。開發者和內容陣營變得更為豐富。在深圳#HTCVive#宏達無限開發者大會上，就有9家國內內容開發商演示的不同應用。在內容構建上，其也發起了獎金為10萬元的全球首屆VR內容開發大賽。

4.消費者捧場，資本市場看好

或許正是因為HTC?VR產品的出色表現，消費者也給與了積極反饋，即使是其高達799美元的售價也沒能成為其開拓市場的絆腳石，來自國外媒體VentureBeat的報道稱，HTC?Vive在開售后10分鐘內便收到超過15000臺訂單！這無疑是對HTC?VR產品的高度肯定。而正是基于此利好消息，即使HTC剛剛發布了第二季度的糟糕業績。其股票還是在兩個交易日內暴漲21%。使之股價飆至99新臺幣，站上2015年6月以來的最高點。

三、HTC在虛擬現實仍然面臨艱難挑戰

如上述所，在虛擬現實領域，HTC似乎走在了前列。但從實際上來說，HTC的虛擬現實產品也并非是十全十美。其與許多虛擬現實產品一樣，擁有影響體驗的繁瑣后背連接線纜，對PC的配置要求以及自身相對而言的高昂售價以及當前尚不夠豐富的內容都是阻礙其走進更多消費者的障礙。

而在此之外，HTC的虛擬現實產品也面臨著外部競爭對手的強大挑戰。前有Facebook的Oculus，后有三星的GearVR，索尼的ProjectMorpheus以及一個仍在暗中潛伏的蘋果。這些競爭對手這在資本、人才、技術、內容等方面的沉淀和號召力，相對于HTC而言，無不有過之而無不及。

結語：

從當前來看，HTC走在虛擬現實這一風口前列，產品贏下了首場戰役。但虛擬現實的競爭才剛剛開始，其挑戰仍存。在強大的競爭對手面前，HTC究竟能夠在這股風潮中飛多高，實質是還是一個未知數。當前，HTC在虛擬現實領域更似乎是一場與時間的賽跑。但愿HTC能夠在競爭對手追上來之前，就拉攏了大批開發者，打造出了屬于自己的生態護城河，筑起了足夠的高墻。最后愿HTC能夠好好把握住其在虛擬現實稍微領先的難得機會，乘風而起，扶搖直上九萬里。

注：本文圖片源自網絡。

文|鄰章【微信號：ZLxgic，新浪微博&微信公眾號：鄰章?】