為啥挑這時候面市?關于紅色iPhone7的四個猜想
吳茂林
蘋果公司在3月21日悄悄在官網上線一堆新品,其中紅色版iPhone 7最引人注目。這款被果黑戲稱為“姨媽紅”的產品,一上線就博得了眾多關注,但和此前網絡上流傳的渲染圖不一樣,它的天線帶同樣是紅色的,而不是黑色。此外,紅色版iPhone 7/7 Plus采用的是白色面板。
為什么蘋果不在常規的四月初發布會上推出此款新色彩的型號,而是挑在這個時間點兒了?
猜想一:搶在CeBIT前刷存在感
這個理由放在四五年前根本就不存在,但是現在的蘋果可能真的在意這種存在感。從年初美國的CES到西班牙巴塞的MWC,以往一向高傲的蘋果是不屑于這種大型展會的影響力推廣的。“蘋果的新品自然有眾多KOL的報道,而且還不花一分錢”,但從最近幾個月的媒體報道趨勢看,一向占據頭條位置的蘋果已經淪為“非必須”的層面,以最近的熱點看,華為P10、小米MIX2、三星S8等熱度都遠遠大過蘋果,而關于蘋果的消息則多是爆炸、滯銷等負面新聞。
就像《大腕》里的那位“做死”的明星一樣,把用戶的熱愛當作是自身扭捏的籌碼,結果換來的就是被拋棄的下場。蘋果近期的所做所為就有點類似的意思,換來的就是用戶用腳的投票,所以這次干脆與CeBIT打對臺,也可能是一種借勢之舉動。
猜想二:工藝的難度讓蘋果一直拖到現在
如果說前面的理由有些牽強,那么這個“工藝問題”來解釋為啥“蘋果紅”現在才面市可能更為妥當。因為包括整個iPod系列、Beats Solo3 Wireless頭戴式耳機、Beats Pill+便攜式揚聲器、iPhone 7 Smart Battery Case以及一些配件都曾經有類似的色彩產品面市,證明這個技術是可靠的,并非技術不能實現的問題。
而蘋果與小米最大的區別就是“不耍猴”,沒有充足的供貨量是不會輕易推出一款產品的,這里面唯一的理由就是因為工藝難度大,所以產能爬坡太慢,以至于到現在才積累到一定程度的數量,這個可以用OPPO的R9s楊冪紅來作為佐證,太好賣了,也太難生產了,所以老是處于缺貨狀態。
猜想三:蘋果扛不住市場下滑的頹勢
我們覺得這個理由可能性更大,上一季度,蘋果在幾個主要市場的營收都上漲了,唯獨在中國市場呈現下滑。按照統計機構Canalys公布的一項調查結果顯示,2016年iPhone在中國市場的全年出貨量只有4380萬部,同比下滑18.2%。因此,蘋果在中國智能手機市場當中的排名也從第四滑落到第五。
而《IT時報》從零售市場上反饋的真實信息,與去年9月上市時的定價相比,iPhone 7 在線下非官方零售渠道的售價已經平均下跌10%以上。零售商預計在未來2~3個月,價格還會繼續下探。
在生產層面,據《電子時報》的報道,富士康暫停了多條iPhone生產線的運營,工人也被安排到其它生產線,此政策調整的原因是iPhone 7和iPhone 7 Plus的貨源已經足夠,甚至超出了峰值,屬于供大于求。
銷量下滑,份額降低,供大于求,這個時候需要一款能提升人氣的產品,于是“姨媽紅”就成了扭轉蘋果頹勢的殺手锏。
猜想四:紅比“8”來得更直接
也許有人要問,如果說蘋果要扭轉困境,為啥不直接上iPhone8而只是上一款新的色彩了?
大哥,醒醒吧!7s都沒影兒了,直接上8?另外,你清楚蘋果的一款新品的研發周期和銷售周期嗎?雖然說7賣得不好,但是總歸還是有較大的銷量,而且蘋果去年的業績不難看。上一款新的色彩,將快死去的產品重新又拉入用戶的視野中,茍延殘喘幾個月,即攤低了成本,又抓住了舊有用戶,賺夠了錢,還能為8的上市贏得更多的時間,成本只是增加那么一點點,你說誰不會干了?這也許就是全部的真相吧!
加上這款紅色,意味著iPhone 7/7 Plus共有亮黑色、黑色、銀色、金色、玫瑰金和紅色六種配色,根據劇情需要,再加上一款就能召喚神龍了,那你期待是什么了?我賭是綠色,只有蘋果才能更綠嘛!
開個玩笑,其實分析這么多,最主要的落腳點還是在于iPhone銷量下滑這個基本事實上!為什么下滑,原因太多,什么競品歷害,什么產品無創新,什么價格偏高……其實這些都是其次,最關鍵是你對用戶的態度,就像小米為啥從“神”到“人”的跌落,你都把用戶當猴了,你還能不是人?不然誰來耍?蘋果,引以為戒!