互聯網行業的并購風潮愈演愈烈，在58同城和趕集后，滴滴和快的，大眾點評和美團，以及攜程和去哪兒等互聯網企業都相繼聯姻。對此，業內人士的看法是資本寒冬下，互聯網企業開始抱團取暖，抵抗寒冬。與此同時，廣告行業也掀起了一輪并購高潮。

日前，華誼嘉信以5.78億的價格收購了浩耶上海，這僅距離并購迪思傳媒不過一年多的時間。最近兩年頻繁大手筆的收購，讓一向默默無聞的華誼嘉信成為廣告業聚光燈下的一個傳奇人物，也被業內人士稱之為與藍色光標搶占市場的一匹黑馬。

雖然同是收購，但互聯網行業的合并與廣告業的這些并購截然不同。簡單來說，互聯網領域的合并，是同一行業的整合;而廣告行業的一系列并購案，是為了完善整個產業鏈的布局而發起的。就本質而言，互聯網行業的合并，更像是資本寒冬的無奈之舉;廣告業的合并，是出于未來戰略的提前布局。透過一些具體的收購案例，便能佐證這一觀點。

提到華誼嘉信，圈里人最大的感知就是，這是一家活動促銷公司，其業務是零售終端管理和活動營銷。此前華誼嘉信的業務領域與廣告傳播領域分屬線下和線上兩個部分，共同組成了企業營銷服務的兩大板塊。由于多數線下做活動的公司都比較低調，一般廣告公關行業對于這些線下活動公司都是陌生的。既便是華誼嘉信2010年在深交所創業板上市，這家公司在行業人的印象中仍顯得陌生。

相比之下，一直專注于線上營銷的藍色光標知名度要比華誼嘉信高很多。尤其是2010年在深交所上市后的瘋狂收購，讓藍色光標在廣告行業里成為一家站在了聚光燈下的明星公司。藍色光標上市后玩收購，意圖非常明顯，通過收購完成業務版圖的擴張。

華誼嘉信的收購，與藍色光標目標相同。不同的是，兩家公司在業務版圖上的擴張方向不同，畢竟藍色光標是偏線上業務領域的廣告公司，華誼嘉信是偏線下業務領域的公司。收購迪思，讓華誼嘉信知名度迅速提升，業務版圖從零售終端管理、廣告延伸到數字營銷和公關領域，實現了整合營銷傳播的全產業鏈布局。

顯而易見，激烈的競爭之下，業務單一的廣告公司很容易被市場淘汰，這也是廣告業內最近兩年盛行收購的市場因素。隨著移動互聯網時代的到來，基于移動客戶端的營銷和數據分析，已經成為一個熱點。為了避免錯失移動互聯網大潮，華誼嘉信再次出手，將國內知名的整合營銷平臺好耶納入囊中。

眾所周知，好耶的優勢并非在移動端，而是其數據挖掘和分析能力。據悉，好耶不僅具備出色的數據挖掘和分析能力，還有基于網絡營銷第三方集成系統解決方案。加上此前的業務版圖，完成收購后華誼嘉信能夠為廣告主提供包括從廣告策劃、媒體采買及售后分析，以及及電子商務等在內的營銷渠道整合優化服務，這將大大提升企業的核心競爭力。

除了收購外，華誼嘉信還在當前熱門的大數據領域搶先布局，以便快速順應營銷未來的發展方向。據一些業內人士透露，華誼嘉信已經成立了一個大數據部門，并招聘了大量精通大數據的技術人才，為研發大數據營銷產品做鋪墊。此外，華誼嘉信也不止一次公開表示，未來還將收購同類網絡營銷公司，并與搜索、支付、社交平臺等網絡公司合作，推進具備涵蓋互聯網、移動互聯、數字電視等多平臺用戶行為數據采集，以及大數據技術的分析與預測能力。

與58同城和趕集，攜程和去哪兒這樣的互聯網企業合并案相比，廣告行業的并購，并非單純的抱團取暖，而是基于更廣業務領域和更細分的領域的專業化擴展。當然了，華誼嘉信和藍色光標通過收購實現業務拓展是一種走捷徑的策略，有一定的風險，但這種布局產業鏈的思維值得互聯網企業借鑒。

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賈敬華：互聯網業內知名人士，著名IT評論家。微信公眾帳號：jiawebjn