和一加撕逼 這次為何是小米碰瓷?
“只想做個安靜地美男子”,這句半認真半開玩笑的話,是一加手機創始人劉作虎經常掛在嘴邊的。他希望自己能安靜地做好產品,也希望一加能安靜地成長,遠離手機圈那些漸無下限的撕逼炒作。
然而,想要安靜也并不容易。在一加新品發布會結束兩天后,劉作虎就坐不住了,他在微博上喊話雷軍:“希望@雷軍雷總能出來管一管小米的員工,我們只想安靜的做自己。如果這樣也被友商無端攻擊,中國手機行業永遠無法干凈?!?/p>
一向本分的劉作虎之所以發出這樣的聲音,原因是微博上小米員工和一加粉絲的“撕逼”。這場口水戰的具體經過過于粗俗,這里不再詳述,感興趣用戶可以點擊閱讀全文了解整個過程。
但事件的起因在筆者看來更值得關注。小米員工的原微博中的確并未點出一加這個品牌,但嘲諷“2016年度旗艦”,指向實在是明顯不過——在前一天的一加手機發布會上,劉作虎稱,2014年發布的第一代一加手機在今年仍被外媒評選為2015年度旗艦,那一加二代也要成為“2016年度旗艦”。小米員工的這種行為,在業內被稱為碰瓷營銷。它的“妙處”在于,在攻擊中并不點出對方的名字,但描述的特征又具有明確的唯一性,一旦對方反擊,就可以堂而皇之的說:“看,你自己對號入座,承認了吧?”
之所以說這一點值得關注,是因為原本大多是小公司去碰大公司的瓷,借此提升自己的關注度。作為國內以“互聯網思維”做手機的先驅,并且如今已經成為國內智能手機市場份額領頭羊的小米,其實一直以來都是被碰瓷的那位。我們見過太多發布會上,友商赤裸裸滴說自己的產品比“某米”好,抑或是用“粗糧”這個外號來指代小米。
而現如今,小米卻成為碰瓷的那個角色。當然,不是說一加已經超越了小米,二者的規模如今還不在同一個級別,但它一定程度上反映了小米目前面臨的壓力和窘境。和曾經作為追趕者不同,如今作為領先者,小米已經成為行業中每個廠商的假想敵,競爭壓力可想而知。幾乎小米的每款產品都被許多競品包圍,它的性價比優勢已經不復存在。
這一點,在高端市場表現得更為明顯,小米在今年推出旗艦款的小米Note頂配版,試圖沖擊3000元以上的市場,但在產品臨上市之際調價至2999元,這款產品的標準版也降至1999元的熟悉價位。但在2000元市場競爭實在過于激烈,榮耀、魅族、努比亞、樂視等在這一價格區間的產品同樣競爭力十足,此次發布的一加2同樣不可小覷。若比較小米Note標準版和一加2低配版,在處理器、指紋等功能配置方面,后者都要更具優勢。
或許正因如此,我們才看到在各個“友商”的產品發布之后,小米高層或者員工總有些不淡定的舉動,頻頻成為“撕逼”大戰的主角。曾經被碰瓷的主,如今也要以碰瓷來獲得更多關注和存在感。
其實,小米大可不必如此慌張。作為市場份額領先者,面臨越來越多的挑戰將會是常態,在產品能力正一步步提高、生態布局仍領先業界的情況下,更加淡定從容的心態,或許才會讓小米在領先者位置停留得更久。