2013年7月中國智能手機新品數量雖然較少，但卻不乏看點，7月31日，小米聯合QQ空間發布首款四核799元紅米手機，這讓本已競爭激烈的千元以下智能手機市場更加不平靜，同時蘋果廉價iPhone即將發布的消息也甚囂塵上，預計未來兩個月2000元以下智能手機市場的競爭將進入新的高峰期。

報告要點

?品牌關注格局：三星領跑，聯想、蘋果、諾基亞三足鼎立，與上月相比，七家品牌排名波動，前三甲排名不變。

?產品關注格局：冠亞軍產品關注度領先優勢大，三星、蘋果累計占據近一半席位，四核機型占八席，雙核占五席。

?產品特征：1000-3000元機型累計占據五成以上關注度；四核智能手機關注度突破四成；Windows Phone8系統機型關注度逼近9%。

?產品特征：800萬/810萬像素機型關注度突破五成；4.6-5.0英寸的機型關注度達到35.1%。

?案例分析：HTC品牌排名跌出前五，HTC品牌影響力亟需提升。

一、品牌關注格局

?三星領跑，聯想、蘋果、諾基亞三足鼎立

7月智能手機市場上，三星依舊以23.7%的關注比例處于領跑者地位，聯想、蘋果、諾基亞關注比例差別較小，呈三足鼎立態勢。華為、HTC競爭膠著，HTC僅落后0.1%。索尼移動以5.2%的關注比例排在第七位。其他上榜品牌關注比例均在5%以下，且相互之間差距不大。

(圖) 2013年7月中國智能手機市場品牌關注比例分布

?七家品牌排名波動，前三甲排名不變

與上月相比，7月最受關注的十五家智能手機品牌中，七家品牌排名波動，其中華為、中興、小米三甲品牌排名分別出現一到兩個位次的上升。HTC、酷派、摩托羅拉排名則均為下降。前三甲品牌排名穩定。

表? 2013年6-7月中國智能手機市場品牌關注比例對比

 

排名	2013年6月		2013年7月
	品牌	關注比例	品牌	關注比例
1	三星	23.8%	三星	23.7%
2	聯想	9.3%	聯想	8.6%
3	蘋果	8.7%	蘋果	8.2%
4	諾基亞	8.0%	諾基亞	7.9%
5	HTC	6.9%	華為↑	6.2%
6	華為	5.3%	HTC↓	6.1%
7	索尼移動	4.7%	索尼移動	5.2%
8	OPPO	3.8%	OPPO	3.9%
9	酷派	3.7%	中興↑	3.8%
10	摩托羅拉	3.6%	酷派↓	3.5%
11	中興	3.5%	摩托羅拉↓	3.3%
12	步步高	3.4%	小米↑	3.2%
13	小米	3.0%	步步高↓	2.8%
14	魅族	2.5%	魅族	2.4%
15	LG	2.3%	LG	2.3%
——	其他	7.5%	其他	8.9%

 

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二、產品關注格局

(一) 產品關注型號

?冠亞軍產品關注度領先優勢大

7月三星?GALAXY S4(I9500/16GB)、蘋果?iPhone 5(16GB)分別以4.4%、4.2%的關注比例排在冠亞軍位置，且關注比例領先優勢顯著。諾基亞920以2.2%的關注比例排在第三位。

?三星、蘋果累計占據近一半席位

從上榜機型所屬品牌來看，十五款產品分別來自三星、蘋果、諾基亞、聯想、魅族、OPPO、華為、索尼、HTC、小米十家品牌旗下。其中三星與蘋果均有三款產品入圍，共計占據六個席位，產品數量優勢突出。

?四核機型占八席，雙核占五席

從主要參數看，上榜的十五款機型中，采用四核處理器的產品有八款，占據一半以上席位。其次為雙核機型，占五席，八核機型本月有一款上榜。

(圖) 2013年7月中國智能手機市場產品關注排名

表 2013年7月中國智能手機市場最受關注的十五款產品及主要參數

 

排名	產品名稱	上市時間	主屏尺寸(英寸)	操作系統	攝像頭像素(萬)	最新報價
1	三星?GALAXYS4(I9500/16GB)	2013年	5	Android?OS 4.2	雙四核	￥4,100
2	蘋果?iPhone?5(16GB)	2012年	4	iOS 6.0	雙核	￥4,600
3	諾基亞 920	2012年	4.5	Windows phone 8	雙核	￥2,800
4	聯想 K900(16GB)	2013年	5.5	Android OS 4.2	雙核	￥2,700
5	魅族?MX2(16GB)	2012.12	4.4	Flyme 2.0	四核	￥2,299
6	蘋果?iPhone 4S(16GB)	2011年10	3.5	iOS 5.0	雙核	￥3,900
7	三星?GALAXY Note II N7100(16GB)	2012.10	5.5	Android OS 4.1	四核	￥4,699
8	諾基亞 925(16GB)	2013年	4.5	Windows phone?8	雙核	￥3,300
9	OPPO X909(Find 5/16GB)	2013.1	5	Android OS 4.1	四核	￥2,998
10	三星?I9300(GALAXY SIII/聯通版)	2012.5	4.8	Android OS 4.0	四核	￥2,900
11	華為?Ascend P6(聯通版)	2013年	4.7	Android OS 4.2	四核	￥2,430
12	索尼?L36h(Xperia Z)	2013年	5	Android OS 4.1	四核	￥3,600
13	HTC One(32GB/單卡/國際版)	2013年	4.7	Android OS 4.1	四核	￥3,900
14	小米 2S(16GB)	2013年	4.3	雙MIUI?V5	四核	￥1,699
15	蘋果?iPhone?4(8GB)	2011年	3.5	iOS 5.0	單核	￥2,550

 

 

(二) 不同價格段結構

?1000-3000元機型累計占據五成以上關注度

從價格結構來看，7月智能手機市場最受用戶關注的產品價格集中在1000-3000元之間，關注比例累計為53.7%。千元以下智能機本月關注度為19.4%，接近兩成。與上月相比，3001-4000元價格段機型關注度上升1.5%，超一成。

(圖) 2013年6-7月中國智能手機市場不同價位產品關注對比

(三) 不同核心數產品分析

?四核智能手機關注度突破四成

ZDC監測數據顯示，7月智能手機市場上，采用四核處理器的機型成為最受用戶關注的產品類型，獲得42.6%的關注比例，超過雙核機型0.5%個百分點。本月單核、八核機型關注度均較上月出現小幅下降。

(圖) 2013年6-7月中國智能手機市場不同核心數產品關注對比

(四) 攝像頭結構分析

?800萬/810萬像素機型關注度突破五成

從攝像頭像素來看，本月智能手機市場上搭載800萬/810萬像素的機型獲得最高的用戶關注度，達到50.2%，突破五成，較上月增長0.3%。1200萬及以上像素機型關注度本月也繼續呈現上升勢頭，較上月增長1.7個百分點。

(圖) 2013年6-7月中國智能手機市場不同攝像頭像素產品關注對比

 

(五) 不同操作系統產品分析

?Windows Phone8系統機型關注度逼近9%

從操作系統來看，7月Android系統機型仍為智能手機市場上用戶關注的絕對主流，獲得82.2%關注比例，繼續呈增長態勢。上升最明顯的當屬Windows Phone 8系統機型，本月獲得8.9%的關注比例，逼近9%，較上月增長了2.2%。Symbian機型關注度快速下降，本月僅為0.1%。

(圖) 2013年7月中國智能手機市場不同操作系統產品關注比例分布

(六) 不同屏幕尺寸產品分析

?4.6-5.0英寸的機型關注度達到35.1%

從屏幕尺寸來看，7月智能手機市場上采用4.6-5.0英寸屏幕的機型最受用戶青睞，獲得35.1%的關注比例，較上月增長3.7%。4.1-4.5英寸機型關注度也較上月小幅增長1.3%，接近三成。

(圖) 2013年6-7月中國智能手機市場不同屏幕尺寸產品關注對比

 

三、案例分析：

(一)?HTC品牌關注比例走勢

?HTC品牌排名跌出前五

ZDC監測數據顯示，2013年1-7月中國智能手機市場上，HTC品牌關注度呈先升后降走勢，2月達到最高值，為8.2%，但自3月以后，HTC在三星Galaxy?S、Note系列及蘋果iPhone 5的壓力下，關注度呈持續下滑態勢，7月其關注比例為6.1%，品牌排名則跌出前五。

(圖) 2013年1-7月中國智能手機市場HTC品牌排名及關注走勢

(二) HTC產品結構分析

?HTC亟需提升品牌影響力

從產品結構來看，不可否認，HTC在1000-3000元中高端產品方面有的較好的布局，且隨著HTC One的發布，高端力量也有所擴充，但隨著三星的崛起，HTC的品牌影響力較前兩年有所下降。ZDC認為，HTC有必要在競爭環境發生巨大變化的新形勢下，以品牌形象為切入點，全面改進自己的智能手機戰略。

(圖) 2013年7月中國智能手機市場HTC不同價格段產品分析

自：ZDC官網