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來源|活動盒子-APP活動運營工具( huodonghezi.com )

說起游戲，大家腦海中能夠想到的，估計就是王者榮耀，LOL，魔獸世界等大型網游。有多少人沉迷在游戲中無法自拔。但其實令人無法自拔的，是“玩游戲”這件事情本身的魅力。

2008年，網頁小游戲迎來了井噴時期?！坝螒蚝唵位钡母拍钫Q生了一批以休閑、交友為主的簡單網頁小游戲。因其具有休閑性且不需要安裝，故受到大批辦公室白領人群喜愛。甚至有人發出這樣的感慨，“偶然間錯點了一個廣告，進入了頁游頁面，結果一下午的時間就沒有了?！币豢钇掌胀ㄍǖ男∮螒?，竟然也能吸引到用戶參與。本文將以互聯網小游戲為例，告訴你為什么一款普通的小游戲，也能吸引到大量用戶參與。

1.可玩性

一款游戲好玩與否，與游戲的設計有關。但我們在玩游戲的時候，必定會有一個目標，而游戲的好玩性就在于，為了完成這個目標，需要克服所有的障礙，最終獲得勝利。

今年最火的一款H5游戲，當屬《原諒帽大作戰》。

游戲的人設來自常用的表情包，玩家必須把自己頭頂上的綠帽扔到其他9名玩家頭頂上。每成功為別人戴上一頂綠帽子，玩家就會被原諒一次。比賽結束時，頭頂綠帽子最少的玩家就會贏得這場比賽，并且被原諒。但如果頭頂的綠帽子過多，玩家就會原地爆炸。

這一款游戲的目標就是為其他人戴上綠帽子，直至自己頭頂上的綠帽子數量為最少，需要克服的障礙是躲開其他人拋來的帽子。雖然是一個很簡單的小游戲，但是由于各個玩家的水平不一樣，為游戲的障礙添加了很多的不確定性，提高了游戲的可玩性。

2.實時性

用戶在玩游戲的過程中所發出的指令，都會立即在游戲畫面中得到反饋，用戶為了得到這個反饋，會繼續發出指令。

Uber與其他品牌在光棍節的時候推出了一款名為《單身汪大冒險》的游戲，用戶通過左右點擊屏幕，順利躲開馬路上的情侶，以此完成冒險。這個游戲的反饋在于，當用戶順利躲開馬路上一定數量的情侶，用戶在游戲中的角色外觀會改變。

Level1：白色幼年單身狗

Level2：棕色青年單身狗

Level3：深棕色中年發福單身狗

Level4：沒看到!變身前被情侶絆倒了

該游戲采用的反饋是角色外觀改變和等級難度的改變。用戶為了通過更多的關卡，看到更多的角色，也就反復地玩游戲。

iOS用戶應該都知道，當APP有消息推送時，APP的右上角就會有紅色圓圈標志，這便是一種消息反饋。之前盒子菌將自己的頭像換為以下這個樣子。

這令朋友非常抓狂，每次看到紅點提示就會有想要點開的沖動，這是因為用戶已經被其他產品教育，知道紅點就是有消息反饋，因此會做出對應的動作。同樣的，游戲的這種實時性的反饋，令用戶不斷地完成下一步的行為。

3.獎勵吸引

我們之所以會玩一款游戲，都是有目的性的。喜愛游戲的用戶是為了完成游戲目標而玩游戲，而有一部分用戶則是沖著游戲獎勵去玩游戲。隨著游戲行業的發展，獎勵在一款游戲中也擁有了自己的地位。

天貓APP在去年雙十一的時候造了一座天貓狂歡城。用戶進入天貓狂歡城之后，點擊參與店鋪的小游戲，順利完成游戲后即可獲得店鋪紅包。游戲的形式簡單但類型多樣，諸如抓娃娃，抓貓貓，金銀島等游戲。

用戶只需要完成游戲規定的任務，即可獲得優惠券、店鋪紅包等獎勵，這些獎勵可以在雙十一當天累計使用，盒子菌去年剁手的時候，大概也就省下了一百來塊的樣子。

對游戲狂熱者而言，為了得到皮膚、道具等獎勵，會投入更多的時間在游戲之中，而那些對游戲三分熱度的玩家，則可以用獎勵的方式刺激他們玩游戲。雖然玩游戲本身就是一件非常有吸引力的事情，但如果是游戲與獎勵兩者結合，玩家又怎么有機會和你說不呢?

為APP添加游戲本質上是為APP上線一個活動，做運營的人應該都知道，活動運營能夠在短時間內提升APP的某一項指標。

在APP內上線游戲時，應該注意上線的節點，若是有特殊的節日，可以根據節日上線對應的游戲。文章提到的《單身汪大冒險》與《天貓狂歡城》這兩個游戲，就是為了節日上線的游戲，最終都收獲了不錯的口碑與參與量。

對于運營人員來說，每到節日都會覺得特別慌，老板要求做活動，但是撓破頭都想不出好的活動，這不，教師節就快到了，你已經策劃好了你的活動了嗎?如果還沒有，那盒子菌就要為你推薦 活動盒子 最近上線的APP活動–《幫老師拿書》的游戲了。

游戲的玩法很簡單，只需要將空中的書收集起來給老師即可。當用戶完成游戲之后，即可觸發獎勵，至于獎品內容可以由運營人員自己設置，優惠券或者實物獎品都可以。

說到底，游戲只是活動的一個形式，將活動娛樂化，憑借著游戲本身的魅力和獎勵的吸引，用戶自然而然會參與到你的活動之中。

總結：不管是什么類型的游戲，都是有其魅力所在。《游戲改變世界》一書中也說到，游戲可以提升幸福感。運營人員若是能夠將游戲應用到合適的地方，必定能夠將運營效果最大化。

作者：活動盒子運營社(ID：huodongheziyys)，APP活動運營工具，助力APP運營，提升用戶活躍、留存和轉化;

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