2017年3月初，萬代南夢宮(上海)商貿有限公司〔以下簡稱萬代南夢宮(上海)〕正式冠名原上海淺水灣文化藝術中心，將其更名為“萬代南夢宮上海文化中心”，這是萬代南夢宮(上海)繼去年首度于ChinaJoy精彩亮相后，向中國市場邁出的新的一步，期望能為中國的日系文化愛好者輸出更多元、更豐富的娛樂文化體驗。ChinaJoy今年將迎來自己的十五歲生日，依托這一全球聚焦的泛娛樂平臺，萬代南夢宮(上海)會為中國的泛娛樂行業帶來怎樣的新變化?

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　　《航海王啟航》、《火影忍者手游》、《敢達決戰》、《龍珠激斗》、《銀時之魂》、《黑衣劍士》與《美少女萌萌消》等日本流行動畫改編游戲為萬代南夢宮(上海)的2016ChinaJoy展區構筑了強大的IP矩陣。

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　　在2016ChinaJoy的萬代南夢宮(上海)展區，玩家可以體驗到當下中國手游市場中最具人氣的多款動漫IP手游，同時萬代南夢宮(上海)方面還邀請了為中國二次元粉絲所熟知的多位知名聲優到現場與玩家猜拳互動，面對面聯機對戰，一時傳為粉絲圈內的佳話。

剛剛過去的2016年，二次元細分領域的市場潛力越發受到國內各大廠商的重視，市場規模近30億元人民幣，騰訊、完美、中手游等大廠紛紛加碼布局，而中國玩家所熟知的日系動漫IP的相關產品，很多都握在萬代南夢宮集團手里，也就確立了“B財團”對中國二次元市場的風向引導地位。據AppAnnie統計，萬代南夢宮2016年位列全球移動游戲發行第8位，而上一財年報告顯示其整體營收達到5755億日元，合人民幣346億元左右，來自中國市場的IP授權與游戲代理分成在營收中的占比呈逐年上升之勢。

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　　以萬代南夢宮(上海)和授權騰訊游戲發行、由數字天空研發的《龍珠激斗》為例，游戲初上線近兩個月內持續位居Appstore暢銷榜TOP20，并在TOP100維持了半年以上的長線穩定營收，同期在多家安卓渠道的市場報告中也頻頻露臉。

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　　或許不為大多國內玩家所認知的是，萬代南夢宮集團也有《偶像大師》與《LoveLive!》等日系二次元偶像IP，萬代南夢宮集團旗下還有SUNRISE、Lantis、BANDAI NAMCO Live Creative等公司，構成一個完善的跨媒體全產業鏈條，從IP的源頭企劃開始，在自生態內不斷衍生出小說、漫畫、動畫等多種表現形式，最受玩家喜愛的作品還將孵化出游戲、明星聲優與大型線下LIVE(如《LoveLive!》)等核心作品，將影響力輸出到全球。2015年“μ’s”組合隨Lantis Festival登陸上海現場演出，引起全國范圍內的粉絲搶票，VIP坐席不到5秒即售空，讓國內的二次元消費者狠狠的狂熱了一把。毫無疑問，萬代南夢宮集團的跨媒體企劃產業聯結模式，正是中國當下蓬勃興起的泛娛樂業態的的完美樣板。

而在萬代南夢宮集團看來，盡管旗下IP儲備深厚，但并非所有IP向中國市場輸出都能具備良好的收獲預期。在拓展中國市場的過程中，這家日本廠商更傾向于在中國尋找合作伙伴并參與當地游戲與動漫展會進行市場調查，鎖定IP受眾的行為習慣與聚集社區，研究粉絲為什么喜歡、如何喜歡、可能為何種內容消費。因此像《偶像大師》、《偶像活動》等在國內有數量不少的受眾但相對小眾的細分類IP，尚未被輕易授權。

作為目前全球泛娛樂領域最具影響力和產業風向標意義的年度盛會，ChinaJoy自2016年起，全面升級為覆蓋游戲、動漫、智能娛樂硬件、VR/AR、影音娛樂、網絡文學等泛娛樂領域的內容展示平臺。對萬代南夢宮集團等海外知名巨頭企業的積極引入，既是對ChinaJoy國際化程度的進一步拓展，也為國內外泛娛樂產業交流搭建了優質、高效的展示平臺和商務對接溝通的橋梁。

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　　2016ChinaJoy期間，萬代南夢宮的搜索熱度達到了年度高峰

出展2016ChinaJoy與冠名上海淺水灣文化藝術中心，都象征著萬代南夢宮(上海)進一步考察中國的玩家群體，希望將更多能夠獲得用戶喜愛的IP泛娛樂內容引入國內的意愿。以豐富與專業的文化演出形式擴散IP價值，特別是二次元IP價值，在既有的游戲業務之外，循序漸進，挖掘萬代南夢宮集團旗下IP寶庫更多的聯動可能。

作為目前全球泛娛樂領域最具影響力的年度盛會，ChinaJoy每年都會吸引到來自全球的近千家廠商參展。市場上的領頭廠商每年皆積極預訂下最大、最顯眼的展位，游戲、表演、明星，爭奇斗妍，爭搶無數玩家的目光。2017時值ChinaJoy十五周年，萬代南夢宮(上海)會為我們帶來怎樣的精彩?讓我們拭目以待!

ChinaJoy官方網站

http://2017.chinajoy.net

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