5月18日晚間，曾經以“約炮軟件”而名噪一時的陌陌發布了其2016年第一季度財報。盡管陌陌在社交領域從去年起的表現就不盡如人意，但直播業務卻帶動了其營收的大幅增長，單季度貢獻1560萬美元，最終推動其凈利潤大幅增長35%。

不 過在業績大幅增長的同時，陌陌也在財報中披露，第一季度成本與開支為4610萬美元，比去年同期的2140萬美元增長了115%，這其中最為重要的原因， 就是“與公司直播服務的主持人分享的營收的增加以及陌陌現場節目的相關制作費用”，簡單來說，就是視頻直播業務的支出。

在陌陌的財報中，支出增長的理由共有4項，除直播業務的支出外，其他3項均較為常規，分別為股權支出、市場營銷費用以及基礎設施支出。因此我們不難推斷，增加的2000多萬美元支出，大部分都是來自直播業務，與其貢獻的1560美元營收相比，是否掙錢還有待深究。

不過，這并不能否認陌陌在這一領域的階段性成功。陌陌的視頻直播平臺去年9月剛剛上線，短短半年時間內能夠取得如此的業績，已值得贊賞，而視頻直播領域中更多的企業，還在無盡的燒錢之中。

錢！錢！錢！

根據《北京青年報》的報道，目前國內有視頻直播平臺約200家，有幾乎一半的網民表示看過網絡直播，然而大多數直播平臺還處在“燒錢”狀態。

有人算了這樣一筆賬，目前行業寬帶成本約為2000萬元/T/月，直播平臺如果給用戶提供720P的清晰度，每位用戶需要1.5M左右的帶寬，如果有100萬的用戶同時在線收看，則需要1.5T帶寬，每月僅寬帶費用就需要3000萬元左右。

由于直播會應用IDC、CDN等技術，允許多人并發同時操作，實際占用的帶寬和費用也低于這一數字，預計為每月1000萬元左右。盡管如此，這對于大多數創業公司而言，也是一筆不小的費用。

除此之外，主播的邀約，市場的推廣，人員和設備支出都需要不少費用，這也使得直播平臺雖然規模越做越大，但真正掙錢的寥寥無幾。

為了獲得更多的資金，直播平臺大多想出了兩個辦法，一是加快外部融資，二是選擇一些擦邊球的打法。

一位業內人士曾告訴媒體，為了融資時的數據更好看，視頻直播平臺的用戶水分高達70%以上，最典型的例子，原WE隊員微笑在斗魚平臺直播時，其顯示觀看人數竟然超過“13億”，這一數字幾乎是我國人口總量。

除了數據造假之外，色情也是平臺吸金的法寶，一位該領域的朋友告訴大力哥，一個直播平臺只要簽約幾個網紅，跳跳舞，露露肩，就可以在行業里撐起一片藍天。

從今年開始，政策對于直播行業開始嚴控，色情的擦邊球已經越來越難走。外部經濟環境不利也讓資本更加謹慎，直播平臺的錢還能燒多久？

巨頭入場 勝負無懸念？

互 聯網的江湖，總會上演一幕幕相似的劇情，而這背后卻有著無數人的辛酸苦累。2010年前后，中國互聯網行業上演“百團大戰”，成百上千個團購網站蜂擁而 起，將市場擠了個爆滿。而短短兩三年后，當用戶玩膩了這種模式，并發現其中很多弊端之后，團購網站迅速死去，最終只剩下美團、糯米、聚劃算等少數幾家。

同 樣的一幕在這兩年的O2O領域再次上演，以外賣送餐為例，過去的兩年里全國不同城市、地區都涌現出無數規模大小不一的外賣送餐平臺，而僅僅不到2年的時間 里，這些平臺迅速的整合淘汰，最終形成如今市場三足鼎立的格局。美團+點評、百度+糯米、口碑+餓了么成為最后的三大陣營。

而這樣的事情，在視頻直播領域似乎來得更快一些。當號稱“中國第一家實時社交視頻軟件”映客宣布單月4億流水的消息時，它還沒有等到投資人蜂擁而至的消息，卻迎來了行業大佬的入場爭奪。

5月中旬，手機淘寶正式推出“淘寶直播”平臺，涵蓋母嬰、美妝、潮搭、美食、運動健身等范疇，還有購達人帶著粉絲們逛街。消費者可以通過淘寶直播頻道、微淘頻道直接收看相關內容。阿里巴巴在網購市場的壟斷地位，勢必將蔓延至視頻直播領域。

幾天后，新浪微博也宣布正式推出“微博”直播，微博特有的網紅、明星及媒體資源將對現有直播市場格局造成巨大的沖擊。依據其官方公布的數據，在試運行階段，

蔣欣一場30分鐘的直播，就吸引了817.3萬粉絲觀看，最高同時在線人數達114.9萬人，點贊3332.4萬次。對于用戶來說，與在其他直播平臺看網紅相比，在微博看明星無疑會有更強的吸引力。

而 BAT中的另一巨頭騰訊也在近期殺入直播領域，在騰訊財報電話會議上，總裁劉熾平講到，在騰訊一系列視頻平臺中，甚至是音樂平臺中，都會支持視頻直播功 能。另一方面，騰訊也進行了一些投資，比如投資斗魚。另外騰訊也推出了視頻直播平臺NOW。毫無疑問，騰訊龐大的用戶和產品優勢，也將在此領域分走一杯 羹。

除此之外，前面提到的陌陌，小米、YY和優酷等頗具資金實力的公司都在這一領域發力，巨頭之間的爭奪勢必會逼死諸多中小平臺，平臺大戰進入白熱化，巨頭入場割據趨勢明顯。